巴黎时刻已至，ECO氪体的「七种武器」

继2023年全球体育赛事复苏之后，2024年将迎来万众瞩目的「体育大年」。

7月27日凌晨1点30分（北京时间），第33届夏季奥运会将在法国巴黎举办，巴黎的时尚氛围与体育将会碰撞出何种火花，是2024年最具期待性的体育事件之一。

作为中国领先的体育内容与产业服务平台，ECO氪体整合四大业务，从「运动员及KOL、深度内容、营销传播、咨询报告」四大方向入手，提出七种为行业赋能、为品牌加持的核心产品，服务好读者、品牌、平台，以体育精神成就每一位参与者。

与此同时，ECO氪体各业务线将先后前往巴黎一线，带来兼具特色与质量的内容与服务，同时后端持续发力内容传播、整合营销手段，助力品牌在奥运期间获得话题热度、赢得关注。

01

ECO互娱：

携手优质运动员奔赴巴黎前线，推开大赛营销大门

除了赛事版权外，体育赛事所携带的热门话题标签，为品牌提供了更为巧妙的连接点。借助体育赛事的多元拓展，衍生了如访谈、综艺、KOL挑战等丰富内容，为品牌带来了无尽的可能性。这些内容不仅推动了品牌的长期影响力，更成为品牌效应不断延展的有力切口。

一、汇聚精英运动员、抢占巴黎前线，预先占据品牌影响力传播的优质阵地

ECO互娱经过数年的打磨和积累获得了行业的认可，组建了专业、成熟的运动员经纪机构，为品牌提供全程、全面的大赛整合营销服务。

6月末-8月初，由赵丽娜、魏秋月、刘湘、梁馨枰领衔的奥运女神们前往巴黎，从线下人文旅行、室内访谈到赛场现场，全方位体验巴黎奥运和城市人文氛围，与此同时，还会有数位ECO互娱签约博主前往奥运现场，带来一线洞察。

二、百大达人矩阵：垂直穿透亿级体育粉丝，横跨多领域激发传播力

根据品牌调性以及宣传需求，匹配ECO互娱达人本身特点和大赛期间的热度风向，在多个社交媒体进行多样化内容传播，撬动体育大赛期间的流量池。

ECO互娱大赛营销案例

2022年7月9日，海信洗衣机在「冠军洗护 不同凡享」2023年洗护战略发布暨世界杯营销启动会上正式对外宣布，女足「最美门将」赵丽娜出任海信洗衣机品牌代言人。女足运动员的身份完美适配海信的世界杯营销战略。

2023女足世界杯期间，中国移动咪咕与赵丽娜携手打造大咖探访前线节目，与国家队成员展开深度对话，将立体与生动的女足形象展现在受众面前，为观众呈现女足世界杯观赛的最强主场体验。

02

ECO传媒：

「图文+视频」深度原创，讲好体育大年动人故事

拥有优质营销资源和一个动人、完整的营销故事，还需要有匹配大赛规格和人群规模量级的公关传播渠道。ECO氪体拥有国内领先的体育原创内容矩阵，能够根据品牌客户的特点，从不同角度发力，在多平台产出优质原创内容。

三、巴黎商战风云体育商业世界中的策略博弈与人文关怀

巴黎奥运会作为全球品牌的重要营销战场，我们策划了以下精品内容专题，包括——

• 「奥运商业观察」

• 「每日品牌案例」

• 「行业专家专栏」

• 「前线深度对话」

以及与氪体咨询计划携手推出《榜Young·运动员影响力报告》《赢在巴黎：2024大赛品牌营销白皮书》《2024体育营销价值洞察报告》深度研究性内容。

以上内容专题将分析各家品牌的营销策略、具体打法、代言人押注等，突出奥运和商业之间的关系。同时，也会将目光投向赛场上的运动员们，倾听他们背后的励志故事与温情瞬间，呈现出一个既有商业博弈又有人文关怀的奥运画卷。

四、多档原创视频栏目探究奥运文化、女性与生活的无限可能

巴黎奥运期间，ECOSTUDIO 策划了「奥运地理系列」「奥运文化解码」「巴黎打工人的一天」等专题内容，在奥运期间输出专业性与趣味性并存的视频内容。

过往大赛原创内容案例

杭州亚运会深入前线对话案例

视频特刊案例

ECO氪体还可根据品牌客户需求，结合大赛热点，策划各类当下新颖的内容传播方式。

03

ECO营销：

以体育精神 成就每一个品牌

运动员资源加持之外，如何借势大赛东风，让品牌与比赛背后的目标人群建立深层次共鸣，在大赛年里书写属于自己的营销内容与营销故事，是品牌更加深入人心的关键。

ECO营销基于多年体育行业观察与沉淀，通过精准把握行业趋势、输出高品质策略策划、创造优质传播内容、高效匹配媒介资源，为运动品牌、互联网、快消等不同类型的客户定制了一站式营销解决方案。

五、深入一线，达成大赛与品牌的最佳链接

ECO氪体在世界杯期间于卡塔尔前线组建营销团队，为品牌提供整合营销服务。由于一线资源的稀缺性，这类合作服务为品牌世界杯营销提供了差异化的稀缺性，收获好评。

六、创意策划，以内容创意突围信息爆炸大赛期

北京冬奥前后，ECO营销以创意内容能力切入品牌需求，人设化营销+热点制造能力，达成全网200万级粉丝量，达成更轻盈自然、充满趣味的传播效果。

七、行业资源加持内容，助力品牌与平台抢占用户心智

2020东京奥运会期间，许海峰、杨扬、邹凯、魏秋月、杨力维等多位运动员在微信视频号里进行奥运故事分享，为中国队加油。ECO氪体全程参与冠军微信视频号内容的制作，#在微信视频号看奥运#得到了多位国民冠军们的支持，让微信视频号提前抢占用户心智。

04

氪体咨询：

体育营销的长尾效应，用智库沉淀品牌资产

在2024年的巴黎奥运会中，氪体咨询将根据赛事的特性和市场的需求，基于此前在卡塔尔世界杯、杭州亚运会等大赛期间所积累的行业研究、报告研制经验，开展多维度的智库研报工作。

报告企划：

• 《榜Young·运动员影响力报告》

• 《赢在巴黎：2024大赛品牌营销白皮书》

• 《2024体育营销价值洞察报告》

巴黎多个关键节点，接连推出多份影响力报告

在巴黎奥运会倒计时100天的关键时间点，氪体咨询将联合国内头部互联网平台，发布《2024体育营销价值洞察报告》，对即将到来的体育盛会进行营销价值的判断，并探讨在新媒体环境下关于内容运营、品牌传播、赞助投放等领域的策略创新。

而在巴黎奥运举办前一个月，氪体咨询将延续杭州亚运会前研制的《榜Young·运动员影响力报告》，盘点有高水平竞技成绩、有个人社媒影响力及商业价值的优秀年轻运动员，为品牌的营销活动提供参考。

与此同时，基于各类奥运营销活动、案例分析的《2024赛事营销洞察》也将计划发布，报告将从品牌契合度、营销影响力、传播创新性等六个维度对各类案例进行定量分析。

在巴黎奥运举办的期间，氪体咨询还将与相关互联网数据机构进行合作，对不同视频平台、社交平台的数据进行第三方观测和分析，高频更新并发布数据和研究结论，评估各平台的传播力和影响力。

在此基础上，氪体咨询也期待与更多合作伙伴对巴黎奥运期间的行业研究需求进行探讨和挖掘，在各个维度、各类领域达成咨询合作，以便更好地将大赛的价值和影响力最大化。

巴黎奥运期间，ECO氪体将以集团化服务模式，四大业务同时发力，以运动员合作、达人矩阵、商业内容、精品视频栏目、创意内容策划与传播等等「七种武器」为核心竞争力，服务好读者、品牌、平台，以体育精神成就每一位参与者。

感谢聆听，期待合作