我一度以为东方甄选是董宇辉的聊天室

我才知道东方甄选到底是干嘛的。

刚才查了一下，原来是个直播带货平台，我还以为是董宇辉个人的聊天室呢。

这并非是有意把董宇辉跟东方甄选这个品牌割裂，而是确实从受众的层面，董宇辉个人的名声比东方甄选这个品牌可大多了。

个人超过了组织，在互联网时代，很正常，但组织因此就想要卸磨杀驴，吃相就有点难看了。

东方甄选的员工，什么小编啊，小孙啊，有点太把品牌当回事了。其实品牌常有，前一天还热热闹闹的宴宾客，后一天就倒了的太常见了。但是董宇辉的这个人，却不常有。

换句话说，董宇辉身上是有个人魅力的，这个东西其实并不是东方甄选打造出来的，就算董宇辉说的文案，有很多是幕后团队打造的，但是直播上谈笑自若的对答，能够用观众喜闻乐见的方式，传播知识，他的感悟以及那些心灵鸡汤，这个其实是那些写文案的人做不到的。

不然以后，该董宇辉演讲的时候，换上小编、小孙们不就得了。

文案，其实没那么重要，尤其在现在的短视频环境，一个文案出来了，如果火了起来，你就会看到，有大量的账号用同一个文案、剧本，也在拍类似的东西。

同质化竞争是颠扑不破的市场规律。

但是，董宇辉给大家留下的更深刻的印象，恰恰是他那些随机应变的时刻，那些难以被设计的刹那。

冯唐、樊登，当着俞老板的面，都给董宇辉挖过几次坑了，但是董宇辉都很谦逊而真诚的避开了，这让他们感慨，俞敏洪真是挖到了人才啊。难道这些也都是骗人的吗，“小作文”在这里有什么价值可言。

董宇辉是温火起来的，不是爆火，他这样的人，只能等，但是不能打造，不是像李子柒之类的短视频创作者一样。董宇辉可以念小作文，但是他也可以玩即兴，而这个东西，是什么小编、小孙之类的，难以企及的。

其实任何一个公司，一个品牌，都有一个核。

过去的管理理念，公司往往都会起很多个大词，比如“超越、理想、卓越”什么玩意的，但是这些价值观，或者说公司的愿景，其实很难在市场上形成一个清晰的印象，换句话说，这样去打造的品牌是没“气质”的。

但是董宇辉身上有气质，虽然如果在文化兴盛的年代，比如上世纪八十年代，董宇辉这样的人，根本算不了什么。

随便找个王小波之类的，都能在文化上甩董宇辉好几条街。

董宇辉从某种意义上，可贵也可贵在不渊博，不深刻，他的文化水平，刚刚好只比大众文化高一点，处于读者文摘、意林的水平，刚刚好让他在大众文化的电线杆上摸到了商业的金线。

东方甄选一度是占了董宇辉的便宜，把董宇辉的个性，当成了公司直播带货的“核”，让那些慕名董宇辉这个美少年的消费者们，也情不自禁多看了东方甄选两眼，否则谁在乎这个品牌啊。

以俞敏洪木讷、老实的个性，让老俞自己在东方甄选连着上，他也搞不定，所以还得是宇辉啊。

东方甄选员工的心情我能理解，但是他们的这一番骚操作，看似是在“去董宇辉”化，但也同时，让他们的品牌在一众直播带货公司之中模糊不清。

历史上有太多的事情可以告诉我们，如果只想着赚钱，只求名利，反而求不到名利。

恰恰是像董宇辉这样，有书生意气的人，既有了名，也有了利。