优酷精准把脉用户情绪，创新升级开拓综艺价值

核心摘要：

2024开年以来，综艺市场各方铆劲蓄力跳出内容深井，优酷以内容模式创新结合站内外宣推玩法，有效延长节目热度周期并辐射到商业价值的延展，爆款节目脱颖而出，为行业注入强心针。

该报告数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库

随着短视频和直播的冲击以及用户审美的持续提升，内容市场高活性与不确定性并存，各长视频平台的内容探索依旧任重而道远。2024开年以来，综艺市场释放积极信号，虽然供应数量缩减，但整体热度呈现上升回暖势态，既有老IP延续经典再次破圈，又有新综艺突围抢滩引燃观众讨论热情。各方铆劲蓄力跳出内容深井，为市场带来了新的生机。

01

优酷头部综艺覆盖率高，

成开年爆款制造者

据艺恩内容智库数据显示，2024年1月1日-4月15日，主流长视频平台共上线季播综艺51部，同比下滑17.7%，播映指数均值同比提升8.2%，整体热度上扬，市场正在加速完成自我修复。分平台来看，1-4月优酷综艺播映指数均值领先，同比上涨13%，在媒体热度、用户热度及观看度方面都具有明显优势，展现出了持续爆发的增长韧性。在内容迭代加剧、观众需求深化的大环境下，以往的爆款打造通用公式已然失效，但从开年各节目的热度表现中能看出，优酷显然探索出了全新的爆款解法，优酷副总裁沈严认为，“综艺行业正经历沉淀和向好的变化，我们也相信积极调整策略、积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀，终会迎来市场和热度的迅速回温。”

在综艺播映指数、媒体热度、用户热度、观看度TOP10四个榜单中，优酷平台覆盖率相对较高。其中，全新推出的海岛探索成长秀《这是我的岛》展现了当代年轻人的“新时代闯海精神”，登顶播映指数、用户热度和观看度三个榜首；与浙江卫视联合出品的明星竞演系列综艺《无限超越班2》领衔媒体热度榜；全明星闯关爆笑综艺《盒子里的猫》各维度数据也均居高位。三档热播节目为优酷在2024年带来了高起势优势，市场关注度激增。

02

模式创新+宣推升级，

为用户带来多元内容体验

纵观优酷综艺2024的全新动作，不难看出——为好内容全力以赴，是优酷始终践行的理念，一方面在内容创作层面坚持“长期主义”，例如《无限超越班2》再次成为演综爆款，另一方面倡导“专业主义”、拒绝行活，严格把控内容品质。优酷副总裁沈严表示，在内容策略方面，优酷头部赛道以“头部产能x头部艺人”模式持续发力全明星游戏、舞台竞演等热门题材；特色赛道关照用户情绪与需求，纵向布局情感社交内容、横向探索剧综联动新模式。全新内容最大化释放社交与情绪价值，打开舆论风口，平台市场影响力及爆款孵化能力显著提升。

● 节目内容模式创新，为观众带来新鲜的观看体验。

《无限超越班2》相较于第一季以港剧经典桥段为主要表演内容，本季节目将焦点转向了经典港片的重现与演绎，同时营造出“训练班”的气氛，更多了一些“养成系”的方向。《盒子里的猫》节目围绕“爆笑”、“闯关”两大元素，以社会热点话题为创作基础，并创新加入戏剧演绎这一艺术形式，打造不同游戏主题，通过盲盒剧情和游戏挑战，层层揭开故事真相，探索背后真谛。《这是我的岛》试水海岛综艺，融合了野外生存，社交观察，户外挑战等多重元素，同时集结不同年龄层的嘉宾，展现出代际沟通的多种可能。

●站内外宣推玩法升级，助力节目热度破圈扩散。

《无限超越班2》抖音联动达人玩梗，有效增加了节目话题内容的多样性，例如将吴镇宇“面试判官”人设，在抖音做趣味话题延展，播后联动头部达人@拽味三明治 发起模仿挑战，挑战发起后撬动30+koc发布；第二期节目中，向佐在面试环节表演《莫扎特之死》，话题#向佐鼻孔用力式演技，引发讨论，向佐积极回应并邀请抖音网友进行演技模仿，同时下场批改作业，撬动邀请千万级头部达人@李蠕蠕 对向佐表演、吴镇宇痛苦面具等看点进行模仿演绎，助力事件传播，带动#吴镇宇面试判官 成功登陆抖音热点榜娱乐榜双榜TOP1，以及#吴镇宇表情包被网友玩明白了、#网友模仿向佐鼻孔用力式演技 等多个节目相关话题登上抖音热榜。

《盒子里的猫》嘉宾及工作室在节目录制期间发布微博求助网友团服选择、发布录制状态等，同时，随录制进行盲盒路透站点设置，策划各类符合节目定位以及艺人热梗的道具邀请艺人进行拆盒互动，#林更新不认可猫狗双全#、#王俊凯浑身是胆#等多个话题登上微博热搜，成功吸引粉丝对于节目的关注。

《这是我的岛》开播当天嘉宾发布手绘海岛地图，引发网友猜测讨论，开播后通过音频的方式回应当期微博热搜热点，同时联动其他嘉宾评论区互动，将当期热点形成二次传播。此外，还结合节目内容场景开发了烟花弹幕特效，并在站内发起互动玩法，邀请好友获得独家好礼，带动观众互动热情。

●综艺布局全面更新，新赛道发力2024爆款预定。

优酷在2024年进军全新领域，正式开启“说唱赛道”，与种梦音乐联合打造全新厂牌经营类真人秀说唱综艺《说唱梦工厂》。节目集结周杰伦、刘畊宏、王鹤棣、GAI周延、布瑞吉Bridge、欧阳靖MC Jin、小鬼-王琳凯、艾热AIR等嘉宾，通过组队模式以比赛的形式进行晋级比拼，豪华的厂牌经理人凭借专业的角度挖掘说唱领域的新生力量，在热烈的氛围里到梦工厂来见证下一个传奇。节目自录制以来，路透热搜不断，截至目前，微博主话题#说唱梦工厂#阅读量超1.2亿，讨论量超49.2万，节目未播先火，提前预定下一个爆款。

03

声量高启、热梗不断，

“王炸”节目接连破圈

当下用户更注重为自己的情绪买单，内容进入到一个情绪复苏带来的“情绪经济”时代。优酷精准把脉用户需求，借势“情绪”关键词进行创新发力。从热搜数据来看，《这是我的岛》《无限超越班2》《盒子里的猫》热播期间均在观众群体中收获了正向反馈，实现了平台与观众的双向奔赴。

《无限超越班2》在2月开播率先打响，以周周爆梗之势成为微博、抖音、小红书等社交平台热搜常客，并多次登上微博综艺影响力榜、抖音综艺榜等榜单TOP1。截止第九期，全网热搜共计6045个，站内热度最高9419，行业榜单累计上榜464个，微博和抖音话题曝光量共计292.5亿，其中#无限超越班# 微博阅读量88.4亿 ，#无限超越班 抖音播放量191.5亿（第二季截止目前增长101.8亿+），#无限超越班2# 微博阅读量7.8亿 ，#无限超越班2 抖音播放量4.8亿。节目在全网收获互动量超3千万，嘉宾演技成长、情绪表情、清醒发言、剧本角色、导师评价等关键词观众提及率较高。

《盒子里的猫》集结黄渤、陈赫等众多初代综艺人，备受观众期待，开播预约人数超400万，打破了优酷综艺预约纪录。节目开播四期爆笑不断，共斩获全网热搜2019个，微博主话题阅读量5.3亿，抖音主话题播放量14.4亿 ，爆款10万赞视频129条；小红书主话题浏览量超1543万，笔记总篇数超3万。

《这是我的岛》播前预约用户超391万人，开播当天登顶多个权威平台收视热度榜单第一，首播上线38小时优酷站内热度破万，成为优酷2024首档热度破万综艺，第二期播后联动时团全员直播，观看人数超4276万人次。截至4月22日，节目狂揽全网热搜超2400个，微博主话题阅读量破25亿，抖音主话题播放量12.5亿。

三档节目全网声量及互动量高启， #丁程鑫说内鱼又行了#、#欧豪确实是神#、#吴镇宇真是小嘴抹了鹤顶红#、#林更新被淋成狗#、#陈赫天才人设又回来了#等热梗频出，破圈传播，有效搅动开年综艺市场大盘，展现出了强爆款属性。

在此基础上，用户情绪辐射商业价值，优酷综艺也迎来了商业化的繁荣。《无限超越班》第二季收获独家冠名优萃有机奶粉、健康守护官东阳光药、无忧零食官空气脆脆、有料星推官友臣食品等品牌赞助，其中优萃有机奶粉还是第一季冠名品牌；《盒子里的猫》喜提度小满独家冠名播出，联合赞助喜临门、美味合作官银鹭好粥道等多个品牌合作；《这是我的岛》拿下独家冠名美团、联合赞助三星、指定产品美的空调、合作伙伴HORIEN 海俪恩眼镜、极氪等多个品牌合作。

04

持续释放内容储备，

优酷综艺未来可期

优酷内容正在稳扎稳打、持续前进，在坚定深耕头部、聚焦特色、长期培育三大关键词的同时，也在做好IP生命周期管理，让“综N代”长做常新，新综艺充满生机，通过品质内容获得与年轻一代深度共鸣。

青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第四季再升级，多位20岁左右的少年们将组成“春日四班”前往泰国，开启一场充满热情又奇幻的毕业旅行，总制片人后续的《我们恋爱吧6》也同样值得期待。值得一提的是，优酷还提出了优秀“综艺人”培育计划，一方面通过《这！就是灌篮》《岛屿少年》《友间出租屋》等内容孵化新人、养达人，赋能平台内容创作和长期价值；另一方面以《火星情报局》《我爱综艺咖》《说唱梦工厂》等内容助力综艺人、喜剧人、歌手成长，实现个人价值，也推动行业正向发展。

优酷全力以赴推出多元内容，为行业注入强心针，在精准把脉用户情绪的同时，以内容模式创新升级结合站内外宣推玩法，有效延长节目热度周期并辐射到商业价值的延展，爆款节目得以脱颖而出，让外界看到了优酷综艺的更多潜力。

开年综艺市场的热闹为整个行业带来了信心与底气，在丰富多样的待播内容储备的支持下，相信“酷酷综”厂牌2024将会给我们带来更多惊喜，未来我们也期待看到内容市场里的更多高品质节目涌现！

ENDATA

内容智库

产品价值

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