网红“猫一杯”的瓜，超出了我这个普通人的想象

这个瓜可真是越吃越大了！

讲真话，关于网红“猫一杯”塌房的事，

作为围观者，作为一个上班族，真有点坐不住了，

脑洞瞬间涌现了几百个问号。

谁是猫一杯？

当一个网红有多赚钱？

直播带货是一阵风还是持久的趋势？

怎样成为一个网红？

还有机会吗？

话说，

猫一杯这位千万级网红，今年2月16日发了个视频，说自己在巴黎被个法国人塞了两本寒假作业，还喊话要找“一年级八班秦朗”。

视频一出，火得不要不要的，第二天“秦朗舅舅”就跳出来回应了，还直播买新作业，这操作简直666。

然而网友们的眼睛是雪亮的，有人开始质疑这是不是摆拍。猫一杯不服，又晒出和“秦朗妈妈”的聊天记录，这一套“连环计”下来，流量涨得飞起，粉丝数百万地往上涨。

俗话说得好，天上不会掉馅饼，猫一杯这事儿最终还是引起了有关部门的注意。央视新闻一报道，杭州市公安局一查，好家伙，这秦朗根本就没出国记录。

原来，猫一杯团队1月底就编了这个段子，在巴黎一家咖啡厅用手机拍的视频。到了4月12号，杭州警方通报了这起造谣事件，猫一杯、编导薛某和涉事公司都受到了行政处罚。

一场失控的闹剧

本来只是个茶余饭后的小乐子，谁知道竟然掀起了一场轩然大波！问题出在哪里呢？

刚开始，就像媒体说的，“秦朗是何方神圣并不重要”。

但意外的是，一个神秘角色——“秦朗舅舅”横空出世，他的一条留言就像炸弹一样引爆了整个网络。

这位舅舅不仅大胆地点出了学校名和班级，还附带了地理位置——江苏南通海安的西场小学，一年八班。

这一下，网友们就像打了鸡血一样，纷纷行动起来，结果呢？西场小学的电话都快成了热线了，记者们蜂拥而至，纷纷询问：“你们这儿是不是有个叫秦朗的小朋友，寒假作业在巴黎被捡到了？”

西场小学的老师们只能一脸问号，心想：“这是哪儿跟哪儿啊？我们这儿连一年八班都没有，更别说叫秦朗的小朋友了。”

但这还不是最让人头疼的问题。这事儿给学校带来了一个巨大的负面影响——那份“在巴黎捡到的一年级寒假作业”。

要知道，小学生的家长们一开始听说这事就懵了：“这份一年级的寒假作业是打哪儿冒出来的？”

说到这儿，得给大家科普一下，2021年教育部下发了一份重磅文件，叫做《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，简称“双减意见”。

这份文件对我国义务教育阶段的影响大了，整顿校外培训就是从这儿开始的。文件里明确要求，“学校要确保小学一、二年级不布置家庭书面作业”，寒暑假作业当然也包括在内。

这个规定已经严格执行三年了，全国一盘棋。家长们肯定都知道，很多学校的一二年级寒暑假都是让孩子们做些科普、实践活动，比如真正的江苏海安西场小学，去年寒假的任务就是学唱国歌。当然了，家长要是自己给孩子买教辅书，学校也管不着。

回到这个段子，本来大家还不知道“秦朗”是何方神圣，这事可能就这么过去了。结果“秦朗舅舅”一出手，事情就闹大了。现在，让我们看看西场小学和教育局的脸色，肯定是冷汗直冒。幸好，学校很快澄清了这件事，但过程肯定是煎熬的，还波及到了全国其他地方的几所西场小学。这种事对学校的打击可不小，教育系统的朋友们肯定深有体会。

这就是江苏警方通报里说的“对相关学校造成不良影响，扰乱公共秩序”的主要原因。

身价2000万元

猫一杯，这位网红界的老司机，可不是那种一炮而红的新手。

早在2020年4月，她就开始在抖音上分享自己的搞笑生活，用她那独特的幽默感和生活观察力，吸引了一大波粉丝，如今已经坐拥1331万抖音粉丝，视频点赞量稳稳的20万起跳，偶尔还能爆出个百万赞的超级爆款。

不过，她在抖音上的火爆只能算是小试牛刀，到了小红书和B站，那才是真正的大放异彩。

2021年1月，猫一杯把内容同步到了小红书，第一条视频就拿下了16万点赞，简直是一鸣惊人。之后的每个视频，5万+点赞只是小菜一碟，20万+点赞也是家常便饭。在小红书上，她的人气甚至超过了一些明星，这数据简直亮瞎眼。

到了2021年6月，猫一杯又杀进了B站，仅仅通过内容分发，就又轻松涨粉240万，视频播放量也是百万级别的。她不仅是个爆款制造机。

根据公开信息，猫一杯在抖音、小红书、B站等平台上分别拥有1331万、401万、240万粉丝5。

变现能力这一块也不弱，数据显示，她在小红书的商单报价高达5万人民币一篇，仅在2022年9月至10月期间，她就通过发布7篇商业笔记获得了约35万人民币的广告收入。

此外，她在抖音平台的视频广告报价更是高达55万人民币一条1。如果按照这个频率计算，她每个月至少发布4条广告，月收入超过200万人民币，年收入则超过2000万人民币。

吸粉的秘诀

那么，猫一杯的内容到底有何魅力，能在多个平台上都这么火呢？首先，她不走寻常路，不靠颜值吃饭，而是凭借自己的才华和创意。她的视频内容通常以搞笑的方式分享生活中的所闻所见，这种风格让她在各个平台上都获得了极高的人气。

她找准了“分享生活趣事”这个赛道，用她那独特的视角和表达方式，把生活中的点点滴滴都变成了有趣的故事。而且，她的内容不仅适合抖音，也适合小红书和B站，这种跨平台的通用性，让她的故事能够触及更广泛的观众。

猫一杯的视频节奏快，笑点密集，让人看得停不下来。她的视频中，每个小故事都充满了戏剧性和趣味性，让人在短短的1分半内就能获得满满的快乐。而且，她还巧妙地植入了广告，让广告和内容融为一体，既不突兀，又能达到宣传效果。

猫一杯还成功塑造了一个“貌美搞笑富婆”的反差感人设，这种独特的魅力让她在粉丝心中的形象更加鲜明。她不仅颜值高，还有着丰富的人生经历和现实生活的成功，这些都为她在网红界的独特地位加分。

最后，猫一杯还根据不同平台的特性，适当调整内容，这种灵活性和对市场敏锐的把握，也是她成功的关键之一。总之，猫一杯的爆火，不仅仅是因为她有先天性的优势，更因为她有能力向观众展示出独一无二的自己。

网红经济的大潮

在这个看脸的时代，网红营销已经成了商业界的新宠儿，就像是那道不可或缺的调味剂，让品牌商家们趋之若鹜。大家都想通过那些有颜有料的网红们来给自家的品牌添彩，吸引一大波粉丝的眼球，让他们心甘情愿地掏出钱包。

而且，随着社交媒体的蓬勃发展，成为网红已经不再是梦想，而是一份真真切切的职业选择。一大波有梦想有才华的年轻人，纷纷投身于这个新兴行业，通过网络直播、短视频等方式，将自己的才华变现，赚取人生的第一桶金。

许多大学生认为，与传统职业相比，成为网红看起来更加轻松，似乎只需要通过唱歌、聊天等形式就能获得关注和收入。这种感觉可能部分受到了成功网红案例的影响，比如papi酱在2016年获得的1200万融资，这一事件提高了网红职业的知名度和吸引力。根据微博发布的“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据，虽然有61.6%的应届毕业生表示会考虑网红直播等新兴职业。

如今，移动互联网的流量已经达到了一个顶峰，大家都在争夺有限的资源。这时候，短视频就像是一股清流，活跃用户和使用时长都在稳步增长。直播带货，这个新兴的销售模式，不仅让消费者享受到了购物的乐趣，还让传统电商和内容平台找到了新的增长点。

网红经济，绝对不是一阵风，而是一场持久战。直播带货已经成为常态，无论是平台、品牌还是MCN机构，都看到了这里面的长期投资价值。

说到底，网红经济已经形成了一条完整的产业链。从上游的品牌方，到中游的内容制作MCN，再到中游的内容分发平台，这三大方共同撑起了网红经济的半边天，让内容需求从提出到满足的过程变得行云流水。这不仅是一场视觉盛宴，更是一场商业革命。

网红经济产业链

网红经济上中下游沟通联系

平台与MCN模式

直播电商全产业链分佣模式

少数人的游戏

实际上，网红职业并非表面上那么简单。

直播行业的“二八定律”非常明显，只有少数顶尖主播能够获得高收入，而大多数主播的收入并不高。这意味着，尽管成为网红看似轻松，但实际上需要付出大量的努力和汗水，成功并非易事。

根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》，截至2022年末，主播账号累计开通数量超过了1.5亿个，这表明直播行业吸引了大量的个人参与其中，成为了一个庞大的群体。然而，尽管参与人数众多，但主播的收入分布却呈现出较大的不均衡性。

在这些以直播为主要收入来源的主播中，有95.2%的主播月收入在5000元以下，这意味着大多数主播的收入并不高，可能仅能作为兼职或补充收入。而月收入能达到10万元以上的主播仅占0.4%，这一比例非常低，反映出直播行业的高收入主要集中在极少数顶尖主播手中，而这些顶尖主播往往拥有较高的知名度和稳定的粉丝基础。

还是那句话，

门槛越低，越难得到，真的壁垒，还在自己。

就让我们以一个知乎的问答平复一下心绪。

问：既然ai比我有用多了，那我们身为人的价值在哪里？

答：人类社会本质上是人和人的组合，与ai无关。只要社会存在，你就有价值，就像唐顿花园里系扣子的仆人。

在《唐顿庄园》这个例子中，庄园的运作需要各种角色的参与，从高级仆人到普通工人，每个人都在为庄园的运作贡献自己的力量。这种结构不仅维持了庄园的正常运作，也为社会提供了稳定的就业机会。同时，庄园的主人通过提供工作机会，也在一定程度上维持了社会的稳定。

仔细想想看，这个世界上绝大部分经济行为，最初都是围绕什么的？

全是围绕富老头的。

一家律所，少数年薪千万的大律师，围绕富老头接离婚官司，上市重组，然后每个人下面带着十几个年薪百万的中等律师，以及上百人年薪十几万的小律师团队。

钱是怎么弄出来的？就是这样，人家分割100个亿，你们团队整体上分走2个亿的佣金，然后大家分。

大家分到了钱，就会去买房，就会去下馆子，又有一波下游的人，可以围绕这家律所，赚钱了。

所以在国际市场上，对共识经济的理解是什么？

就是围绕唐顿庄园，围绕唐顿伯爵的各种诉求形成的服务业，而白领，被认为是什么？

就是唐顿庄园里面那个系扣子的第一男仆。

你回想下唐顿的剧情。

伯爵对女婿说，我当然知道你会系扣子，我也会，只要有手都会，但是，既然你做了我的女婿，你就不能自己系扣子。

因为你要是系了扣子，你的第一男仆，他怎么办？他会无所适从的。

他也需要找到自己的价值，即便你我都清楚，他没价值。

但是你得让他有，你要装作不会系扣子的样子，让他去系，这样他满意了，你才会满意。

女婿不明白，问老丈人，为什么不开掉男仆，为什么搞这么累，我明明不需要，还要装作很享受的样子被忽悠？

伯爵叹了口气，问他，那么请问，像第一男仆这样咱们领地里优秀的人才，不让他系扣子，难道让他种地么？

女婿瞬间懂了，从此再也不自己系扣子。

这就是共识经济的诞生。

张三从小调皮捣蛋，李四从小认真读书，那么李四就不该和张三一起去种地。

唐顿让李四来做男仆，给李四一个升迁的路径，可以从男仆做到第一男仆，李四才会安心。

此心安处是吾乡，他心安了，才会把唐顿庄园当家乡，时时处处为唐顿庄园的利益着想。