日媒报道 中国微短剧模式登陆日本

参考消息网4月17日报道 《日本经济新闻》网站4月16日刊登题为《竖屏微短剧传到日本，中国企业提供原作》的报道，报道内容如下：

在智能手机上观看的竖屏微短剧将在日本上线播放。

日本一家初创企业GOKKO与中国企业合作，最早将于4月中旬上线近60集的内容。

中国每年的微短剧市场规模达到1万亿日元(1日元约合0.05元人民币——本网注)。在美国，微短剧观众也越来越多。一些微短剧每集只有90秒左右，非常简短。在日本，以对有效利用时间十分敏感的年轻人为中心，微短剧用户规模有望扩大。

GOKKO新制作的微短剧每集只有60秒到90秒，其特点是连续展开故事情节的58集加在一起构成一个故事。在微短剧普及的中国，这是一种很普遍的模式，中国制作公司嘉书科技为GOKKO提供了微短剧的原作。

该剧的拍摄和剪辑由GOKKO负责，最早将于4月中旬通过嘉书科技面向日本市场开发的应用程序(APP)TopShort上线。预计总播放量将达到1亿次。

在日本，提供短视频的企业开始增多，但用途以企业广告为主，数十集的连载短剧并不普及。要用短剧吸引观众的兴趣，关键在于技术诀窍，在每集中添加被称为“段子”或“伏笔”的看点。

嘉书科技获得过美国风险投资巨头红杉资本等的投资，在韩国和美国也提供视频内容。

嘉书科技创作出100多部热门作品，擅长的是制作讲述主人公对抗逆境的短剧。GOKKO负责人田中聪表示：“中国企业十分擅长打造吸引观众追下去的故事。”

GOKKO把与嘉书科技的合作视为进入海外市场的起点。据中国调查公司艾媒咨询的数据，到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元人民币。

田中聪认为：“即便是竞争激烈的市场，只要能够很好地展现日本的文化，就有进入的余地。”GOKKO还在考虑进入韩国和美国市场。

微短剧一般为竖屏模式，视角窄，制作费用可以降低到田中聪所说的“每部平均费用为3.5亿日元的商业电影的十分之一以下”，因此初创企业也能够轻松涉足这一领域。微短剧可以将临时演员等参演人员和大型道具等的使用降低到最小限度。

另一方面，如果使用字幕和配音，就可以将微短剧发行到全世界。

微短剧APP也在海外加速传播。中国大型数字内容企业旗下的美国企业运营的ReelShort等约40个APP的累计下载数，截至2月底为5500万次。

人们也开始利用生成式人工智能(AI)制作影视剧，在这方面走在前列的是中国。不仅是故事情节等，就连出场人物的卡通角色、服装及小道具都用AI生成，不用真人演员就能制作成品。

YH Research市场调查公司预测，竖屏微短剧的全球市场规模到2029年将达到566亿美元。

熟悉娱乐市场的东洋证券首席分析师安田秀树指出：“(微短剧)比制作电视剧简单，受到了Z世代等年轻人的支持。”

在新形成的娱乐市场上，日本能否展示出继漫画和游戏之后的影响力？兼具机动性和挑战精神的初创企业备受期待。

据YH Research介绍，日本的竖屏微短剧市场到2026年也有可能达到10亿美元的规模。在观众越来越远离电视的背景下，初创企业和大企业都在摸索使用对Z世代有影响力的媒体。