判了！泉州一公司抢注“半城烟火半城仙”属违法！

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泉州某广告公司

将“半城烟火半城仙”注册为商标后

将使用该商标的餐饮店告上法庭

近日

泉州市中级人民法院二审判了

系广告公司违法！

“半城烟火半城仙”，已经成为泉州城市的标志性名片。早在2013年，东南早报就刊发《半城烟火半城仙》文章，积极推介泉州城市文化。泉州文旅部门加强推广，“半城烟火半城仙”也成为与泉州紧密相关的宣传标识。2021年，某广告公司将“半城烟火半城仙”注册为商标后，对某餐饮店使用该标语进行宣传提起诉讼。4月15日，泉州市中级人民法院二审判决此案。据悉，该案是泉州世界遗产公共文化资源保护第一案。

泉州古城随处可见“半城烟火半城仙”的生活气息。（王柏峰/摄）

起诉

使用相关标语图片

餐饮公司被索赔10万元

2021年8月和9月期间，某广告公司经国家知识产权局核准，注册了“半城烟火半城仙”的商标，商标核定使用商品/服务项目分别为第35类和第43类，包括“广告宣传、市场营销、商业企业迁移的管理服务、会计、销售展示架出租、特许经营的商业管理，以及住所代理、流动饮食供应、酒店提供的餐饮供应服务、饭店、餐馆等范围”。

2022年6月10日，某广告公司签署了一份“品牌授权书”，准备把商标授权给拟成立的“泉州某餐饮管理有限公司”使用，但因该公司长期未成立，授权已终止。

2023年6月5日，某广告公司经取证发现，一家餐饮管理有限公司在抖音平台的店铺，传了多张带有“半城烟火半城仙”文字的宣传图片，售卖茶饮、果汁等饮料。某广告公司认为，餐饮公司侵害其注册商标权。在申请证据保全后，某广告公司将餐饮公司起诉至法院，请求法院判令餐饮公司赔偿经济损失10万元以及为制止其侵权行为所支付的相关费用。

图源：泉州热门

庭审

文旅部门打造标语

餐饮公司认为遭恶意抢注

该案审理期间，泉州市中院依职权向泉州市文旅部门调取“半城烟火半城仙”作为城市形象宣传推广的相关证据。2013年，《东南早报》发表文章《半城烟火半城仙》。2018年开始，文旅部门刊印《半城烟火半城仙——寻访海上丝绸之路起点泉州》的旅游手册向公众发行。2019年，文旅部门发布《半城烟火半城仙》的泉州城市旅游宣传片并在多平台进行播放，该宣传片在单天点击量达50万人次，获2019年度博鳌国际旅游奖“年度短视频创意榜”大奖。近几年，相关部门多次推出以“半城烟火半城仙”为题目的文章推荐泉州旅游。

视频：泉州旅游形象片《半城烟火半城仙》

庭审期间，餐饮公司认为，“半城烟火半城仙”商标源自泉州文旅部门倾心打造的标语，早在2013年就作为城市宣传语出现在官方公众号、城市宣传片、城市宣传手册以及各大报刊，是对泉州这座城市人文精神的诠释，是泉州城市的精神内核，因此“半城烟火半城仙”属于公共文化资源，存在被恶意抢注情况，餐饮公司不构成侵权。

判决

标语为公共文化资源

驳回广告公司诉讼请求

泉州市中院认为，“半城烟火半城仙”与泉州的城市特色紧密相关，是泉州多元文化的形象表达。伴随着泉州文旅产业的日益繁荣以及“半城烟火半城仙”在泉州旅游宣传中的普遍使用，该词句在社会公众中已形成极高的知晓度，成为国内外游客对泉州的标识性记忆，成为与泉州城市形象高度关联的公共文化资源。“半城烟火半城仙”作为公共文化资源，是宣传泉州文化、展示泉州形象的名片，具有非独占性和非排他性，应属于群体共有，以方便公众自由使用和传播。

某广告公司于2021年申请注册涉案商标时正值泉州申报世界文化遗产项目之际，理应知悉“半城烟火半城仙”作为泉州城市形象的代名词所具有的广泛社会影响力，仍申请注册。此外，某广告公司先后在20余种商标类别中申请了包括“半城烟火半城仙”“桑莲法界”在内的多个与公共文化资源相关的商标注册，意图借助泉州申遗及文旅热度将公共文化资源据为己有并以此牟利，明显违反诚实信用原则，属于恶意注册商标的违法行为。根据《民法典》相关规定，涉案商标虽经国家知识产权局核准注册，然而其权利基础具有重大瑕疵。

相关商标网站截图信息

综上，法院认为，某广告公司违背诚实信用原则，以损害社会公共利益的方式取得商标注册，并依据不当获取的权利向他人主张权利，构成权利滥用。

最终，法院二审驳回某广告公司的诉讼请求。

【幕后】

揭秘当年《半城烟火半城仙》

据当年担任专题文章《半城烟火半城仙》二审编辑的颜瑛瑛回忆，2007年起，东南早报《闽南周末》文化周刊开辟“古巷风情”栏目，记者连续数年走访泉州古巷里的风物、建筑及采集传说故事，积累了大量民俗文化报道素材。

2013年闽南文化节前夕，在策划最有代表性的泉州文化专题时，经充分讨论，报社主要领导和记者、编辑一致认为多元文化信仰和谐并存，尤能代表闽南文化包容且丰富的特色，且这些文化信仰场所与居民百姓的日常生活融为一体，所以决定采写当期专题。当时，颜瑛瑛作为值班二审编辑，与采编人员多次推敲，最终确认使用《半城烟火半城仙》这个标题，最能体现泉州人生活与传统文化中的人情味与烟火气。

“使用这句话是所有专题参与者集体的灵感，更是历代泉州城、世代泉州人信仰和生活的写照。”颜瑛瑛表示，“这句话不是凭空产生的，是从千年闽南文化中孕育传承而出的。”

半城烟火半城仙——如今已经成为众多游客心中对“世遗泉州”的深刻印象和重要IP。泉州将聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，以打造世界遗产保护利用典范城市为目标，加强历史文化遗产的保护、传承与利用。

半城烟火半城仙，千古风华千古情——泉州坚持游客至上、贴心服务、品质第一的理念，正努力将“流量”转化为“留量”，争取实现“长红”发展。

来源：东南早报、泉州热门

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