每日互动×蒙牛集团品牌营销案例荣登2024数商典型应用场景乘数榜

4月18日，2024未来数商大会在杭州成功举办。大会以“场景突破 乘数而上”为主题，邀请了国内权威专家、政府嘉宾和企业代表齐聚一堂，深入解读数据要素热点话题、分享实践经验，致力于激活数据要素、释放价值红利。作为本次大会的重头戏之一，2024数商典型应用场景“乘数榜”在现场揭晓，每日互动（个推）与蒙牛集团合作的「大数据赋能企业营销降本增效」案例荣登2024数商典型应用场景“乘数榜”。

图：2024数商典型应用场景“乘数榜”揭晓

价值释放，场景为先。去年，国家数据局等17部门联合印发《“数据要素×”三年行动计划（2024—2026年）》，并提出到2026年底打造300个以上典型应用场景。今年，2024未来数商大会组委会面向社会公开征集来自商贸流通、交通运输、企业服务等13个领域的典型应用场景案例，结合“含新量、含数量、含金量”三维模型与专家意见，重点发掘以场景需求为牵引、探索数据要素价值释放的优秀应用案例，产生了“2024数商典型应用场景‘乘数榜’”。每日互动与蒙牛集团合作的「大数据赋能企业营销降本增效」案例脱颖而出，成为最具代表性的应用场景之一。

图：每日互动品牌营销案例荣登2024数商典型应用场景“乘数榜”

蒙牛集团是乳制品行业的龙头企业，旗下产品线丰富、消费群体广泛、营销活动多元。在与蒙牛集团的合作中，每日互动基于海量的数据沉淀，通过大数据联合计算平台，在安全、合规的前提下，为蒙牛集团提供消费者洞察、广告投放定向等服务，助力蒙牛集团营销策略优化，更精准、有效地链接不同消费人群。

比如，每日互动和蒙牛旗下品牌特仑苏合作，通过联合建模实现「人群精准定向」。每日互动为特仑苏构建了专属的智能预测模型，特仑苏使用该模型定向找到的投放人群表现出明显的转化优势，投放ROI相比行业定向人群和历史均值均实现了大幅提升。去年11月，蒙牛还首次使用了每日互动的大模型营销新品——“AITA智选人群”工具，无需样本数据和复杂的建模过程就能进行消费者人群洞察和定向，不仅操作便利、效率更高，也取得了突出的营销效果。蒙牛通过AITA定向生成的投放人群表现优异，在微博平台投放的CTR相比行业定向人群得到显著提升。

除了蒙牛集团，每日互动在品牌营销领域还服务了巴黎欧莱雅、玛氏箭牌、海尔智家等在内的国内外百余家知名品牌主，深受客户好评；不仅如此，每日互动的品牌营销服务也广受行业认可，就在近期，每日互动的品牌数智营销实践还获评了中国信通院2023年“数据+”行业应用优秀案例和2023 VCON星创奖等荣誉。

场景突破，乘数而上。伴随着国家数据局“数据要素×”行动的实施，每日互动（个推）作为行业领跑的数商代表之一，将持续推动数字技术和行业认知相结合，让数字化应用扎根于行业土壤，同时不断拓宽数据要素行业应用的外延，为发挥数据要素乘数效应、加大数字经济倍增效应、赋能经济高质量发展贡献更多力量。