Vision Pro头显销售遇冷 苹果能否借中国市场扭转颓势？

【CNMO科技】在去年的WWDC大会上，苹果向全世界揭开了旗下首款“空间计算设备”——Vision Pro的神秘面纱，引发了业界的广泛关注。尽管自发布以来，对于这款创新产品的看法众说纷纭，有人对其充满期待，也有人持怀疑态度。但无论如何，预售阶段的Vision Pro取得了令人瞩目的成绩，销量超过20万台，收入近7亿美元，证明了其强大的市场吸引力。

然而，随着时间的推移，Vision Pro的热度似乎已逐渐冷却。无论是在国内还是美国市场，网络上关于这款设备的讨论热潮已逐渐消退，甚至显得有些沉寂。

Vision Pro销量暴跌

彭博社记者Mark Gurman指出，Vision Pro似乎正步VR设备的后尘，初期风光不再，销售疲软，用户热情减退，实体店预约体验人数锐减。即使有预约，也常出现无人到场的情况。在一些地方，销售从日销数台骤降至周销寥寥。为此，苹果不得不在其在线首页加大Vision Pro的营销力度。

Gurman分享了他的Vision Pro使用体验，坦言在工作和媒体消费中几乎不使用该设备。相较于笔记本电脑或平板电脑，Vision Pro在电池连接、设备启动及操作界面上显得繁琐，不够便捷。这一用户体验的短板，无疑是影响市场接受度的重要因素之一。

此外，Vision Pro将用户与现实世界隔离的特点也使其在家庭或共事者中显得突兀。虽然这种沉浸式体验在某些场合下具有独特优势，但更多时候，它更适合个人独处时使用，例如长途飞行或居家办公。这种使用场景的局限性也限制了其市场潜力的发挥。

除了用户体验方面的不足，Vision Pro在软件生态和内容资源方面也存在短板。Gurman指出，尽管苹果已经解决了visionOS操作系统的部分漏洞，但在提升用户体验方面仍显不足。Vision Pro仍缺少某些环境设置，如虚拟背景的自然景观，且许多苹果自家App也尚未针对该平台进行优化，设备端应用商店的内容也显得平淡无奇。这些问题都影响了用户对于产品的整体评价和使用体验。

VR头显都逃不过“吃灰”的命运?

实际上，不仅是苹果，市面上的头显设备在发布时总能掀起一股讨论热潮。以B站为例，若你常关注生活或游戏区的UP主，不难发现，每当字节跳动旗下VR子公司PICO推出新品时，众多UP主都会争相制作相关视频，网络讨论热度一度攀升。

然而，这种热度往往是短暂的，一段时间后，关于这些设备的讨论便逐渐沉寂。虽然网友在观看这些视频时觉得新奇有趣，但真正愿意掏腰包购买的人却寥寥无几，更别提像Vision Pro这种售价高达2.5万元人民币的产品了。分析师们普遍指出，高昂的价格使得Vision Pro只能成为少数人的奢侈品，难以进入主流市场。

此外，visionOS系统尚处于早期阶段，第三方应用尚不丰富，这也限制了Vision Pro的功能拓展和应用场景。分析师甚至更倾向于使用笔记本进行内容消费，这也反映了当前市场对于头显设备的接受度仍然有限。这种情况在短期内难以改变，对于想要购买Vision Pro的用户来说，这无疑是一个不小的顾虑。

人们普遍预计，Vision Pro的炒作将会逐渐平息，直到苹果推出更便宜的版本。郭明錤和其他许多人都曾作出此类预测。

苹果头显还能否延续辉煌？

尽管面临诸多挑战和困境，仍有一些乐观的声音认为Vision Pro的前景依旧可期。毕竟，苹果拥有庞大的活跃用户群和强大的品牌影响力，只要能够解决当前存在的问题并不断提升用户体验，就有可能打破市场僵局。

此外，Vision Pro尚未全球发售，待其登陆世界其他市场，尤其是中国后，销售额、量才会充分释放。中国作为全球最大的消费市场之一，对于苹果来说具有巨大的吸引力。

在3月24日举行的中国发展高层论坛2024年年会上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克宣布，其产品Vision Pro将于今年在中国市场上市。据了解，苹果公司从去年开始在国内市场进行Vision Pro的产品审批流程，并对内容进行了调整以符合国内规范。

不过，要想在中国市场取得成功，苹果还需要面对诸多挑战。首先，国内XR设备市场已经呈现出下滑趋势。洛图科技数据显示，截至去年三季度，国内XR设备的全渠道销量为12.6万台，同比下降36.7%，市场规模的下跌主要来自于VR产品市场。VR线上销量为2.9万台，同比大降49.8%；销额为1亿元，同比下降48.1%。

其次，苹果还需要适应国内市场的文化和消费习惯。虽然苹果在全球范围内拥有广泛的用户群体和品牌影响力，但在不同国家和地区，消费者的需求和偏好仍然存在差异。

有消息称，苹果公司正积极研发Vision Pro的第二代产品，预期新品将带来显著的性能提升及更亲民的价格，从而有望推动VR头显的主流化。当然，这一切还需要时间来验证。