小杨哥搞短剧，最担心的事发生了

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作者 | 张逸 来源 | TOP电商

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小杨哥到嘴的鸭子飞了？

4月16日，小杨哥的新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开机，瞬间成为了网络热议的话题。

三只羊公司旗下的多位知名网红加盟该剧，为其增添了更多的话题度。

同时，三只羊还在抖音平台上创建了“三只羊剧场”账号，分享了开机仪式的精彩瞬间和剧组的趣味花絮，吸引了众多网友的关注。

资料显示，这部短剧是由合肥三花影视传媒有限公司（以下简称合肥三花）和杭州益梦文化传媒有限公司（以下简称杭州益梦）联合出品的。

然而，就在这部剧开拍仅两天之际，小杨哥最担心的事还是出现了——出品方之一的杭州益梦被曝出解散。

小杨哥合作伙伴跑路？

4月19日，新腕儿爆料称，一张关于杭州益梦解散的截图在短剧社群中流传。

图源：新碗儿

截图显示，杭州益梦解散了，其从上线到倒闭，没有一个爆款产品，内部管理也存在问题。

同时，还有消息称，益梦一连上了27部剧都扑街了，交了3000万学费。

关于倒闭的原因，有益梦离职和在任员工爆料称，是因为投资方的退出导致公司分崩离析。

然而，也有另一种说法称，杭州益梦并未完全解散，只是杭州的业务将交由新团队接管，现有员工将被替换。

还有一种说法是，益梦实际上是在进行规模缩减，将业务重心转移至广州。

对此，一名正在合肥监制该项目的益梦员工表示，「益梦没倒闭只是架构调整啦，没太大变动喔。而且调整对小杨哥的短剧没有影响。」

然而，这种种的解释，似乎让外界对杭州益梦的实际情况更加好奇和疑惑。

目前，针对这件事，三只羊网络和杭州益梦负责人或官方，均未做出回应。

从资料来看，杭州益梦并未与三只羊网络有任何关联，但另一个出品方合肥三花却与其有着一些隐秘的关系。

天眼查显示，合肥三花成立于2024年4月9日，注册地位于安徽省合肥市高新区习友路3336号1栋3层306室，法定代表人为李亚楠，经营范围包括电影摄制服务、服装服饰零售、鞋帽零售、日用品销售等。

图源：天眼查

从三只羊网络以及合肥三花的注册地址来看，这两家公司的注册地都处于同一栋建筑之中。而杭州益梦看上去没啥背景，仅仅是以合作伙伴的身份参与其中。

目前尚不明确益梦的短剧业务调整，是否会对其与疯狂小杨哥的短剧合作产生影响。

可在这样的关键时刻，传出合作方缩编裁员的消息，着实让人不禁为小杨哥的短剧之路捏一把汗，三只羊也着实遭受了无妄之灾。

短剧入局容易，赚钱难

短剧行业兴起后，众多玩家纷纷涌入这个看似商机无限的领域。然而，现实情况却并非表面那般美好。

数据表明，在这个看似繁荣的行业里，仅有10%的幸运儿能够盈利，而其余90%则沦为行业的炮灰。

如此市场现状，对刚入局的小杨哥而言，无疑是巨大的挑战。

虽说短剧行业有诸多令人心动的暴富故事，但真正能从中获利的仅为少数人。

小杨哥在短剧市场面临的挑战，不仅源于激烈的市场竞争，还因短剧行业的盈利模式不够明晰。

有投资方透露，其投入到短剧中的资金，短短数月就全部亏损。而广州的短剧投流公司快马，也已停止短剧制作。

此外，即便是蓝标旗下的短剧投放团队 SNK，也传出了解散的消息。

值得一提的是，爆款短剧《无双》虽仍稳居行业充值金额首位，但其制作方西安丰行文化创始人李涛此前接受澎湃新闻采访时称，8天充值过亿的《无双》实际到手利润仅几百万元。

图源：网络

另外，有业内人士透露，咪蒙推出的爆款短剧《我在八零年代当后妈》，充值8000多万，最终盈利仅200多万。充值与盈利是两回事，充值过亿的资金，其中80%用于投流量，10%是微信过路费，3%给了投流方，咪蒙公司到手的仅为充值额的7%。

这样的数据，不禁让人对短剧行业的盈利能力产生质疑。

日前，国家广电总局的新规，更是给短剧行业带来新挑战。

规定显示，自2024年6月1日起，所有微短剧都需“持证上岗”，未经审核与备案的微短剧无法在网上传播。这无疑给短剧的制作与发行带来新难题。

在如此市场环境下，小杨哥的短剧之路充满挑战。他不仅需面对市场竞争压力，还需找到清晰的盈利模式，方能在该行业立足。

小杨哥多方布局

在许多人眼中，小杨哥还是那个在抖音上“带货翻车”的头部网红。然而事实却是，他已悄然完成了转型。

2021年3月，小杨哥创立了合肥三只羊网络科技有限公司，同年9月开启抖音带货直播之旅。

2022年3月，三只羊（合肥）控股集团有限公司问世，小杨哥担任董事长一职，并投入1亿资金拍下办公大楼，随后将公司搬迁至此。

图源：三只羊网络

数据显示，2022年，三只羊网络营收超100亿元，纳税2.5亿元。集团直属员工超1000 人，其旗下内容分发平台“众小二”为10000多人提供了工作机会，拥有10个以上千万级达人，成功为超9000个品牌赋能。

此次，杭州益梦的“暴雷”或许会对小杨哥的短剧行业产生影响，但对他的整体事业影响不大。

事实上，他的商业布局极为广泛，涵盖海外的tiktok平台、直播切片带货业务，还包括投资举办音乐节、演唱会，创立“小杨臻选”自营品牌等。

去年7月，三只羊开始向海外市场拓展，以东南亚为试点。同年10月，三只羊完成了出海团队的人员组建，并创建了海外 MCN 机构，仅三个月时间，就成功搭建起三只羊IP在东南亚0到200万粉丝内容矩阵。

近两年来，三只羊也在大力发展直播切片带货业务，通过截取公司旗下达人的直播精彩片段，附上购物链接，在各大平台广泛分发，以此拓宽带货渠道，增加销售收入。

图源：小杨哥直播间

公开数据显示，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元。

从这个角度来看，在小杨哥从网红身份向企业家角色转变的过程中，短剧只不过是他商业棋盘上的普通一子罢了。

综上所述，不管杭州益梦“暴雷”事件是否真假，但其对小杨哥的整体事业的影响较小。

然而，短剧行业竞争激烈，盈利模式不够明晰，加之国家广电总局新规带来的挑战，小杨哥在短剧领域的发展仍需克服诸多困难。未来他能否在该领域取得成功，还需时间和市场的检验。

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