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年入50亿!最土豪的95后网红,比小杨哥更疯狂

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现在中国最顶流的网红,非疯狂小杨哥莫属。

但放眼全球,如果问最顶流、最疯狂同时又是粉丝最想遇到的网红是谁?这个男人说第二,没人敢说第一。

他就是人称“行走的彩票”,全球最土豪网红:野兽先生(Mr.Beast)



他曾经跑到游戏主播的直播间里,秘密做了一个活动:1分钟内,主播每眨一次眼,他就给主播打赏100美元。

事后,主播才知道有这活动,后悔没能疯狂眨眼。



这种程度的土豪行为,对他来说只能算洒洒水。

前年万圣节,他给遇到的每个人都送了新款iPhone,送完iPhone又送PS5,让本来扮鬼吓他的人,恨不得给他跪下。



点个外卖,给了1万美元小费,外卖小哥一脸疑惑,以为遇到骗子。



更简单粗暴的是,准备一屋子现金,抓几个路人来,让他们随便往身上装。



有些时候,遇到他甚至意味着可以少奋斗大半辈子。

有一次,他开着兰博基尼当网约车司机,完成订单后,把钥匙交给乘客说:车是你的了。



为了庆祝粉丝数量破亿,买下一座岛,邀请100名粉丝上岛玩游戏,决出一名最后赢家,奖品就是那座岛。



靠送人钱,野兽先生在YouTube拿下2.5亿粉丝,在其他平台的粉丝也有1.8亿,在内容创作领域是妥妥的全球第一网红。

外媒估计,光是去年,他就有5-7亿美元的收入。

天天撒币,怎么还越撒越赚了?



全球最壕95后:

兰博基尼、大别墅,见人就送

虽然壕无人性,但野兽先生不是什么富二代。

最开始,他做的是游戏解说,坚持一年,收获了240个粉丝。

此路不通就换方向。2016年,他和朋友开始拍沙雕视频,慢慢打开任督二脉。

这些视频,光看标题,观众就能感觉到有多么沙雕。比如《往自己身上缠一百圈保鲜膜+卫生纸》《观察油漆干燥一小时》《尝试在水下停留24小时》《把自己装进箱子里邮寄出去》。



更沙雕的是,《用微波炉加热微波炉》。



既然是沙雕视频,必然少不了折腾自己。让他第一次出圈的视频,正是这类。

2017年的某天,他决定从1不间断地数到1万,没想到一炮而红,于是趁热打铁推出续集,从1数到20万,从1数到30万,视频时长将近24小时。



但很快,他感觉到沙雕之路不可持续,很难再做大做强。

苦思冥想下,他找到了一条新路,直击观众的原始爽点:送钱。

起初只是在直播平台,随机找一些人气很低、观众很少的主播。

只要主播能按他要求完成一些小挑战,他就会直接打赏几千美元。这么多打赏,对小主播来说几乎都是头一遭,有人震惊,有人热泪盈眶,有人激动大喊,戏剧效果拉满。

野兽先生把这些反应录下来,放到自己账号上,粉丝暴增几十万。



很快,他接到了第一个广告,随后他做出了一个改变一生的决定。

他把广告收入随机送给了一个流浪汉,不仅给了1万美元,还带流浪汉去饱餐了一顿。



视频播放量破千万,成功让他小火了一把。

接下来又是如法炮制,给流浪汉2万美元、10万美元。

随着播放量越来越高,他悟出了一个流量密码:钱送得越多,流量越大。

而且送钱玩法从线上来到了线下,更靠近普通人,谁都有可能一夜暴富,关注度远不是以前打赏几个线上小主播能比的。

掌握了流量密码后,野兽先生的主要任务就是变着花样地给人送钱。

带女生到珠宝店,给她一个篮子,30秒内随便拿,最终带走了价值6万美元的珠宝。



告诉一位老人,在规定时间内碰到任何商品,他都能带走。原本颤颤巍巍的老人,顿时像打了鸡血,开始手脚并用。



最后还不忘摸了下门口的拖拉机。



更狠的是1美元贱卖大house。

独楼独栋、豪华精装修、游戏房、健身房,让粉丝看了两眼放光。



房子里还有许多小惊喜,比如一浴缸的现金。



花式撒钱的效果立竿见影。

野兽先生的视频播放量,从上千万飙到五六千万,再一路暴涨到上亿,甚至四五亿。



98年的野兽先生,成功跻身顶流阵营。



拿下4亿粉丝,撒币只是最简单的一步

套路虽好,但也容易审美疲劳。

如果只是当个送钱的土豪,那么野兽先生的顶流地位恐怕不会这么稳固。

比起送钱,各种吸引眼球的视频内容,才是真正杀手锏。

至于做内容如何俘获大众的注意力,其实原理和送钱一样简单:直击人性。

比如,蹭热点蹭经典,任谁路过都忍不住看一眼。

2021年,《鱿鱼游戏》爆火全球。他就在自己的影棚里,像素级复刻了电视剧里的场景和游戏,并请来456名玩家,完成5轮游戏,最终胜者可以获得45.6万美元的奖金。即便输了,也有2000美元的安慰奖。



去年11月,野兽先生还原经典电影《杀死比尔》的情节,亲自挑战被活埋7天。

他把自己关在一口透明棺材里,准备好食物、水、摄像头、对讲机等,开始7天封闭、无法移动、不见阳光的生活。



出来后,他几度落泪,表示患上了幽闭恐惧症。

除了蹭热点和经典,他自己制造噱头的能力也十分强悍。

“最”系列就是他最吸睛的噱头之一。

把一只手放在一个装着100万美元的箱子里,谁的手最后离开,100万美元就归谁,最终一个黑人小哥坚持了36个小时。



类似游戏还有:最后一个挪开手的人开走兰博基尼;最后一个离开马桶的人奖励100万美元;最后一个留在圈里的人赢50万美元。



而且,每当观众觉得他玩得够大的时候,他总会整出一个更大的活来。

整活的强度之大,以至于兰博基尼都成了他各种奇葩挑战里最常见的道具之一。

用粉碎机、液压机去摧毁兰博基尼,把兰博基尼吊到几十米高空做自由落体,都只是比较简单的玩法。





脑洞更大的挑战是,兰博基尼VS三辆坦克,兰博基尼VS一万发子弹。

规则很简单,野兽先生给挑战者一张银行卡,限时24小时,他可以在附近小镇随便买东西,用来建防御工事,保护兰博基尼不被坦克轰成渣渣。只要轰炸结束,兰博基尼还能开,挑战者就能开车回家。



兰博基尼VS一万发子弹,也是一样的玩法。



在遇到野兽先生之前,兰博基尼厂家打死也想不到自家的豪华跑车能遭这么多罪。

一个网红以一己之力,撑起了兰博基尼的KPI。

这一系列视频看起来很无厘头,但他的解释是:“(我做的)就像一个9岁的孩子,拿到几百万美金后会做的事。”

意思是,不把钱当钱,只想着脑洞、好玩、冒险和挑战。



但一个不是富二代的视频博主,并且国外又不流行直播带货,他哪来这么多钱?

在YouTube上的视频收益和广告是一方面,野兽先生更关键的手段是把流量变成个人IP和品牌影响力,借此开展实业。

他的汉堡店MrBeast Burgers,有上千家加盟店。



他的MrBeast Merchandise公司,最猛时一周卖了200万美元的T恤。

他的巧克力品牌Feastables,曾在72小时内卖了100万根巧克力棒。



为了更好地引流,他积极发挥特长,拍视频整活。

之前为了宣传自己的巧克力品牌,他模仿电影《查理和巧克力工厂》,用巧克力打造了一个游乐场,同时按照电影的玩法,把10张门票藏在巧克力棒里,拿到门票的人就能到场参与各类挑战。



最后的赢家,可以赢下巧克力工厂或者拿走50万美元。



对他而言,做视频和做品牌的道理殊途同归。

足够疯狂就能足够吸睛。



公然炫富,为何他不被人反感?

这么高调的网红,这么夸张的行为,即使放在国外,也注定争议不断。

看不惯他的人,理由基本都是太浪费、太会营销、视频没意义……

有的评论还说,他开创了一个新赛道——浪费流。

但总体而言,支持他的人还是占到了大多数,蹭蹭上涨的粉丝量就是最好的证明。

不仅是普通观众,各方大佬也巴不得和他扯上关系。

今年1月,野兽先生入驻B站,众多知名up主在评论区排队欢迎。



今年愚人节,他开玩笑说要把主阵地从YouTube转到X平台,马斯克回复说:“你确实应该这么做。”从去年12月开始,马斯克就一直请野兽先生到X平台发视频。



还有据报道,亚马逊的视频网站也曾邀请他来制作一个电视节目。

炫富又不遭人反感,主要是两方面原因。

一方面,是因为视频内容的确有料。

创意+专业级制作水平,让他在越来越卷的内容创作领域,一直都能卷在前列。

他的视频,平均半个月才出一期。大部分场景都要从头搭建,只使用一次。一个15分钟的视频,可能需要200个小时的拍摄素材。

最卷的是还原《鱿鱼游戏》场景的那期视频,不仅请来了好莱坞导演拍摄,还做出了各种逼近电视机的道具,光是制作成本就要350万美元,加上给玩家的奖金,总成本都够拍一部网络大电影了。



据野兽先生透露,拍摄时他每天要工作15个小时,至今如此。

创意很关键,但执行才是决定性因素。

另一方面,是因为他在土豪人设之外,还立了第二个人设。

从最开始送钱给流浪汉,野兽先生就很清楚,很多人爱看帮助弱势群体的正能量行为。

做慈善,也成为他视频里的日常操作。

比如他发起过一个游戏:在商场里画个圈,只要玩家选的东西能塞进圈里,就能把东西带回家。不过,直到选完东西之前,玩家都不知道圈子有多大。



有对老夫妻选的东西超出了圈子,按规则不能免单。

野兽先生看了,直接上手扩大了圈子。



在他的视频里,这种情况不算罕见,尤其是遇到缺钱的人的时候。

除了撒钱做随机慈善,他还发起过一个叫“Teamtrees”的植树项目,至今种了2000多万棵树;以及“Teamseas”项目,清理海洋垃圾;还有给肯尼亚没有清洁水源的地方,打了100口井。



去年,他又赞助了1000名盲人做白内障手术。对于困难家庭,还会额外再给几万美元。



连一名主刀医生,最后也获赠10万美元。

整个过程,野兽先生对他们的要求只有:肯入镜,配合拍摄。

对于一个视频博主,内容有料、正能量是最大的底气。

噱头拿流量,内容拿人心。

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