解码临沂|一场“文旅夜宴”背后的“别样烟火”

姜曼 临沂报道

“你一句春不晚，我就来到了真临沂！”藏在山东的“小上海”用一场绚丽的灯光秀成功“出圈”，而这仅是临沂“文旅夜宴”的一个缩影。

绚丽的灯光、热闹的舞台、和煦的暖风……当夜幕徐徐打开，好吃、好玩、好看、好逛的临沂“宝藏”摊位一字排开，游客穿梭其中，在歌声与欢笑声中享受夜晚的浪漫与惬意。

商圈赋能文旅融合发展

夜经济拉长消费产业链

作为山东第一个摩天轮购物中心，临沂泰盛广场直径达78米的屋顶摩天轮，被称为“临沂之眼”，最高处离地面近120米，一城繁华尽收眼底。

“真是太刺激了，第一次和朋友在商场的楼顶上坐摩天轮，很有意义。”小夏是一位体验“特种兵”旅行的大学生，他来到临沂市的当天晚上，就直接从火车站打车到了泰盛广场。

刘笃龙 摄影

同时，泰盛广场还有临沂首个室内瀑布——泰盛国际长梯瀑布也刷爆了朋友圈。该瀑布长近70米，震撼的场景让小夏疯狂拍照，“朋友圈里的九宫格照片装不下这里的美。”

“高峰时能等半个多小时”“走路可能都比坐车快”……有网约车司机开玩笑说，临沂市区最难打车的地方就是泰盛广场。

自2018年12月开业以来，泰盛广场在临沂商圈中一直处于领跑位置。抓住了年轻人的心，这或许是泰盛广场出圈的秘诀。

数据显示，2021年，泰盛广场实现零售销售总额14.65亿元，全年客流总量1800万余人次，2021年10月1日单日客流高达18.1万人次，日均客流高达5万人次，2022年2月14日单日销售再创新高，突破1680万元。

刘笃龙 摄影

除了泰盛广场，和谐广场、九州商场、奥斯卡广场、华丰市场、人民广场、新华书城等商业综合体在解放路“扎堆”，这让解放路商圈成为市民游客体验临沂夜经济的热门打卡地。

约63万平方米的占地，16万余平方米的营业面积，800余个入驻商铺，500余个经营品牌，年客流量达2300余万人，年销售额约20亿元……让解放路商圈在2023年被评定为“临沂市十大商圈”。

从大型商业综合体到零售餐饮店，从商场超市到特色美食街，从休闲娱乐到公共文化场所……多元化的商业主体、快捷的交通枢纽、集中的消费矩阵、时尚化的产品、延长的营业时间成为广大游客喜欢到这里“逛吃”的重要原因，而临沂商圈成为一张靓丽的文旅名片。

远眺霓虹灯仰望星空

“夜游大军”聚集临沂

走山路、看日出、听松涛……2023年7月15日起，国家5A级景区沂蒙山龟蒙景区推出“夜爬蒙山”新玩法，游客在夜爬蒙山途中中体会古人“半夜寻幽”，“手攀松桂触云行”意境。

“相较于白天爬山，夜间爬山气温凉爽。山风相伴，体验更舒适，还可远眺城市霓虹灯，抬头仰望星空，别有一番风味。”来自泰安的大学生王淼和几个同学结伴而行，争先恐后爬山的样子彰显了青春活力。

“这趟起早摸黑的旅程，虽经历种种磨砺，但值得赞的是景区准备了免费热豆浆、一元泡面、还有夜间文化演出，所有工作人员为蒙山夜爬旅程热心服务。”网友“执念璃安”分享经历时说道。

据了解，这是沂蒙山龟蒙景区开业30年以来首开夜爬，敢于尝试“第一个吃螃蟹”背后是对文旅夜经济的探索性尝试。

“蒙山夜爬以白日游为基础，进行夜爬项目的开展营业，不仅充分盘活现有的景区资源，还吸引不少老游客和当地人民群众前来复游体验夜爬，打造‘白+黑’游玩蒙山新模式。”该景区负责人徐永宏介绍，2024年夜爬蒙山产品即将在五月中下旬启动，他们景区在延长景区营业时间的同时，对夜爬产品进行了进一步提升，增加例如夜间娱乐、深夜食堂、星空露营、荧光彩绘等各种体验内容，“为景区提供了更多的收入增长点，也为游客提供更多体验性活动。”

每到夜晚，沂水县沂蒙彩虹文化休闲区客流熙熙攘攘、热闹非凡。品美食、住民宿、购特产、赏民俗……在这里不仅有高桥手绣、沂水桑皮纸等当地非物质文化遗产等各类业态商户118家，非物遗文化遗产“打铁花”更是将国潮氛围感拉满。平均周客万余人的客流量，成为临沂及周边地区夜间消费打卡地，深受游客热捧。

围绕打造不夜城，沂蒙彩虹文化休闲区以“夜游、夜赏、夜品、夜购、夜居”为主线，开发集非遗文化特色演艺、餐饮、商品等于一体，多业态、多样化夜游形态。

“2022年我们的旅游人次达80万，营业收入达 6365万元，夜间旅游达37万人次，营业收入达3400万元，这其中有一半以上的收入是夜间客流量贡献的。”据亲情沂蒙总经理苗传兴介绍，夜游消费也带动了周围的各大商圈及餐饮业、交通业、酒店业等行业的发展。

夜间开放的景区除了山岳型旅游，如沂蒙山龟蒙景区外，还有温泉度假类酒店，如沂南智圣汤泉旅游度假区、平邑康谷温泉、河东观唐温泉，以及有夜游项目的景区，如琅琊古城、水韵琅琊等景区。

业内人士称，从文旅产业发展周期来看，大体上每几年有一个巨大的风口和机遇，而夜经济是当下文旅最大的风口。

挖掘本地夜间休闲资源

积极塑造城市旅游品牌

从2020年开展夜间文旅消费集聚区评选以来，目前临沂市共有国家级夜间文旅消费集聚区1家、省级夜间文旅消费集聚区8家，市级夜间文旅消费集聚区24个。

据了解，临沂市重点推出临沂大剧院音乐市集、沂州古城琅琊音乐节、天蒙星空夜游季、龙园夜游节、沂蒙影视基地夜间小剧场、城市后备箱集市、“赏星夜沐”夜泡温泉、“印象代村”夜间集市等业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目和产品，打造夜间文旅消费集聚区和“网红”打卡地，成为临沂文旅助力夜间经济发展的典型案例。

同时，临沂市聚力“三类重点”打造了一批夜间文旅休闲示范集聚区：依托水韵琅琊、王羲之故居、临沂大剧院等重点区域，打响“书圣故里”品牌，建设集文化体验、研学旅行、休闲购物等功能于一体的夜间文化消费主题街区。

临沂市还依托龙园旅游区、观唐温泉等滨河景区，发展游乐休闲、民俗体验、养生度假等功能，策划实景演出，增加夜间旅游项目和业态，打造夜间旅游休闲集聚区；依托市民活动中心、五洲湖广场等重点区域，引领全民健身、竞技体育和体育产业发展，打造夜间时尚健身休闲区。

“当前，夜游经济已成为城市发展的新动能，作为提振消费的新选择，并被赋予了更为重要的意义。”临沂大学历史文化学院副教授于爱水表示，发展夜间经济，不仅是拓展新的消费领域的重要抓手，也是满足人们对美好生活需要的必然选择。

“作为一种新业态，夜间经济除了囊括美食、购物等传统消费方式外，还涉及文化体验、研学旅行等全新旅游方式。”于爱水说，城市公共交通、文化生活为发展夜间经济提供了必要的保障，也在一定程度上方便了市民生活，满足了居民精神需求，提升了居民的幸福指数。

此外，于爱水建议应充分挖掘临沂本地夜间休闲资源，结合自身文化特点，打造休闲娱乐项目；同时，要着力提升配套服务，创造良好的营商环境，助力城市旅游品牌的塑造与拓展。