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品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。
第八章：如何管理品牌资产？
企业从品牌创立到品牌建设，再到品牌管理，是品牌资产不断积累与壮大的过程，品牌资产的高低，就是评估其在市场竞争中的价值与影响力。
价值与影响力的评估，就是看品牌影响新消费群体的能力，看消费者购买品牌产品的行动力，看企业获取的利润回报率，看能否有效抵御竞争对手的攻击。
价值与影响力的提升，是通过对企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度，进行有效的管理，来壮大品牌资产。
本章节，围绕这四个方面，分别详述如何管理品牌资产，与各位同仁一同探讨品牌实战的策略方法。
一、如何评估品牌知名度
品牌知名度，指品牌在消费者心目中的知晓与了解程度。即，消费者想到某类产品时，脑海中能想起某个品牌的程度。
根据程度不同，可分为四个层级来判断品牌的知名度。从低到高依次是，没有任何知名度、提示后的知名度、未提示的知名度、第一印象知名度。
品牌知名度的层级越高，就越能激发目标消费者的购买欲望。要如何判断一个品牌的知名度呢？
以企业的视角，可以依据这四个层级，通过定量调研的方式，来获取相关信息。
如，某行业机构做茶饮品牌问卷调研。征集1000位18至25周岁的目标消费群体，提供行业内4个茶饮品牌，按消费者对品牌的知晓度，做认知排序。数据统计的结果看占比，可以得出各个品牌知名度所对应的层级。
以消费者的视角，则可以通过感性层面的认知与判断做评估。
如，当你在超市购物时，想买矿泉水，大脑中浮现出的品牌依次是哪些？当你走到饮料货架时，呈现在眼前的各品牌矿泉水，你又会首选哪个品牌？这就是品牌知名度对消费者在感性层面的影响与驱动。
二、如何加强品牌认知度？
品牌认知度，指目标消费者对品牌的产品品质与企业实力的综合印象，它是决定消费者是否愿意购买品牌产品的关键因素。所谓认知，是消费者不仅知道该品牌，还要知道品牌产品对自己有什么好处。
