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奥运会倒计时100天,伊利开场就玩了把大的!

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在巴黎奥运会倒计时100天即将到来之际,作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业,伊利集团举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动。伊利集团董事长兼总裁潘刚、高级执行总裁张剑秋出席活动。同时,活动还邀请了国家体育总局射击、羽毛球相关领导,中国奥运首金获得者许海峰、亚洲第一位网球大满贯女子单打冠军李娜、羽毛球世界冠军黄雅琼、羽毛球世界冠军郑思维,以及多家媒体和各界人士等共同出席,一同见证伊利吹响共赴巴黎的集结号。

发布仪式上,来自伊利的中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶也在期待中正式登场,此外,在眼下奥运倒计时阶段,伊利还上线了首个运动员倒计时100天AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》,共同奏响了伊利为奥运助威、为奥运健儿保驾护航的奥运序曲。



新品发布会再现真章

伊利奥运限定PET瓶重磅登场

仪式现场,伊利董事长兼总裁潘刚就此次中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶做了相关讲话,会上,高级执行总裁张剑秋也表示:“作为‘双奥企业’,伊利将依托丰富的大赛服务经验和过硬的产品品质,持续为中国体育健儿提供高品质产品,做好全方位的营养保障,助力中国体育健儿在巴黎再创佳绩。”

对于民族品牌代表而言,伊利自觉的站在了民族品牌的高度,将品牌与奥运紧紧绑定,这是国人“为国争光”的奥运情怀,也是其深深的品牌责任感使然。



伊利多年来为数万名中国奥运健儿提供营养助力,已累计支持近40支夏奥、冬奥队伍斩获国际荣誉,得到了各方的高度认可。为进一步助力中国体育健儿征战即将到来的奥运会,伊利牛奶作为体育·训练局国家队运动员备战保障产品,将目光落到运动员们的营养健康与精神共鸣,上市中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶,便携旋盖,恣意畅饮,解锁了更多纯牛奶饮用场景,高营养随时享



伊利纯牛奶作为品牌旗下的代表作之一,凭借着其优质的乳蛋白与一流的口感已经成为大健康时代不少人的品质之选,此次伊利中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶同样将该产品优势一脉相承,在甄选牧场生态奶源的基础上打造出3.2g/100mL优质乳蛋白的高品质纯牛奶,并且使用INF科技蒸汽浸入式杀菌工艺,旨在为消费者提供醇香浓厚的美味体验。

既然是“中国体育健儿定制款”,那么伊利对于“定制”二字的诠释,自然不止于PET瓶装的上新这么简单。

对此,伊利从产品视觉形象上着手展现运动健儿风采,将多位体坛明星选手的形象跃然于产品之上,打造出8款运动员限定包装产品,借势运动健儿链接消费者和品牌端,新颖且又正能量满满。



以陪伴者的身份

助力中国体育健儿站在世界之巅

有人说,陪伴是最长情的告白。

伊利与奥运多年来的携手同行,本就是一场长久的陪伴,无论是从时间还是空间角度。

也正是源于此,伊利将对奥运健儿的“陪伴”作为此番营销的沟通落点,在奥运倒计时100天之际,伊利上线首个运动员倒计时100天AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》,看运动员备战100天,讲述伊利纯牛奶陪伴国家健儿从中国走向巴黎、护航他们每一个逐梦瞬间的同时,也以极具专业的画面将品牌情感内涵进行了有温度的诠释

体坛明星合集的阵容、质感满满的视频效果,虽然全片没有一句故事性的对白,但“运动精神”却贯穿始终,将运动员无畏向前的拼搏信念尽然展现,在带给观众视觉冲击的同时,也向全世界展现了中国体育健儿的精神与风采,更让消费者感受到品牌在关乎国家荣誉的体育赛事中所展现的全方位硬核实力。

纳食认为,如果说中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶的推出是伊利支持中国国家队的硬核表现。那么,通过热血正能量且创意满满的AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》,则激发了运动健儿以及国民内心的民族自豪感,无疑是伊利在情感层面助力奥运的软着陆

持续强化奥运陪伴者身份

以全球化视野迈步全球化征程

“奥运会是一个舞台,世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”在万众瞩目之下,一场奥运项目,传达的不仅是伊利营销思维的创新和用心,还有它作为民族品牌的社会责任感。

从2005年与奥运结缘至今,20年来,伊利始终与奥运梦想相伴,与奥运精神共生,以高品质营养陪伴中国体育健儿备战了一届又一届奥运盛会,见证了中国体育健儿的热爱与坚持、荣耀与精彩。

对于伊利来说,奥运陪伴者的身份,是一份荣耀,也是一种责任。本届奥运会来临之前,伊利通过一系列动作再次为奥运助威,除了中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶与首个运动员倒计时100天AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》的亮相之外,伊利还在奥运会倒计时100天之际上线了一则视频,通过讲述“传承”来书写伊利与奥运会之间20年的羁绊,更传达出伊利作为奥运会专业合作伙伴的姿态与价值观

视频中,伊利将镜头对准“运动精神”而不仅仅是“运动赛事”,从广场舞到乡村里的一场篮球赛,从一个爱运动的乡村小孩儿到一个耀眼明星,在伊利丰富的户外广告牌资源下让我们看到不同运动精神的瞬间,也看到了对真正的奥运精神的默默支持。

纳食认为,这些多维发力,是伊利作为民族品牌的社会责任和家国情怀的体现,是民族品牌的崛起与自信的高度折射,而从另一角度来看,也是伊利全球化战略和布局的落实。

先将目光回溯到今年1月,在首届福布斯“中国·出海全球化30&30”评选中,伊利作为唯一乳企荣膺“出海全球化品牌TOP 30”,并跻身“领军品牌”榜单。此次入选,标志着伊利全球化发展再获认可,树立中国乳企出海新标杆。

近年来,伊利围绕“以消费者为中心”的理念,在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区,构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网,随着伊利“全球织网”的国际化旅程在加速中不断精彩,其对奥运事业的支持也势必将更加有力。

落在本届奥运会上同样如此,伊利从产品和营销等角度多维发力助力中国体育健儿站在世界之巅,一方面是对其奥运陪伴者身份的强化;另一方面,也有赖于其自身的全球化视野与战略导向

回顾伊利与奥运携手的这20年不难发现,奥运一直是伊利进步路上的重要阶梯,见证了伊利如何一步步从中国走向世界,而伊利对于奥运事业的陪伴也无缝融入到品牌的全球化战略中,在助力中国体育事业走向世界的同时,与奥运这个国际大事件的合作也让伊利在国际市场上的知名度和影响力持续提升,助力“中国伊利”一步步成长为“世界伊利”。



一个民族品牌,越是行至高远,越要回应时代。在伊利即将迈入与奥运携手的20周年之际,未来,伊利与奥运同行、与时代同行之路将会是什么样子的?

可以预见的是,“伊利即品质”的企业信条依然会是这一国民乳企永不止步的前行方向。就像此次推出的中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶一样,在坚守高品质的基础上,伊利坚持围绕消费者需求去创新产品,在抢占消费者心智的同时,也在满足人们的情绪价值需求,为品牌长期、高质量发展持续增添新的动力。

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