“短剧+”模式撬动的流量市场浅析｜探舆论场

霸道总裁爱上我、穷小子蛰伏多年只为夺回千亿家产... ...从去年开始，霸总、穿越、复仇等“爽文”题材短剧成为短视频平台用户的“电子榨菜”。而对短剧“上头”的不仅是观众们，还有美妆、影视等类目的企业也在入局短剧这一营销新赛场。短剧，正在风口中掘金。知微数据分析师结合当前短剧的发展，分析“短剧+”及爆火成因与风险。

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短剧赋能企业：销量激增

自媒体短剧、平台方短剧、定制短剧、品牌方短剧...

短剧到底有多火？

据知微舆论场 ，2024年至今，“短剧”上榜热议词30+次；相关话题上榜主流社交平台290+个。

据知微事见 ，2023年11月以来，抖音、微信等短视频平台对短剧进行相关测试项目。其中，“抖音测试短剧付费”影响力指数较高，达64.7。

自媒体博主自制短剧

2023年8月30日-9月5日，自媒体博主@煎饼果仔 和@夏天妹妹 共创作完成的短剧《逃出大英博物馆》上线。播放量达5.1亿次，单集最高点赞量超1102万。据知微事见 ，影响力指数达77.5，高于90%的娱乐类事件。

两位博主抖音账号也在该剧上线后迎来了大量的粉丝增长，@煎饼果仔 涨粉310W+；@夏天妹妹 涨粉110W+。

2024年以来， @七颗猩猩 @派小轩 等博主相继加入短剧赛道。其中，@七颗猩猩 凭借“重生”系列涨粉百万，自3月第2周开始连续登上知微媒鉴抖音涨粉TOP20周榜。此外，“七颗猩猩”在快手、B站等视频平台也迎来大批量粉丝增长。

影视公司出品短剧

结合媒体报道、豆瓣评分等相关数据，较为火热的10部短剧从出品方及播出平台来看，腾讯、爱奇艺、优酷等平台方出品及播出较多；从短剧类型来看，古装占比较高。

另据媒体报道，今年的春节档短剧市场日消耗量创造了纪录，预估春节档短剧总消耗约为8亿元。其中，咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧收入过亿。

短剧+企业

短剧+美妆

早在2021年年底，国际护肤品牌倩碧便已涉足短剧领域，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量。而“美妆＋定制短剧”这一形式真正走入大众视野，是在2023年——韩束入局开始的。

结合播放量来看，“美妆+定制短剧”的作品多数在抖音平台播放；从单集最高点赞量来看，韩束名列前茅。同时，据统计，韩束2023年抖音的交易额33.4亿元，位列第一，同比增长374.4%。

值得一提的是，茶百道、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报道，淘宝特价等平台更是一口气下单了多部定制短剧用于产品推广。

短剧+企业故事

抖音博主@毛巾少爷发布的系列短剧《毛巾帝国剧场版》，借用网文叙事的形式，以自传的口吻，讲述了洁丽雅的家族故事。斩获7400W+播放，单集最高点赞量达117.9w+，并吸引了较多效仿。

据知微舆论场 ，3月14日#毛巾帝国剧场版登上抖音热榜，最高排名1，在榜时长达5.2小时。

02

短剧爆火原因和风险提示

“爽”剧情、“快”节奏、“短”内容，成为短剧爆火的核心；侵权、违规、付费套路等成主要风险。

短剧为何爆火？

快节奏、有”爽点“、内容”短“成为短剧爆火的核心。同时，短剧的爆火也带来了更多的就业机会，据媒体报道，微短剧市场增速惊人，横店群演紧缺，有人两个月工资翻10倍。

行业风险

随着短剧行业的爆火，违规、收费乱象、亏钱、侵权等行业危机浮现而出，较为典型的有23年咪蒙短剧《黑莲花上位手册》因“渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向”被下架。此外，还有短剧使用李沁照片侵权越界、短剧收费乱象等。

结语：短剧正迅速进入人们的视野，其“短剧+”模式效果显著。然而，随着行业的火爆，越来越多的风险与挑战也逐渐浮现。这预示着短剧行业未来将朝着“小而精、短而美”的高质量发展方向迈进。

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封面图源：电商平台“短剧”截图

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