“科技+绿色”再掀消博会新篇章 华熙生物借消费东风加速国际化战略布局

　　中新经纬4月18日电 18日，在海口举行的第四届消博会已进入展期最后一天。作为推动消费升级、产业升级、投资升级的重要平台，消博会的影响力已超越时空，成为全球消费趋势的风向标。在消费提振与绿色可持续发展的时代背景下，作为国货精品的佼佼者，华熙生物连续四届参展，今年更紧跟时代脉搏，以“科技+绿色”为引擎，重燃国潮之火。

　　以“科技+绿色”为双翼，重塑国货质造

　　2024年政府工作报告强调“新型消费”的重要性，特别是绿色消费和健康消费等新型增长点。在此背景下，华熙生物作为国货精品的代表，在本届消博会上展示了其强大的产品阵容和创新实力。

　　有调查显示，在推荐分享国货原因调查中，“质量好、产品耐用”位列第一。可见，品牌品质提升和创新发展是国潮崛起的关键因素。本届消博会，华熙生物聚焦“精品”呈现，带来旗下近30个品牌的230余款产品。其中包括四大品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”16款销量过亿单品，口腔、洗护等创新消费品、生物活性物原料、医疗终端产品、再生医学及海外法国REVITACARE等品牌产品。

　　这些丰富产品线的背后，都指向“科技”这一核心关键词。在华熙生物看来，科技创新是企业发展的底层根基和核心驱动力，公司注重科研投入，不断推出新技术和新产品，如此次展会上华熙生物带来“肌活糙米水2.0”新品，通过优化产品配方，为消费者提供更高品质的护肤体验。同时，公司在消费终端领域的多款过亿单品，也是公司以科技力打造国货精品的有力印证。

　　随着提升产品“含绿量”成为国货消费主流，品牌如何践行绿色消费、可持续发展也成为本届消博会重要看点。本次消博会上，华熙生物首次展出了公司的ESG战略成果，积极践行可持续发展理念，通过绿色制造将绿色环保融入到产品的整个生命周期中，并且在生产过程中采用的环保材料和节能设备，为消费者提供更安全环保的产品。同时，公司还积极倡导绿色消费理念，与消费者一起共同推动健康可持续的生活方式。

　　为更好培育国货“潮品”，满足消费者的价值主张，华熙生物持续加强品牌建设，坚持长期主义、久久为功。目前已经完成润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌从0到1的构建，在其各自定位的细分赛道均打造了口碑爆品，赢得了众多消费者喜爱。

　　不同于老字号商品回归大众视野的国潮1.0时代、国货经历品质升级和品牌化运营的国潮2.0时代、民族文化与科技骄傲扩大国潮内涵的3.0时代，经过迭代发展，当下已进入国潮4.0时代。针对这一时期国货潮流的发展趋势，华熙生物认为国潮4.0应紧扣“科技+绿色”这一主旋律，强调并不断提升产品的科技含量、绿色环保以及可持续的消费属性。如此，才能让国货真正走向世界舞台，与国际品牌媲美。

　　有专家指出，华熙生物以“科技+绿色”为双翼，重塑国货质造的新篇章，展现出一种更加开放、前沿的姿态，积极拥抱发展的新机遇与合作的广阔空间。这一战略不仅充分展示了民族品牌的发展韧性，而且有助于从企业层面深度挖掘和释放消费潜力。华熙生物通过科技创新和绿色发展的有机结合，不仅提升了产品的科技含量和环保属性，更在全球范围内展现了国货的卓越品质和竞争力。这种前瞻性的战略布局，无疑将为国货的长远发展注入强大的动力，引领民族品牌走向更加广阔的未来。

　　立足海南自贸港，加速发展国际化战略布局

　　前三届参展消博会，让华熙生物收获了海内外的广泛关注和认可，更为其提供了宝贵的国际化经验。借助这一平台，华熙生物成功地向全球展示了其健康消费精品，进一步提升了品牌知名度和影响力。

　　此次参展消博会，华熙生物的目标更加明确——深化与全球各地的交流与合作，推动国际化战略的布局。海南自贸港作为华熙生物重要的战略布局之一，为其实现这一目标提供了得天独厚的优势和便利。

　　自2020年正式布局海南以来，华熙生物不断加快在海南的发展和建设步伐。2022年华熙生物(海南)科技产业园正式开园，标志着公司在海南的投资进入了一个新的阶段。这一产业园主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块，为华熙生物的国际化战略提供了强有力的支撑。

　　同时，华熙生物还与日本乐敦制药株式会社、BMS等共同投资成立华熙厚源生物科技(海南)有限公司，共同进军再生医学和细胞培养基领域，积极开拓国际市场。

　　2023年12月，由华熙生物申请筹建的海南省再生医学技术与材料转化重点实验室揭牌。这是海南省现有的第一家由民营企业设立的省级重点实验室。该实验室将聚焦生物医用新材料基础研究与应用转化、再生医学干细胞培养基的设计开发及干细胞衍生物生物制品的创新应用研究等方向，为华熙生物的国际化战略提供源源不断的创新动力。

　　此外，4月16日，在今年消博会举行期间，华熙生物、朗姿韩亚资管联合海南自贸港基金、海口国家高新区基金共同设立了国内首支明确投资具备医疗和消费双重属性的医疗健康消费品赛道的CVC—海南华熙元祐医疗健康消费品产业基金，基金规模10亿元。未来通过该产业基金的引导，将引进全球领先的生物科技技术，让更多优质的项目在华熙生物科技产业园实现从研发端到产业端的转化，并利用自贸港的区位、政策优势，面向海内外两个市场，提升产业竞争力，实现更大的经济效益、产业效益。

　　可以预见，借助消博会的绿色科技消费平台和海南自贸港的“引进来、走出去”优势，华熙生物以科技创新、品牌建设和ESG可持续发展为三大支柱，持续增强国货竞争力与全球影响力。通过海南自贸港的战略布局和国际化战略的实施，华熙生物有望为全球消费者提供更多优质、健康的消费选择。(中新经纬APP)