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李佳琦开店董宇辉参加电影节 头部主播正走出直播间

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中国商报(记者 蒋永霞)4月18日,李佳琦所在公司美ONE开设了首家线下店铺——奈娃家族咖啡店。而这并不是李佳琦及其所属公司第一次跨界。当红时,李佳琦游走在各大热门综艺中,还自制专属综艺节目。

除了李佳琦外,其他头部主播也没闲着。近日,董宇辉也暂时放下带货工作,来到电影节现场绽放光芒。“疯狂小杨哥”上线“三只羊剧场”,正式进入短剧制作领域。

以带货成名的头部主播们,如今都在想着走出直播间。



李佳琦在介绍奈娃家族咖啡店。(图片截自李佳琦微博视频)

李佳琦跨界多多

据了解,美ONE的首家咖啡店铺选择了旗下IP“奈娃家族”(NEVER'S FAMILY)。近期,李佳琦直播间也为奈娃咖啡店预热,发起“咖啡免费送”活动。据了解,该咖啡店是一家“无声咖啡店”,咖啡师多为残障人士,目前仅售卖咖啡、面包与“奈娃家族”IP的周边自有产品。

“奈娃家族”是以主播李佳琦的五只比熊犬为原型衍生出的原创萌宠IP,也是李佳琦及美ONE跨界探索的重要一步棋。近两年来,“奈娃家族”积极拓展它的边界,比如跨界旅游领域,亮相长白山。同时,“奈娃家族”的周边产品也在LOFT线下门店以及“好物集合店”等线下门店中销售,实现线上线下融合发展。

除此之外,李佳琦及美ONE还进行了更多直播带货以外的尝试。

自制综艺节目的热度持续升温。美ONE先后自制了李佳琦参与的《奈娃家族的上学日记》《所有女生的OFFER3》和《所有女生的主播》三档综艺节目,在社交平台获得广泛关注和好评。

与此同时,李佳琦还参加各类热门综艺活动,比如与德云社知名演员合说相声、参加脱口秀“奇葩说”节目,参演地方电视台的跨年晚会等。

当前,李佳琦的热度有所下降,但“美妆主播一哥”的地位不容撼动,他的一举一动依然备受关注。这次奈娃家族咖啡店的布局跳出了原有的内容营销层面,涉足实体业态,将李佳琦和美ONE的跨界推向新层面。

主播们忙着走出直播间

除了李佳琦跨界外,自谦为“卖菜人”的董宇辉,带货之外的路也越来越顺畅。4月18日,第十四届北京国际电影节开幕,董宇辉作为暖场嘉宾发表致辞,一口一个“春节档电影”,说得头头是道,俨然一个电影行家。这场电影节,让董宇辉从直播屏幕“跳”进了电影的殿堂。

较早之前,董宇辉还参加了央视的《经典咏流传》节目,董宇辉携手五弦琵琶演奏家方锦龙,带来音乐舞台首秀。董宇辉演唱的一首富有书生意气但又不乏力量感的《逆旅行人》,让人领略了“东坡居士”的超然旷达心境。

抖音头部主播“疯狂小杨哥”及所属公司三只羊集团也不断做出跨界尝试。不久前,“三只羊剧场”官方抖音账号上线,标志着该机构正式进入短剧制作领域。3月初,三只羊集团召开“DXYG-VAC电音节”新闻发布会,宣布于5月初举办“DXYG-VAC电音节”(前缀为“大小杨哥”的缩写)。去年年底,三只羊集团投资3000万元举办的演唱会,也引发众多网友关注。

其实,头部主播及具有网红特质的主播走出或远离直播间并不是新现象。

从企业家跨界到电商直播的罗永浩,把直播带货向外探索算是轻车熟路。众所周知,创业失败的罗永浩进入直播带货领域后,凭借自己独特的风格迅速成为头部主播。可就算从事直播带货工作,罗永浩依然没放弃他的创业梦。直播带货期间,罗永浩参加各种节目进行演讲,加大曝光量。2022年,罗永浩在还清债务后再次创业,成立“细红线科技”专注AR领域。当前,罗永浩已逐渐远离直播间,除重要节日及直播活动外,很少出现在直播间。

“网红”拓展流量生意

依赖话题热度和流量的带货主播们纷纷走出直播间,逐渐远离直播,这不仅是电商直播行业的生存所需,也是拓展流量生意的必然选择。

头部主播是名副其实的网红,他们的一举一动都是看点,尤其是当他们远离直播舒适圈并开始新探索的时候,自然就有了话题热度。通过话题抓住粉丝的好奇心,获得持久的流量及关注度,或已成为头部主播除直播带货以外的日常工作之一。

另外,头部主播及其所在公司的一些跨界探索也是内容创新的需要。在内容电商时代,头部主播生产出符合粉丝定位的内容十分必要。比如,作为深耕电商的小杨哥,他涉足短剧制作、举办电音节,这些行为并不是一时兴起。短剧、电音节是年轻人喜爱的内容与形式,顺势向这些领域拓展业务,可以有效加深与粉丝的连接。

董宇辉参加电影节,也与董宇辉直播内容的拓展有着紧密联系。今年春节前后,一些剧组走进“与辉同行”直播间,宣传新电影并售卖电影票。当时几场活动办下来,效果很好。就这样,董宇辉与电影结下了不解之缘。董宇辉参加北京国际电影节,除了让粉丝惊喜外,还将其与电影绑定,为其内容直播创造了更多素材。

头部主播的动向引领着行业风向,未来是否会有更多的主播尝试跨界,本报记者将持续关注。

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