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2024 年 Q1 中国学习平板线上市场大涨 80%,均价提升 573 元

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IT之家 4 月 24 日消息,根据洛图科技(RUNTO)最新发布的数据显示,2024 年第一季度,中国学习平板市场线上全渠道(含拼多多、抖音、快手平台)销量为 68.9 万台,同比增长 79.9%。


2024 年第一季度的市场数据表明,中国家长和学生们对教育硬件的辅导需求仍然在高速增长。报告总结以下四个方面的特点:

品牌阵营方面

教培企业阵营反超了科技型企业阵营,其主要凭借强大的内容资源优势,以及人工智能科研技术的助力。

渠道方面

今年第一季度,新兴电商(拼多多、抖音、快手)的涨幅超过了 1 倍。学习平板从 2023 年逐渐开始起量,经过一年的积累和发展,学习平板在新兴电商市场逐渐稳定,内容电商的传播和种草效应带来了更多需求。

价格方面

产品均价上涨,说明了家长对学生的教育培养具有稳定的、较高的付费意愿。此外,价格段的均衡化也体现了市场的供需两端正在走向成熟。

产品方面

第一季度的重点品牌新品在 AI 大模型应用上有了更深入的发展,产品功能从个性化学习扩展到教导学生学习方法;在硬件方面,分辨率、内存、电池容量、外设工具以及 WIFI 连接频段等多个方面都能看到显著升级。

报告显示,2024 年第一季度,TOP4 品牌的合计份额(CR4)为 49.8%,较去年同期下降 11.3 个百分点。


IT之家附 2024 年第一季度中国学习平板线上市场排名如下:

  • 学而思在销量和销额两个维度上均位居第一,销量占市场份额 14.2%,同比增长 258%,销额占 29.5%,同比增长 579%;

  • 小度以 13.5% 的销量份额位居第二,同比下降 20%,销额占 11.6%,同比下降 13%。

  • 小猿在销量排名第三,销额方面排名第二,其中销量占市场份额 12.2%,同比增长 469%,销额占 14.9%,同比增长 525%;

  • 作业帮销量排名第四,受益于去年的低基数,同比增长较大。洛图科技称,作业帮在快手电商渠道上有重点布局,该细分渠道中排名靠前。

  • 科大讯飞排名第五,销量份额 10%,同比增长 179%,但销售额占 13.5%,排名第三,销量同比增长近 2 倍,2 月底发布了售价 2699 元新品 P30,正拓展中端价位市场。

  • 步步高在销量和销额方面均排名第六,销量份额达 5.3%,同比增长 6%;销额占 4.8%,同比增长 22%,其在抖音电商渠道的同比增长约为 190%,推动了线上总体销量的同比增长。

  • 第七名的希沃销量大涨 52%,销额增长 1%。去年第一季度,该品牌的产品线主要定位在 3000 元以上的中高端市场。然而,去年 12 月推出的售价为 1399 元的中低端产品 T1 在抖音平台上销售火爆,是销量与销售额增长幅度差异较大的主要原因。

  • 小霸王凭借低价小尺寸产品进入销量的 TOP 榜单,BOE 小课屏则进入了销额 TOP 榜单。

报告数据显示,2024 年第一季度,学习平板线上市场均价为 3357 元,比去年同期上涨了 573 元,增幅高达 20.6%。

分价格段来看,1000-1999 元销量占比最高,为 21.8%,但呈现明显下降趋势,较去年同期下降了 22.7 个百分点。

其中小度、科大讯飞将中低端产品布局升级至 2000-2999 元的中端价位,导致 2000-2999 元价位段份额同比增加了 17.7 个百分点,两品牌共占近六成的市场份额。

同时,6000 元以上高价位市场的占比为 16.4%,较去年同期上涨了 11.4 个百分点。其中,学而思通过去年底推出的高端新品,占据超七成份额。


学习平板的屏幕尺寸一般集中在 10-14 英寸。报告数据显示,10-12 英寸为第一季度的主流尺寸,占比 56.9%,同比保持稳定;12-14 英寸占比 26.8%,同比增长 6.7 个百分点;14 英寸以上大尺寸产品占比为 8.8%,同比下降 5.6 个百分点。

此外,学习平板的高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024 年第一季度,2K 分辨率的市场份额达到近七成,较去年同期有所下降;而 2.5K 及更高分辨率的合并市占比为 16.9%,较去年同期大涨约 13 个百分点。

手写笔的标配化进一步增强了产品的功能性和操作便捷性。2024 年第一季度,标配手写笔的学习平板销量占比为 43.3%,较去年同期大涨了 30.1 个百分点。


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