借势国际风筝会，景芝白酒“飞上天”

面对行业焦虑，企业首先要思考“如何做好自己？”对景芝白酒而言，就是“长期地把酒做好”。

“震撼！”

这是云酒小嫚首次现场参与潍坊国际风筝会的最大感受。

形态各异、创意无限的风筝，在蔚蓝的天空中摇曳。吸睛无数的港珠澳大桥风筝，长70多米，需18位放飞队员配合操作；巨龙、凤凰“筝”奇斗艳，国潮味儿十足；还有火车、小柯警“福仔”、国宝大熊猫等。

当然更少不了大会独家冠名方景芝白酒的产品造型。

这是进入华润系以来，景芝白酒首次与风筝会牵手，未来5年的国际风筝会都将在此放飞。

我们看到一个正在发生着积极改变的景芝。

█ 蓄势

“景芝白酒与风筝会是强强联合。”山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰如此说道。

潍坊是享誉全球的“世界风筝都”，已举办41届的国际风筝会拥有打造城市文旅IP的天然基因。景芝白酒与这一城市IP进行深度绑定，有助于进一步擦亮潍坊这一金字名片。

3月20日，景芝白酒启动“购景芝白酒赠放飞梦想演唱会门票+#潍坊国际风筝会放飞门票”活动。一经推出，就引发供不应求的热烈反响。据测算，开幕式暨放飞梦想演唱会的观众中，有近2万人是与景芝白酒产生紧密关联。

这是风筝会的魅力，也是景芝白酒势能的释放。

自华润入驻景芝以来，坚定在“品质致胜”与“长期主义”的大旗下，探索着“白酒新世界”的玩法儿，积蓄着充沛的力量。

2023年以及今年一季度，景芝白酒均实现双位数增长，渠道监测显示库存在下降。

与此同时，上市不足一年的芝香真年份系列也是广受好评，从数据上看，6年、9年、12年三款产品实现均衡发展，这表明，回归理性的消费者，对“真年份、真老酒”的充分认可。

这对处于焦虑情绪的行业而言，无疑是一种信心的提振。

对此，干晓峰表示，无论行业处于怎样的发展周期，企业首先要思考的问题是“如何做好自己”。

█ 均衡

“做好自己”，对景芝白酒而言，就是“要长期地把酒做好”。

华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海早在2021年考察景芝白酒时便已提出，“要坚持品质主义，坚持品质第一，每个主要产品都要成为这个档次的品质第一”。

这就为景芝白酒的均衡发展奠定坚实的基础。

据干晓峰介绍，景芝白酒要“做好每一瓶酒”，景芝品牌要做好芝香，景阳春重点打造“活力虎”，景芝白乾致力于做优质口粮酒。

于是就有了如此成果：芝香真年份12年在“2023全国白酒国家评委年会”盲评打分中，以93.13的高分拿下第一名；“活力虎”上市未满一年便已成为新上市产品中数据领先的产品；景芝白乾作为“中华老字号”备受消费者追捧。

业内人士认为，多品牌均衡发展、产品结构完善，有助于企业发展针对品牌，更好地结合多元化渠道，满足消费者的不同需求。

均衡地发展，需要稳健的基石。景芝白酒在此方面至少拥有两个维度的优势——

一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）。

芝香是鲁酒唯一的原创香型，自1957年在景芝酒中发现“芝麻香”因子以来，景芝就一直深耕芝麻香白酒，华润入驻后，更是不断助推芝香升级；景芝白酒的基酒储藏至少要6年以上，芝香真年份系列的每一瓶酒所用基酒，都已经过中国酒业协会年份酒认证。

“啤白双赋能”模式的建设。

“啤白双赋能”是华润探索白酒新世界的过程，是对行业输出的过去30年总结出的管理与销售经验，巩固与发展自身。“景芝白酒的成长，代表了啤白双赋能的建设成果”。

█ “实干派”

经过两年以来对白酒新世界的探索，景芝白酒似乎已经找到自己的可持续发展节奏。

面对名酒进一步下沉，鲁酒市场竞争激烈，景芝白酒稳住心神，坚持长期主义；做好芝香消费者教育，坚持品质主义。

在提及未来销售目标时，干晓峰表示，数据只是一种结果呈现，最重要的还是要落实具体举措，克制住贪婪之心，不以资本的方式逐利，做好过程中的每一件事。

从中，我们看到一种“实干派”的价值观：实实在在做事，注重实际行动和实质性成果。

或许正因如此，景芝白酒提出的“鲁酒振兴 景芝先行”，才更加令人信服。今年3月22日，山东省工业和信息化厅印发《山东省酒业高质量发展行动方案》，提出要全面提升鲁酒产业核心竞争力和高质量发展水平。

致力于做“鲁酒振兴先行者”的景芝白酒，已全方位行动起来。比如，此次与潍坊IP风筝会的结合。

景芝白酒基于芝香价值，塑造“举杯芝香赴鸢飞”IP，在引发消费者情感与价值共鸣的同时，推动“大国芝香 传奇景芝”更广泛的传播。这正是企业以实实在在的举动，满足大众对美好生活的向往，强化大众对景芝品牌及产品的认知。

而大众，也就在这样轻松、愉悦的氛围里，将景芝白酒记在心头。