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“自媒体之都”从北京转到了杭州?

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“Thurman猫一杯”事件,让我想起了“咪蒙”。

这两大自媒体账号,有很多共同点。她们都是搞传播的高手,善于抓住人性的底层欲望,持续炮制爆款作品。她们也都被流量洪流“反噬”了,因捏造事实、欺骗读者而被全网封杀。

注:2024年2月16日,拥有千万粉丝的博主“Thurman猫一杯”发布了一则视频,称她在法国巴黎拾到两本国内一年级的寒假作业,并隔空喊话“一年级八班秦朗”。2024年4月12日,杭州市公安局西湖区分局公告,为吸粉引流,网民Thurman猫一杯与同事薛某共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频剧本造成恶劣影响。公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。根据中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》及平台规则,对视频账号“Thurman猫一杯”进行封号处置。

不过,相差18岁的她们也有不少差异。“咪蒙”是做图文出身的人,当她的公众号业务做出成绩后,就把公司搬到了北京。“猫一杯”是互联网原住民,当她想把“短视频+直播”业务做大时,就把公司从广州老家搬到杭州(所以这次的警情通报是杭州警方发布的)。

“咪蒙”和“猫一杯”,北京和杭州,恰好代表了新媒体江湖的两个时代。


杭州有50000个“猫一杯”

杭州,是短视频时代的“主播之都”。

据浙江省商务厅统计,截至2023年2月,杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第一,带动就业超100万人。

这相当于在杭州,每244个人里就有一个是主播;每12个人里,就有一个从事直播相关行业。

几万名主播里,杀出了一批粉丝过千万的大网红,如“涂磊”(5772万粉丝)、 “虎哥说车”(3248万粉丝)、“彭十六elf”(3243万粉丝)、“老爸测评”(2304万粉丝)、“新闻姐”(2500万粉丝)、“直男财经”(抖音财经第一号)、 “一栗小莎子”(蓝衣战神)。

除了培养网红外,杭州还有一股特殊的魔力,可以把全国各地的主播吸引过来。

2016年,薇娅从广州搬到了杭州;2020年,“广东夫妇”团队从广州搬到了杭州;2021年4月,罗永浩交个朋友直播间从北京搬到了杭州;2022年12月,当当网创始人李国庆把北京直播间搬到了杭州;2023年3月,“快手一哥”辛有志把主播团队从广州带到了杭州。

这些“一夜暴富”的大网红,不仅给杭州增加了就业岗位,还带火了杭州的房地产市场。网红扎堆的滨江区,成了杭州房价最高的行政区。网红背后的资本更豪横,直接在杭州买地皮。

2020年,贾乃亮背后的MCN机构“遥望科技”斥资九千余万购入杭州余杭区一块创新工业用地;

2021年9月,网红雪梨背后的公司“宸帆”,花费2122万元买下杭州滨江区一块工业用地;

2023年4月,薇娅背后的MCN机构“谦寻”,花费2206万在滨江买下一块工业用地;

2023年9月,无忧传媒(中国最大MCN机构)出价5004万元在杭州买下16680㎡土地……


为什么杭州的短视频产业能够做得这么大?

首先,短视频网红的营收主要来自直播带货,而杭州恰好有最为完善的直播电商供应链。杭州位于长三角中心地带,制造业发达,什么能都造,货源充足还物美廉价。

杭州是中国民营快递产业发展的摇篮,汇聚了菜鸟网络、中通快递、百世等一批企业总部,物流配送的效率奇高。

与一线城市相比,杭州有无可比拟的“成本优势”。当当网创始人李国庆把直播团队和直播间搬到了杭州后,算了一笔账:杭州的办公场地每平方米日租金为2.5元,而在北京要7.8元。

其次,短视频产业的基石是移动互联网,而杭州刚好是“互联网之都”。中国十大互联网平台公司,杭州占了三席(阿里巴巴、蚂蚁科技、网易)。2023年,杭州市数字经济核心产业实现营收18737.48亿元,占GDP比重高达28.3%,整体实力仅次于北京、深圳和上海。

再次,杭州各级政府,非常支持直播电商产业的发展。早在2020年,杭州市商务局就发布了《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》,对在杭注册的直播电商企业发放财政补贴。根据《中国城市数字治理报告(2020)》,杭州数字治理总指数超越北上广深、位居全国第一。

马云隐退、阿里被罚之际,很多人都唱衰杭州电商产业。没想到,杭州又赢了,站到了直播电商时代的C位。

北京垄断图文时代

在杭州之前,北京才是网红的大本营。2017年8月,根据新榜和清博数据,影响力指数排名前100的公众号里,有三分之一来自北京。

当时的北京自媒体人,影响着全国人民的思想。北京情感大号“咪蒙”的“致系列”文章,成为了文艺女青年的社交货币。

北京理财大号“招财大牛猫”的股评文章,被无数散户捧为“炒股圣经”。

北京地产大号“兽楼处”发布文章《疫苗之王》后,第二天就得到了总理的批示。

北京时尚大号“新世相”发起的“4小时后逃离北上广”活动,几小时获得百万阅读,被网友评为“教科书级营销案例”。

北京文化大号“罗辑思维”(以及“得到”APP),改变了一代人的读书习惯,带火了“知识付费”概念。

北京地理大号“星球研究所”发布的“什么是XX”文章,让足不出户的网友也能感受到地球之美,也让无数学生爱上了地理学。

可以说,北京统治了公众号时代。

而在自媒体兴起之前,北京就是全国的文化中心、传媒大本营和思想发源地。90年代,全国发行的报刊杂志里,有一大半来自北京。00年代资讯门户类网站兴起,“四大门户”(新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻)都在北京办公。


为什么北京的流量会被杭州分走?

但当短视频平台(主要是抖音、快手)兴起后,北京就失去了垄断优势。千万级短视频网红里,北京居民(是指长期在北京工作生活的人)所占的比例没那么高了。

部分起源于北京的自媒体大V,甚至往杭州、苏州等二线城市迁移。搬到杭州的,前文已经说了。补充一点,考研名师张雪峰也从北京搬到了苏州

那为什么北京的流量,会被杭州、苏州等城市分走呢?主要是因为,图文时代和短视频时代的传播逻辑和商业规律不一样。

首先,图文是“冷媒介”,目标用户是受过良好教育、喜欢阅读的人。他们对文本的原创性、逻辑性和连贯性要求很高,也就对创作者的知识沉淀和文化修养要求很高。而作为政治中心、文化中心和教育中心的北京,就占尽了天时地利人和。

进入短视频时代,逻辑就变了。短视频平台是面向全民的“热媒介”,其中大多数用户都不爱读书、也不爱思考。他们希望看到简单易懂、搞笑有趣的内容,不太关心创作者的文化水平。这样,北京的信息优势就被解构了。

其次,图文团队的人力成本更低,赚钱方式更像传统媒体。公众号的营收主要来自商业广告或知识付费,要跟广告公关公司打交道。而北京是传媒中心,拥有全国最成熟的广告产业链,可以帮“文人”们省事。

但短视频账号就不同了。一个视频账号想要做到每日更新,就必须配齐“策划+文案+主播+导演+剪辑”团队,购买专业拍摄设备,还要搭建摄影棚,人力成本和办公成本就堆上去了。为了省钱,很多短视频老板就放弃了北京。

还有前文提到的,短视频变现主要靠直播带货。北京距离两大制造业基地(长三角和大湾区)比较远,搞直播带货没有优势。

但我们也不必为北京担忧。作为中国第二大GDP城市、地表最强文化中心,北京在短视频时代依然很能打。粉丝破千万粉的抖音网红中,IP在北京的依然比其他城市多。

No.5737 原创首发文章|作者 江左三郎

开白名单 duanyu_H|投稿 tougao99999|图片 视觉中国

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