“国潮热”来袭 激活消费潮 郑州能否搭上汉服“春风”

身披汉服，漫步街头，赴一场穿越古今的文化之旅

中原网讯（郑报全媒体记者 李娜 陶然 文/图）近年来，以汉服为代表的，带有中国元素、传统特色的国货“潮品”越来越得到市场认可。这股“国潮风”究竟缘起何处?如今已引发了何等“滔天巨浪”?人们为何热衷于国潮风格?郑州作为闻名全国的“纺织城”，戴有“中国女裤看郑州”的桂冠，如何借“国潮热浪”之力引发更大的“热潮”?

马面裙、百迭裙、齐胸襦裙…… 进入寻常百姓家

马面裙、百迭裙、齐胸襦裙……在郑州，不仅在游园处，在诸多景点打卡、婚礼仪式、逛街购物、朋友聚会甚至广场舞等多种场景下，以汉服为代表的“国潮热”都在快速升温。

“国潮热”不仅激活着文化资源，也引爆了消费市场，拓宽着产业市场。齐女士在郑州万达坊经营着一家面积230平方米的“新中式”品牌店铺，主营宋锦、香云纱等。刚刚过去的3月，她的月销售额接近100万元。“这段时间，光马面裙就卖了几千件。”眼下，齐女士已经联系工厂制作春夏款马面裙，以更淡雅的粉色、白色为主。齐女士表示，自己能取得这样的成就，与搭上了“新中式”服装发展的“快车”不无关系。

艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者从2014年的32万人增长至2022年的850.7万人，增长了25倍，年均增速达到51.7%。

“故”衣上“新”更上“心” 抓住了“Z世代”

郑州向东，洛阳牡丹花开正好时，游客身着汉服在牡丹花下留下靓影，成为一种风潮。据统计，洛阳市共有400余家汉服体验店，涵盖唐风、宋制、明制等风格汉服;形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链;衍生了全链条的“服装+造型+拍摄+修图”服务让整个城市都成了汉服的“秀场”。

艾媒咨询近期发布报告指出，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2027年有望达到241.8亿元。同时，2023年国货潮品消费中，95后和00后正成为消费主力，00后消费占比近六成。

郑州市服装协会秘书长贺荣在解读“国潮热”的原因时表示：“‘文旅+文创+文娱’，目前各地不仅推出国潮配饰，还研发汉服盲盒、手办等文创产品，打造‘沉浸式’汉服体验。”

贺荣还指出，与之同样重要的还有创新策略维度的丰富创新。各地将国潮元素融入其他产业链节点，比如，打造出“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”等，多维度、持续地丰富着游客的国潮体验。

“此外，还有平台和渠道方面的高效引流。与抖音、微博、小红书等社交平台合作，共同策划热搜冲榜活动，并在携程、美团等消费支付平台上精准推送汉服体验产品。”贺荣表示。

“最后还有消费者层面，聚焦‘Z世代’。加强体验感，抓住了‘Z世代’主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单。”贺荣表示。

“女裤之都”郑州能否脱颖而出

郑州，曾因纺织产业而兴，进而带动以女裤为代表的服装产业异军突起。纺织服装业，不仅一直是郑州市的传统优势产业，也是郑州工业经济格局中不可或缺的重要组成部分。

“做汉服，洛阳、西安已经很成熟了，郑州不占优势。对此，我们郑州可以以‘新中式’为发力点撬动整个服装产业，它包含的范围比汉服广。”针对未来国潮服装产业发展，贺荣也提出中肯建议。

她建议，首先，政府加大对相关服饰的流量投入和补贴投入，引导更多消费者走近老字号与国潮新品牌。比如持续举办大型汉服周、原创设计师大赛等活动、提供更多资金支持产业发展，将元素、设计、文化等元素与服装产业深度融合，进一步提升郑州产业硬实力和文化软实力，也能挖掘更多设计人才。

“其次，郑州可打造‘传统文化+时尚产业’链。郑州历史悠久，文化积淀深厚，是中华文明的重要发祥地之一。本土丰富的自然资源和特色历史文化，南来北往交通运输为做大服饰产业提供增量。20世纪50年代，作为国家六大老纺织基地之一，郑州形成较为完整的纺织服装产业集群，为服装发展奠定了良好的产业基础和厚重的文化底蕴。”贺荣认为，应加大对中华优秀传统文化的保护，尤其应加强对纺织非遗的保护、开发。一方面，有关部门应支持发挥非遗传承人作用，通过文旅结合等多种形式，让更多人感受纺织非遗魅力，在旧址之上再生新业态，或许是留存旧时光、成就城市厚重的文化气质的最佳手段。

“现在汉服行业有一个很大的问题：原创汉服设计师很少，抄袭严重。服饰抄袭在服装行业显而易见，‘新中式’也不例外。”对此，贺荣建议，可以从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条出发，在郑州建立汉服创业和品牌孵化的共创基地。另外还可以与南方一些具有先进面料纺织、纺纱、印染、织布生产技术的省份相结合进行产业互补，实现双赢。

“还应加强相关专业人才的培养与就业环境。国潮的创新发展离不开服装设计师等专业人才，应在专业课程上加强中华优秀传统文化教育，帮助相关专业学生提升审美能力。还要强化该产业专职技术人才的培养。”贺荣说，当下郑州汉服产业熟练工算是稀缺资源，企业应给予工人们“向往的生活”。

同时，贺荣也提出，无论是汉服还是“新中式”，国潮服装未来依旧还有很长的路要走，不能盲目跟风。只有对传统文化有广泛了解，理解传统服饰与中式美学，用心做设计，讲好品牌故事，将服装与文化相连接，打造独特且有竞争力、长久的“新中式”服装品牌，才能做出有质感的国潮服饰。