雪糕里的爱马仕创始人要卖红薯还债，真·爱马仕也不行了

花朵财经观察出品

编辑丨铎子

钟薛高创始人林盛坐绿皮火车去了北京，这消息足够反差，所以不奇怪，林盛又提了一次热搜。

4月21日晚，新浪财经CEO邓庆旭发文称：“我的好兄弟，钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到的北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还上！”

林盛随后也发文回应称：“没有想到，我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。”他表示，“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”

近三四年间，围绕着钟薛高的是永不停歇的舆论风波，这个品牌可以说是新消费品牌里“最网红”的一个，钟薛高的热搜体质恐怖到何种程度呢？除了某米某为，实在是找不到第三家。

笔者花了一个多小时看了本次相关新闻的不下1000条网友评论，大家的反应还是调侃为主，比如问林盛为啥不坐动车二等座，以及担忧红薯会成为奢侈品，当然也有人为林盛有担当的表态点赞。

但在林林总总的各种态度中，没有人提到钟薛高作为中国高端雪糕的代表，其折戟沉沙在很大程度上意味着中国的高端雪糕在哈根达斯与和路雪们面前短暂崛起过，但又跪下来了。要知道，高端雪糕市场上，钟薛高们一度是严重威胁到了哈根达斯们的，但这种景象今后恐怕很难再出现了。

这是写实，但也并不是对国人的嘲讽，原因有二。

消费理智化在席卷一切，市场上自动淘汰高价的新兴消费品牌固然令人遗憾，但也是一种必然。因为民意不可违，民心即天心。

另外就是，从改开初期开始，国外品牌几十年来占据中国消费者心智的手段我们也不得不承认是有效的，这是一定要付出的代价。

类似的情况可不仅仅是雪糕行业，成衣，鱼子酱，光伏，乃至新能源，盾构机，轮船飞机高铁等高端制造业，我们就是靠超高性价比打天下，例子是不胜枚举的。有悖于这种成功途径的品牌它就是不好混，此乃天时，非人力所能改变。

不信你看新消费几乎没人提了，高附加值也几乎没人敢说了，说白了就是国人从穷人乍富那个阶段过来了，穷人一乍富，筷子都恨不得用象牙的。但归根结底，全世界最务实的莫过于中国人，偏偏我们又有全世界最优秀的基础劳动力，全世界最大的市场，和最齐全的制造业。所以也不用替钟薛高们太委屈，因为哈根达斯们也在吃老本。

别说哈根达斯了，耐克阿迪，甚至开云集团，财报发一次股价跌一次，为啥？古奇，爱马仕，销量愁云惨雾，为啥？绝对不是全世界的有钱人不消费了，有钱人任何时代都会用奢侈品来彰显自己的与众不同。也不是说世界经济下行，在过去的100年间，逆经济潮流而动的奢侈品牌不要太多。

那到底是怎么了呢？因为中国人的经济话语权越来越重了，全世界奢侈品牌都依赖中国市场。而且所有的奢侈品牌在过去的几十年都拼命搞新潮化，试图抓住越来越多的年轻人，这个战略曾经是成功的，但回旋镖很有意思——中国的年轻人对奢侈品越来越不感冒了。

曾几何时80后为了买一双牌子货球鞋可以俩月不吃早餐，如今的00后是不会干这种傻事的，现在的年轻人更青睐义乌和莆田。

对于自信起来的民族而言，国外大牌每一天都在祛魅，而且这是个不可逆的过程。随着中国经济话语权的加深，“高附加值”的一切消费品都要经历这种痛苦考验。

顺便一提，也不要再轻易提什么要抓住年轻人了，年轻人是容易抓，但抛弃你的时候也不打招呼。

中国人正在告诉全世界的营销大师一个道理，做品牌最好别端着。比如葡萄酒市场，过去多少年来，红葡萄酒多么好卖啊，拍卖价创新高的频率比艺术品还夸张，但近10年来红葡萄酒销量持续下跌，但像白葡萄酒，冰酒，利口酒这一类口感清淡，价格又适中，不端着的葡萄酒却就卖得越来越好，打开某送酒APP，菜单上超过300元的寥寥可数。

（文章来源：花朵财经观察）

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议