国企平台入局短剧，如何影响行业？三大看点

2024年以来，互联网平台正在跑步入场短剧。

随着众多玩家涌入短剧赛道，短剧整体质量有所提升，但行业竞争也日趋白热化。

互联网平台企业布局短剧，聚焦哪些点？作为微短剧行业变革、提质的关键一年，该如何解读将带来的行业变化？从业者又怎么看？

01 千亿风口！国企平台入局短剧

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年达500亿元，2027年超1000亿元。

近千亿的市场空间，互联网大厂们必然不会缺席。

本月初，咪咕数媒出品的竖屏短剧《再世为王》跻身DataEye短剧热力榜第3名。

由于咪咕既属于互联网平台，也兼具运营商特色，可以说是互联网平台入局短剧的典型代表。今天，我们就来分析咪咕短剧的业务布局。

咪咕数媒于2023年开始布局短剧业务，其中《陆总死活不离婚》《医武天王》《至尊保安》等作品表现优异。

2024年春节档，咪咕数媒推出咪咕短剧厂牌，并一口气推出了5部自制短剧《宠冠京华》《为你如此着迷》《傲娇与偏爱》《真龙无双》《我有五个师姐风华绝代》。其中《宠冠京华》《傲娇与偏爱》均跻身DataEye短剧热力榜。

近期，由咪咕短剧厂牌出品的《再世为王》连续三日登上DataEye短剧热力榜、充值破千万。根据DataEye短剧热力榜，《再世为王》位列4月6日短剧热力榜第3名，当天热力值超800万。

除了独立自制短剧，咪咕也与外部合作方联合共制短剧。目前咪咕已经拓展100+爆款团队，积累爆款导演、演员资源250+。

DataEye短剧观察了解到，咪咕短剧厂牌近期推出的《她来了，请心动》便是与资深演员兼制片人高亚麟合作拍摄，以及即将推出的《厨神》是与中国香港名导李力持合作拍摄。

02 “大手笔”加码短剧业务，年内拟上线100部精品短剧

（一）启动双百精品计划

今日，在首届网络文学与短剧产业发展论坛中，咪咕数媒发布了咪咕短剧“繁星·沐光”双百精品计划，目标是打造百部精品化剧本、百部高质量短剧。

一直以来，剧本内容是爆款的灵魂。随着短剧市场的不断扩大和竞争的加剧，好剧本的稀缺性日益凸显。为了助力精品剧本的生产，咪咕推出“ 繁星计划”，该计划有四大亮点：

①开放自有IP。开放咪咕阅读全库2万册网文的短剧改编权，为创作者提供丰富的故事背景和创作素材。

②提供1vs1服务。为报名参与计划的创作者，提供“一对一”服务。咪咕的专业编剧将与创作者一起，共同探讨剧本创意和故事走向，帮助完善剧本结构和人物设定，提升剧本的整体质量和观赏性。

③优先拍摄制作权。参与“繁星计划”的剧本都享有优先拍摄制作特权。

④高回报激励。从“繁星计划”中脱颖而出的剧本，将获得高收益高回报激励，创作者不仅可获得剧本签约的丰厚稿酬，还可以拿到投流及包月推广的后向分润。

为了承接好“剧本·繁星” 计划，咪咕还推出了“短剧·沐光”计划，目标是全年推出至少 100 部高质量、精品化的短剧。“沐光”扶持计划有三大亮点：

①优秀剧本可直通制片池。“繁星”计划出品的优秀剧本可走“绿色通道”直达“沐光”计划，直接进入短剧优先制片池，咪咕会甄选行业顶尖团队进行短剧拍摄。

②开放联投。所有精品短剧项目都开放联投，与咪咕一起联投的合作伙伴可以共享投放收益和包月推广收益。

③覆盖近10亿用户。“沐光”出品的所有精品短剧，将纳入咪咕短剧包月产品联合运营，享受独有推流渠道，触达近10亿用户。

总的来看，咪咕短剧发起的“繁星·沐光”双百精品计划对行业从业者尤其是新人来说是重大利好，也将推动市场朝着优质化、精品化方向发展。

（二）为什么大手笔入局短剧？

咪咕为什么大手笔入局短剧？做短剧又有哪些优势？

DataEye短剧观察认为，有以下三点优势：

第一，央企背景，资金实力雄厚。

咪咕数字传媒是中国移动集团下属公司，注册资本超10亿，资金实力雄厚。

第二，丰富的IP资源。

咪咕数字传媒旗下拥有网文平台咪咕阅读，咪咕阅读拥有2万+全版权小说，热门IP版权包括《惜花芷》《长命百岁》《我亲爱的白月光》《风华鉴》《我见探花多娇媚》《大司农》等。

此外，短剧受众与网文小说的目标受众高度重叠，咪咕阅读用户数超1.1亿，上述小说用户极有可能被转化为短剧用户。

第三，独有推流渠道。

咪咕短剧具备成熟互联网投流，覆盖抖音、腾讯、快手等全网头部流量池，并拓展行业头部渠道30余家。此外，作为中国移动下属公司，咪咕拥有独有推流渠道「运营商渠道」，可以依托中国移动在全国31个省市自治区的渠道分发能力，覆盖全网近10亿用户。

目前咪咕短剧已经涵盖剧本创作、制片及发行全流程。近期热播短剧《再世为王》从剧本创作、制片到发行，各环节均由咪咕短剧团队全权负责。可以说，目前咪咕短剧业务已经实现了自闭环模式。

03 行业研判

研判一：编剧的地位有望大幅提升，编剧中心制有望崛起。

今年来，短剧行业内卷加剧，但大部分都在“卷”制作、服化道、场地等硬成本，极少在卷内容，实际上剧本才是一部短剧能否爆火的决定性因素。

一位短剧行业资深人士透露，一部短剧能否爆火，剧本占50%，导演占20%，制作、演员、投流等其他因素占30%。

比如，在春节假期引爆网络的《八零后妈》制作成本仅80万，该剧爆火主要得益于紧凑的剧情和出色的演员表现。

DataEye短剧观察认为，随着短剧市场回归理性，短剧编剧的地位有望大幅提升，未来编剧中心制有望崛起，只有让编剧引领内容，才能真正创造出有高质量的作品。

研判二：非网文题材短剧热度飙升，短剧内容趋于多元化。

DataEye短剧观察注意到，今年来，短剧题材趋于多元化。除了龙王、霸总、甜宠等常见类型，也出现了悬疑、喜剧、奇幻、警匪等新题材。

与此同时，有两类短剧出现井喷：

第一是文旅剧。年初，广电总局提出一年打造100部“微短剧+文旅”计划，截至目前，各地文旅剧拍摄风风火火，已有多部文旅剧出炉。

第二是影视IP衍生微短剧。今年市面上出现了越来越多由热门“影视 IP”衍生出来的微短剧。比如春节档期间《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧，电视剧《庆余年》也计划改编成短剧，短剧《厨神》也已经杀青。

研判三：互联网平台开始布局竖屏小程序短剧。

DataEye短剧观察注意到，去年下半年以来，咪咕等多家做横屏短剧的互联网平台开始涉足竖屏短剧。

比如，咪咕曾出品《凶案现场》《别惹前女友》《时限三天爱上我》《浮世三千》等横屏短剧，去年下半年起涉足竖屏短剧，目前已推出十余部竖屏短剧，年内拟上线100部竖屏短剧。

横屏短剧和竖屏小程序短剧模式大相径庭，前者极少投流，盈利模式为平台分账，后者高度依赖投流，收入主要来自用户付费。

从横屏到竖屏，意味着互联网平台做短剧变得更加“接地气”。DataEye短剧观察预计，今年将有更多的互联网平台由“横”转“竖”。