Nocta 又出爆款，这次 Nike 的「亚文化经济」布局更明显了

Drake 近期拉来欧洲顶级跑车单位 L'Art，与 Nike、NOCTA 进行联名，系列中「赛车 T 恤」的设计美学已引发玩家热议，而在联名背后，则能发现 Nike 正以 NOCTA为纽带，与「亚文化经济」联系越发紧密。

Nike x NOCTA x L'Art，

三方联名未售先火，

取材 Drake 爱车奔驰 CLK，

呈现「欧洲跑车亚文化」：

Drake 的 NOCTA，正成为 Nike 创意天团的中流砥柱，近期联合法国汽车时尚单位 L'Art de l'Automobile，以「欧洲赛车亚文化」推出 3 方联名，即将于 4.18 发售，「赛车 T 恤」热度尤其高， 在 Dreamville、Coachella 音乐节上被 Lil Yachty、Peggy Gou 提前上身，与 Drake 频繁联动的 PDF.Channel 主理人 D.Formichetti，也已穿上了整身「联名套装」；

联名 T 恤将赛车时尚的「张扬吸睛」发挥到极致，Nocta 一贯爱用的高亮色彩 + 遍布周身的复古赛车印花，在出色的图形设计、排列方式下，视觉复杂但不显杂乱，是日常打造 Racercore 的造型利器；

联名中还有赛车夹克、冲锋衣套装、帽款、手套等「赛车亚文化青年的常穿单品」， Drake 本人带货的「赛车夹克」，拥有出众的「背杀效果」，将 NOCTA 标志做成刺绣天使图形；

拥有流线浮雕细节的「手套」，复古科幻感拉满，也被玩家视为赛场造型的搭配神物，目前一些海外电商、买手店已放出预售，日本 END. 官网赛车夹克售价 4.4 万日元（约 2060 rmb），冲锋衣则为 5.1 万日元（约 2390 rmb）；

对于本次设计，Drake 希望结合他的「梦中情车」——奔驰 CLK-GTR，这辆诞生于 1997 年的传奇公路赛车，拥有超前的未来感优美流线，又具有旧时跑车浪漫审美的肌肉感，这些特征，在本次联名单品中，以「大幅度线条的运用」和「极具力量感的廓形」进行呈现；

L'Art 直接从藏品库，中找出一辆「估价 1000 万美金」的黑色敞篷 CLK-GTR，作为联名的设计参考和宣传预热， 此外，联名将 NOCTA 想象为一支真实的「拉力赛车队」，将兔子作为「车队吉祥物」，并提取合作三方的各种元素，模仿「广告牌」做成印花、刺绣，呈现在单品上，以还原「赛车服上满是赞助商」的原汁原味。

联名方 L'Art 来头很大，

JJJJound 等均是其粉丝，

Nike 将「不可控的亚文化」，

以 NOCTA 为纽带，

转化为可控的商业价值：

联名方 L'Art，是当下欧洲跑车文化当之无愧的引领者，藏车的深度、品味都是顶级，曾与保时捷联名推出绿色 968，并收藏大量奔驰、法拉利珍稀车款，部分车型是「全球独此一家」可购买；

与其他汽车单位相比，L'Art 更加注重跑车 x 时尚的结合，不但推出以赛车亚文化 Racercore 为风格的服装线，也与众多时尚设计师交好，Virgil Abloh 及 JJJJound、032C 主理人都是其粉丝，也会去他家「提车」；

年轻有品的车主，是 L'Art 目标客群，于是除了让跑车与时尚、巴黎城市文化、生活方式结合，近期 L'Art 也开始玩社媒营销，三辆顶级银色跑车 + 自行车的创意，在海外病毒式传播，被玩家锐评「V12、V10、V8、VLegs」，众多时尚媒体转发的「法拉利晒太阳」创意，也被认为是跑车文化 x 烟火气息的「高级志趣」；

联手 L'Art，也揭示着 Nocta 正成为 Nike 的「纽带」，将 Nike 与欧洲 Drill 音乐、足球、户外、夜跑、摩托车等多种青年文化紧密结合，不止推出符合群体审美的 Tracksuit、冲锋衣、Nike Air 鞋款，更从合作明星、拍摄手法上，向亚文化社区致敬；

NOCTA 致敬 Dirll，夜跑，摩托等亚文化群体

近期欧洲 Air Max DN发布活动

更成为 Drill Boy 们的聚会

市场越发正视「小众亚文化的带货能力」，Nike 也在通过 NOCTA，将这些「随性的小众」转化成「可控的商业价值」， 当下 运动品牌也必需深入人群、文化，才能打动见过太多风格美学的年轻消费者们，Nike 已经深刻意识到这一点，而作为纽带的 NOCTA，其重要性将越来越凸显。