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海信电视联动《黑神话:悟空》,游戏再度赋能大屏市场

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近期,海信电视再次跨圈游戏领域,此次联动的是近两年国产游戏圈讨论度最高的《黑神话:悟空》。除了推出专属游戏模式、定制电视E8N系列新品、海信显示器27G7K Pro以外,双方还在出海方面形成了合力。

据悉,海信电视将在英国、法国、美国、意大利、迪拜等20多个国家和地区的旗舰店、门店播放《黑神话:悟空》的精彩片段,凭借中国品牌+中国原创游戏内容,加速出海。


钛媒体APP注意到,自《黑神话:悟空》发布首支预告片以来,这款将于下半年发布的国产游戏大作在各大社交平台的讨论度一直居高不下,每次有新的演示片段流出,都能获得百万级播放量。以B站为例,截止目前,官方账号粉丝数量已经突破280万,其于2020年发布的13分钟实机演示的单条视频播放量已经突破了5000万。

这背后反映出游戏玩家群体的庞大基数,数据显示,2023年中国游戏用户规模已达到6.68亿人,同比增长0.61%,创下历史新高。

洞察到游戏玩家的需求,近半年,海信电视在游戏领域跨圈上可以说是动作频频,先是在3月初宣布与微软Xbox建立战略合作关系,双方将共同打造适合游戏场景的超百吋巨幕显示产品。

同时,海信对旗下显示产品的游戏模式也进行了优化,不仅推出了针对不同游戏主机的色彩映射、游戏增强功能,并且还定制了专属的开机连接画面,让大屏玩游戏更有仪式感。

紧接着,3月的AWE上,海信宣布成为王者荣耀KPL赛事官方合作伙伴,并与重庆狼队达成战略合作。虽然王者荣耀作为手机游戏与大屏显示产品并无直接关联,但通过此举可以看出,海信是希望通过游戏、赛事附带的社交属性实现破圈,同时以游戏内容作为媒介,与年轻的玩家群体产生连接,满足他们持续升级的游戏影音需求。


海信游戏电视(图片来源:钛媒体APP拍摄)

而在电视与游戏的联动方面,海信电视早在2020年就提出了“游戏电视”的全新产品概念。此后,随着次世代主机的更新,高分辨率、120Hz刷新率、光线追踪等高画质技术在游戏内容上快速实现落地应用,人们对电视产品所能提供的游戏视听体验也提出了更高的要求,需求变化也迅速激活了电视市场。

早在2020年,钛媒体APP就曾判断电视在游戏场景的应用会成为行业的下一个风口:《海信游戏电视现场实测,大屏的下一个市场风口即将到来》

很快,市场的表现就印证了这一点。据奥维云网全渠道监测数据显示,2022年前三季度,120Hz及以上高刷新率游戏电视零售量份额达到11.3%,同比增长7.2个百分点,截止2022年底,电视主流品牌均已发布高刷电视新品。

此外,“游戏电视”品类的讨论度和市场热度也在升高,2022年1-5月游戏电视的新品数量达到147款,超过了去年全年的发布数量(2021年全年发布112款)。根据奥维云网的数据,作为品类开创者的海信,在2022年、2023年以及2024年一季度中国彩电120Hz+市场,海信系销量、销额份额均位列第一。

不过细心的人可能会发现,到了2024年,“游戏电视”的概念似乎已经被很少提及。钛媒体APP认为,这并不代表大屏与游戏体验的关联消失了,而是一系列能够增强游戏体验的基础功能已经逐渐成为全行业的标配(比如120Hz刷新率、独立游戏模式、CEC联动遥控等)。

钛媒体APP注意到,如今售价在1500元-2000元的入门级别55英寸电视都已经配备了120Hz显示能力,一些进阶的游戏体验增强功能,像VRR可变刷新率、ALLM低延迟、多个HDMI2.1接口等配置,也已经从过去的旗舰产品独占向中低端产品快速渗透普及。


信芯AI画质芯片Pro(图片来源:海信官方)

海信电视此次推出的新品E8N系列,则是在基础性功能增强的基础上,利用AI画质芯片等技术提升高阶游戏体验的同时,兼顾场景体验。据悉,此次信芯AI画质芯片Pro计算性能提升30%,场景感知能力和场景适配能力提升了60%,依托景深、超分等四大模型,清晰度、立体感、色彩等九大核心图像处理能力也取得了进步,配合5000级分区Mini LED、5000尼特峰值亮度,能够充分还原出游戏内容的光影细节。

同步推出的显示器产品27G7K Pro,指向性则更加明确,它就是为了游戏玩家打造的硬件外设。所以说,“游戏电视”并不是消失了,而是随着游戏体验增强功能的普及,使得“场景细分”、“独立命名”的必要性减弱了,就像过去智能手机中还有所谓的拍照手机,但如今随着影像能力的全面提升,优质的拍摄能力已经不再是某些产品的专属,相关的概念也就淡化了。

钛媒体APP分析认为,从长期发展来看,无论是对于电视行业还是像海信这样的电视厂商而言,游戏场景始终都将是非常重要的发力方向,除了前文提到的破圈需求、迎合潮流趋势、与年轻用户建立沟通渠道以外。

游戏内容,尤其是像《黑神话:悟空》这样的国产游戏佳作,始终都与社交属性、深度娱乐需求相互绑定,而这恰巧也是以电视、显示器为代表的大屏显示设备所需关注的产品属性与应用方向,因此显示设备厂商与游戏的联动将会越来越频繁、越来越紧密。(本文首发于钛媒体APP,作者|邓剑云,编辑|钟毅)

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