特步市值两日蒸发10亿，丁水波打造的跑鞋产业“蒙垢”

　　4月15日晚间，北京半程马拉松组委会发布通报：关于网友反映男子组比赛结果的问题，组委会已成立专项调查组正在开展调查，调查处理结果将及时向社会公布。

　　舆情汹涌。15日、16日，特步国际的股价连续大跌，甚至带崩了港股运动鞋服板块，安踏、李宁也受累大幅下挫。截至16日发稿时，特步国际股价4.35港元，两日蒸发10亿市值。

　　签约选手“夺冠”备受争议

　　此前，北京半马直播视频显示，特步签约运动员何杰以1秒优势夺冠，成绩为1小时03分44秒。而三名身着特步鞋服的非洲选手，埃塞俄比亚德杰内(Dejen Hailu Bikila)，肯尼亚肯特(Robert Kenter)和威利(Willy Mnangat)并列获得亚军，成绩均为1小时03分45秒。

　　在开跑前两日，4月12日晚，曾在多个马拉松赛事中获得冠军的选手贾俄仁加在社交平台发声，称自己通过冠名赞助商蒙牛获得的北京半马参赛资格被取消。

　　北京半程马拉松组委会对此解释，前期贾俄仁加通过官方渠道进行了报名但未中签，之后他又通过赞助商渠道进行报名。在赞助商提交选手名单并配号后，组委会筛选发现，贾俄仁加为赛事组委会竞品品牌签约选手。4月9日，赞助商与贾俄仁加沟通，在其本人同意后告知组委会，取消贾俄仁加以赞助商名额参赛。

　　今年2月29日，贾俄仁加官宣成为中乔体育全球代言人。作为同样崛起于福建晋江的中乔体育，近些年发力跑鞋领域，推出的飞影系列在国内跑者中获得不错的口碑。

　　2022年4月，贾俄仁加曾以1小时02分23秒的测试成绩完成了半马挑战，这个成绩超过了当时国内半马的最好成绩。

　　鞋类业务陷入“瓶颈”

　　特步在前不久发布的2023年报，开篇就强调：公司于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长，2023年，特步在中国内地最享负盛名的马拉松赛事中超越所有国际和本土品牌，穿著率高踞所有参赛者及破三跑者榜首。

　　特步创始人丁水波在各种场合为自家的跑鞋不遗余力站台呐喊。

　　2020-2022年，特步通过性价比高的专业马拉松跑鞋，曾收获国内不少消费者。2023年上半年，特步推出专业碳板160x3.0pro，颇受好评。

　　看到产品大卖，特步紧接着迅速推出的160x5.0pro，一度售价高达1699元。但该跑鞋在运动人群中负面评价居多，不少跑步爱好者直指特步“产品力走下坡路”。

　　在今年3月的无锡马拉松上，一举打破国内马拉松纪录的何杰，以及另外几位特步签约选手，都选择放弃160x5.0pro，回归160x3.0pro。

　　售价高企，产品遭吐糟，口碑遇冷。这让标榜“专注在中国内地提供高性价比的专业产品，以扩展大众市场业务”的特步鞋类业务受挫“陷入瓶颈”。

　　财报显示，2022年特步鞋类业务收入占营收的60%，而2023年鞋类业务下滑至营收的57%。从具体数据来看，2023年，鞋类业务收入81.72亿元，同比增长5.3%，服装业务59.04亿元，同比增长20.6%。在各地马拉松赛事霸榜的鞋类业务，增速大幅落后服装业务，相比较集团整体营收增速10.9%，更是拖了后腿。

　　还有一个数据也能佐证。特步2020-2023最近四年的销售费用率分别为18.81%、18.89%、20.8%、23.48%。销售费用率是指公司的销售费用与营业收入的比率，销售费用率越高说明企业产品销售花费的成本越大、销售难度也越高，这也预示着企业产品缺乏竞争力。

　　在2020-2022年，特步的销售费用率基本保持稳定，期间公司营收和净利润大幅增长。但2023年，特步的销售费用率呈跃升态势，说明产品销售难度增大。

　　为了与安踏、李宁、361度和中乔等品牌争夺运动市场，通过选手在比赛中的出色表现来提升品牌知名度和市场影响力，或许这是能解释特步在北京半马上一系列操作的真实动机。