短剧风口① 一集接一集，为何这么上头？

大象新闻记者 冯靖雯 赵朝阳 张煜 章衡 冯冲 李俊峰 徐照朋

看了第一集，想看第二集。微短剧正在成为当下风口。

欲打造媲美横店的“竖店”郑州在急速奔跑：一年1100多部微短剧按照规定过审播出；有制作公司月产出10部微短剧；越来越多的演员涌入这个新型赛道，龙王、战神、赘婿、后妈等短剧人物正在批量生产；甜宠、虐恋、重生等各种类型层出不穷……

短剧吸引了大批观众。有网友晒出为追剧充值超万元的付款记录。为什么短剧让人这么上头？

围观短剧拍摄现场

“好，来准备，开机！3、2、1，走！”

“少废话，兄弟们给我上！”

一辆正在行驶的“江A”牌豪车被一辆黑色商务车紧急截停，车里冲出一群身穿黑西装的“小混混”。高挑俊朗的“霸总”走下豪车，把身材娇小的女主挡在身后，正准备上演“英雄救美”的经典戏码。

4月17日上午10点，河南郑州。在中原区的街头，大象新闻记者实地探访一部微短剧的拍摄现场。

“我们基本上是一天拍10集，场地比较分散，大概7天或者8天拍完。”导演李万颀说。

没有想象中的豪华保姆车，也没有惊险刺激的大场面。五六场戏里，制片人、导演、演员以及工作人员虽然只有三十多人，但随时补妆的化妆师、录音师、服装师、道具师、灯光师等工种一应俱全。

拍摄现场，制片人时而客串“霸总司机”，时而充当飙车手。为了一个镜头，演职人员反复拍摄、打磨。

95后演员从横店转战郑州

“我是表演专业毕业，之前在横店拍戏，曾和知名演员演过对手戏。”休息间隙，95后演员孙健和记者聊起了在郑州拍微短剧的日常。

“因为（横店）竞争太大，在影视剧拍摄中，小角色特别难，真的是上万人竞争一个角色，短剧其实给了很多演员一个机会。”孙健坦言，总体来说，拍短剧收入更稳定，也是锻炼和学习的机会。

“我拍了30多部短剧，有差不多20部都是在郑州拍的。演过四五次男主，爆的剧估计有一半。”

刚拍短剧的时候，孙健也不是很适应。

“短剧的表演方式跟横屏长剧不一样的，它时间短，节奏比较紧。导演说什么情绪要直给，节奏再快一点。”孙健说，“导演说就是这个节奏，生气就把表情放到最大，要是悲伤就使劲哭，把自己的表情一直放大就好了。”

这段时间，孙健也切切实实体会到了短剧的火爆，亲戚朋友经常会刷到他拍的剧，就连在郑州理发，老板都能一眼认出他，“我问老板你也看短剧，他说‘现在应该没有人不看！’”

月出10部，演员、剪辑档期满

周期短、成本低、节奏快、剧情爽，微短剧频频出圈。在业内人看来，集内容策划、拍摄、制作于一体的郑州，已经成为跑赢横店的“竖店”。

后期制作也很紧张

据报道，2023年以来，郑州市有5部成片短剧通过国家广电总局审查，并取得网络剧片发行许可证和上线备案号；77部网络微短剧梗概通过省广电局审查报备取得规划备案号；1100多部微短剧按照规定通过网络视听平台机构自审通过播出。

坊间一度流传“2023年全国30%至40%的短剧制作都来自郑州”，微短剧已成快速崛起的“新赛道”和内容投资的“新风口”。

“这是一个现在比较风口的行业，如果说做好的话，每个月收入不低，我觉得最起码比上班强。”星曼环联影业（郑州）有限公司创始人、总制片丁伟康，2022年底从北京回郑州做微短剧，他见证了行业的发展。

星曼环联影业（郑州）有限公司创始人、总制片丁伟康

丁伟康分析，郑州在做短剧之前，做信息流（小剧情广告）在全国排第一第二，“那时候郑州出了一大批信息流演员，转行做短剧让郑州很快占领短剧市场。”

“我签的艺人现在档期已经排到5月中旬了，要定她的时间至少得提前一个多月。”丁伟康说，“我们每个月出10部左右，演员80%以上是郑州当地的。”

星曼环联影业（郑州）有限公司创始人、总制片丁伟康

在郑州金水区的一家微短剧制作公司，二三十位剪辑师坐在电脑前，正根据剧本人物和情节，挑选镜头、编排素材。

墙上的进度表密密麻麻罗列着12部待播剧，今日进度、交片日期、今日状态每天实时更新。

甜宠、虐恋、重生，战神、霸总、神医……平均一个月剪辑15部戏，各式各样的微短剧人物在他们手中批量生产。

倒排工期，分组剪辑、调色、特效，在丁伟康看来，“这是常态，做短剧就是要抢时效。”

六成以上付费用户35岁以上

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。而2023年中国电影总票房549.15亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。

行业预测，2024年微短剧规模预计超500亿元，2027年超1000亿元，是近年最大的风口。

短则1分钟、长则15分钟，爽点密集的微短剧成为许多人的“电子榨菜”。

《中国微短剧市场发展研究报告》显示，微短剧用户付费渗透率已达41%。付费人群中，25岁至44岁的中青年占比较高，男性比女性更容易为追剧付费。

“看后台的话，你会发现，35岁以上的付费用户占60%—70%。”由于短剧项目滚动周期长，爆款短剧的流水过亿并不难，丁伟康说，“一般短剧上线一周或一个月就能拿到大几千万的（付费）成绩。利润没有那么高，毛利大概10%。”

月薪一万追不起微短剧？

有人月薪5000元追短剧花1000元，更有人吐槽，短视频平台一个月会员费不过20元，一部短剧却少则几十元，多则一二百元。

因为追剧成本，有网友晒出为追剧充值超万元的付款记录，戏称月薪一万追不起微短剧。低成本、周期短的微短剧，到底为何这么贵？

“不是我们决定，是市场决定的。平台方做广告去投流的成本高，才导致了每一个获客的成本高。”丁伟康所在的公司只负责制作这一环，“不过，现在平台已经有免费短剧了，这是一个趋势。”

微短剧的火爆，带动了投流市场。

专注微短剧研究的DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿。

《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，目前火爆的小程序短剧仅对单个短剧进行投流，用户即看即走，投流成本超过80%，首日ROI达到120%，才可能实现盈利，大多数小程序平台处于亏损状态。

短剧爆火的最底层逻辑

4月16日的短剧热力值日榜显示，来自风华正茂制作的《拳心拳意的爱》以372万的热力值排名第一，是短剧中少见的拳击加亲情题材。

什么样的微短剧能爆？其出圈的底层逻辑是什么？

丁伟康直言，归根结底还是内容。

“每个类型都有爆的可能性。但一定是好的本子加上好的制作，再加上好的投流，这个项目就能爆。”丁伟康透露，入行一年多播出的100多部微短剧已经有二三十个爆款。

上一秒剧情俗套让人“尬到抠脚”，下一秒就有人“疯狂上头”付费购买。微短剧为何能够“杀”出一片天？

河南郑州一部短剧拍摄现场

在导演李万颀看来，短剧能不能爆，主要看有没有切中人们的心理，“最底层的逻辑，就是无论什么时候大家都喜欢看一些扮猪吃老虎、抱得美人归的故事。只要拍的好，都会不断出爆款。”

告别野蛮生长

如今，微短剧正在告别野蛮生长。其成本已经从一年多前的3万元一部，飞涨至50万元或更高。

“之前可能粗制滥造，大家都在往里边挤，但是慢慢地一定会被淘汰掉。”丁伟康说，微短剧在制作上正趋于精良，“今年是一个转型的阶段，从去年的风风火火到现在比较冷静，大家都在打造精品。”

近日，由河南广播电视台大象新闻出品的《重活一世，我带爸爸走向人生巅峰》微短剧在郑州开机，这也标志着河南广电入局微短剧赛道进入实质性阶段。而知名制片、导演、影视演员同样纷纷来郑入局微短剧。

毫无疑问，他们将是微短剧下一个风口的操盘者。

有业内人士表示，凭借“国际郑”的文化底蕴和场景资源，再以相对成熟的演员、制作、投流市场加持，郑州的微短剧市场正吸引着更多公司落地合作、完善产业链。

中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之接受大象新闻记者采访时表示，要长久抓住网友的心，还得持续不断推出品质稳定的精品短剧。

他建议，要整合郑州短剧市场主体，以广电机构入局微短剧赛道为契机，引领短剧创作风向，合力形成良好的短剧生态。同时，着力探索技术创新生产模式，摸索AI与短剧融合，让短剧赋能经济，让文化涵养短剧。

《短剧风口》

总策划 时舜英 余超

策划 赵丹