即饮咖啡市场竞争白热化 东鹏大咖以优质原料+精粹工艺突围

日前,FoodTalks携手“马上赢”揭晓了2023年第四季度华南地区即饮咖啡畅销榜单。东鹏饮料旗下即饮咖啡品牌东鹏大咖(经典拿铁与生椰拿铁两种口味),凭借优质的原料配方,以及低糖且浓郁顺滑的口感体感,赢得了广大消费者的青睐,成功跻身该榜单TOP50,并荣登我国咖啡消费主力大省——广东十大畅销即饮咖啡之列。

东鹏大咖产品图

头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览》显示,2021年,我国即饮咖啡市场规模约为96.4亿元,预计未来将以15.7%的速度增长,到2026年,预计市场规模将达到204.1亿元。虽然即饮咖啡在国内市场的起步较晚,却是近年来包装软饮料行业增速最快的子品类之一,其近十年平均复合增长率达15%,远超软饮料和瓶装水整体增速。作为国内知名饮料巨头,东鹏饮料紧抓机遇推出东鹏大咖,积极抢占即饮咖啡市场先机。

随着新品牌的入局,即饮咖啡赛道竞争日益“白热化”,为了打造和提升差异化竞争优势,东鹏大咖敏锐洞察消费者对高端化、精品化即饮咖啡的进阶需求,在原料上选用了更加优质的纯正阿拉比卡和罗布斯塔咖啡豆,以双豆黄金配比释放浓郁咖香,同时臻选新西兰进口奶源,保留牛乳本身的香浓滋味,并采用低糖配比,确保每百毫升含糖量≤5g,满足现代消费者对控糖与美味的双重需求。

东鹏大咖经典拿铁

此外,近年来茶饮界“生打椰”、“生椰拿铁”等系列爆款频出,“椰子热”迅速席卷全国,并持续蔓延至饮料行业。东鹏大咖乘势上新生椰拿铁口味,在秉承优质咖啡豆原料和低糖配比的基础上,采用独特的生榨锁鲜工艺,甄选东南亚新鲜椰子直接榨汁,保留自然椰乳香味,为产品增添了鲜椰的自然清甜口感。其生榨鲜椰浆含量≥80g/L,咖啡因含量≥200mg/kg,且不含反式脂肪酸,保证提神效果的同时,还满足了消费者对健康饮食的追求。

东鹏大咖生椰拿铁

除了在产品品质上的精益求精,东鹏大咖得以成为我国咖啡消费主力er们的“心头好”,还离不开其在营销策略上的创新,以及东鹏饮料集团在渠道和供应链端的强大实力。一方面,东鹏大咖定位白领、学生等核心目标人群,聚焦工作、学习、运动、出行等多元场景,通过跨界联动、社媒互动、户外广告等创意营销,不断扩大品牌影响力。另一方面,东鹏饮料目前已在全国布局10大生产基地,且其线下终端网点数量已突破340万家,100%覆盖全国地级市,能够为旗下包括东鹏大咖在内的一系列新品提供得天独厚的渠道条件,助力新品快速成长,打开更广阔的市场空间。

即饮咖啡市场仍充满无限可能,东鹏大咖凭借优质原料与精粹工艺,以及独到的营销策略和成熟的渠道条件,在激烈的市场竞争中成功突围,展现出了强劲的品牌实力。未来,随着市场需求的不断变化,东鹏大咖将继续创新,为消费者带来更多高品质、健康美味的即饮咖啡选择。