四川
文/小猪
导语
新游戏不新，这些厂商仿出了一批新爆款
今年春天，小游戏市场如同雨后春笋一般发展迅猛。
有的小游戏手握大厂背书，日耗千万，有的小游戏进军海外成为空降黑马，席卷多地区畅销榜单前列，月流过亿……相关爆款新闻和数据轮番轰炸，赚足了眼球。
近期，微信小游戏畅销榜单又迎来了新一轮大换血，《百炼英雄》《流浪超市》《向僵尸开炮》《灵剑仙师》这4款新游成功跻身进入榜单TOP5。据业内人士估计，位列畅销榜TOP10的小游戏月流水预计能够达到8000万元左右，TOP5的单月收入还能更高，甚至有望破亿。
有意思的是，这些正在疯狂吸金的新晋爆款，无一不是能够找到玩法原型的XX-like。这些让人“熟悉又陌生”的新游戏，再次揭开了小游戏的赚钱套路。
01
《百炼英雄》：佣兵团like
来自九九互动的《百炼英雄》，在今年2月份首次冲进微信畅销榜TOP100后，突飞猛进，随后仅花费了一个多月的时间，就成功冲上了畅销榜TOP3，并在榜单前三稳坐至今。
该游戏原型是韩国厂商PlayHard开发的《Rumble Heroes（轰隆隆佣兵团）》。《轰隆隆佣兵团》在2023年3月上线后，曾登上过多个国家/地区的免费游戏和角色扮演游戏榜单前列，还获得过Google Play多个奖项认可。不过实际上，这款游戏的市场表现并不算特别亮眼，据点点数据预估，该游戏在上线至今一年多的时间里，全球累计下载量超850万次，流水约为1000万美元。
《轰隆隆佣兵团》
与更多头部爆款相较，《轰隆隆佣兵团》算不上特别能挣钱，不过该游戏却实实在在带动了一大波类似产品的诞生。
今年1月，江娱互动就推出了“轰隆隆Like”新游《Top Heroes（王国之歌）》，次月，该游戏收入直接达到了前一个月的4.3倍，并因此直接冲上了手游出海收入榜第28名和增长榜的第5名（Sensor Tower 统计）。如今，该游戏上线不过三个多月，其全球累计收入已经超过《轰隆隆佣兵团》，达到了1200万美元（数据来源：点点数据），一举证明了该玩法的巨大市场潜力。
《Top Heroes》
在国内小游戏赛道中，也有不少类似产品涌现。诸如《卓越世界》和《密林纷争》，不过这两款游戏最终却没能引起太大的反响。
在诸多厂商的前仆后继下，《百炼英雄》以极其惊人的速度突破一众新老爆款重围，挤进了畅销榜TOP5。至此，终于有一款“轰隆隆like”成功在小游戏平台上站稳了脚跟。
与原型《轰隆隆佣兵团》相较，《百炼英雄》整体变化不大，实际上还是一款轻度包装的RPG游戏。游戏中，玩家需要组建队伍，通过摇杆控制队伍进行关卡探索，在消灭野怪、砍树、挖矿石的过程中完成任务，获得肉块、木材、水晶和金币等资源，而后玩家可以消耗这些资源解锁更多地图和建筑、召唤更多英雄或对英雄进行升级。
《百炼英雄》
对于刚进入游戏的玩家来说，色彩鲜艳的卡通画面和自动攻击的设定极具欺骗性，很容易让人误以为《百炼英雄》是一款轻度的休闲游戏，不过事实上并非如此。
一方面，该游戏中的角色虽然能够自动攻击，但不具备自动寻路功能，因此玩家无法通过放置挂机推动游戏进程，这在某种程度上与休闲玩家的游戏需求是相悖的。
另一方面，游戏前期难度相对偏高，无法让玩家获得无脑收割的极致爽感，玩家想要打败怪物、通过关卡，往往需要充分考虑队伍阵营搭配和天赋树升级情况。这一设计增加了玩家的抽卡需求，提升了游戏的付费潜能，拉高了游戏的养成深度，但玩家持续享受游戏的门槛也相应地增加了。
能够看出，《百炼英雄》实际上是一款被轻度化内容包装起来的中重度养成类组队RPG。而对于这类游戏来说，获量和留存或是厂商们需要重点解决的难题。
02
《流浪超市》：咸鱼like
清明期间，来自途游的《流浪超市》横扫《羊了个羊》《抓大鹅》等一众爆款老游，直接空降微信人气榜TOP1、畅销榜TOP2。
尽管名字叫做“流浪超市”，但是该游戏并不是一款经营超市的产品，而是一款以《咸鱼之王》的玩法结构为基础进行创新，打造出来的“咸鱼like”。
来自疯狂游戏的《咸鱼之王》曾是小游戏业内讨论度最高的现象级爆款之一。得益于魔性搞怪的画风、三国+咸鱼的奇葩题材、放置挂机+卡牌养成+自动回合制战斗的上头玩法，该游戏在上线后，通过集中的广告投放快速破圈，赢得了大量玩家的青睐。
《咸鱼之王》魔性广告
据三方平台统计，该游戏曾经连续数月流水超过了亿元大关。在成功爆量后，该游戏不仅没有和其他小游戏产品一样昙花一现，反而表现出了极其突出的长线运营能力，截至今日，我们依然能够在微信畅销榜TOP10中看到这款游戏的身影。
《咸鱼之王》爆火后，更多厂商闻风而动，陆续推出了一批类似玩法的产品，这些后来者因此被称作“咸鱼like”，《流浪超市》也是其中之一。
但从游戏内容来看，《流浪超市》并未对《咸鱼之王》进行照搬。
整体来看，《流量超市》基本承袭了《咸鱼之王》放置挂机、卡牌养成、自动战斗的核心玩法结构。
进入游戏后，玩家将通过自动战斗收割源源不断涌来的敌人，获得宝箱、金币、英雄经验等奖励，随后这些奖励又可以被用于提升超市等级、招募英雄、提升英雄等级、优化英雄装备等养成模块，与此同时，超市和英雄属性的提升又将反过来提升战斗效率，以此形成游戏的玩法循环。
《流浪超市》
细节上，《流量超市》对游戏的养成验证方式、题材设定和卡牌设计进行了针对性地调整。
其中最为显著的一点就是将游戏中的养成验证方式由原本的回合制战斗变成了自动割草，通过快速收割敌潮、醒目的输出数据提示等方式，为玩家带来了更加直接的爽感刺激。
与此同时，战斗堡垒是“超市”，招募来的英雄是“员工”的独特题材设定，3D美术风格和蹭ip设计的一众英雄形象，也为该游戏的推广扩量加了一把火。
看起来非常眼熟的英雄们
03
《向僵尸开炮》：塔防割草like
大梦龙途的《向僵尸开炮》不仅顺利跻身微信畅销榜TOP5，同时还一举冲上了抖音热门榜和iOS免费游戏榜单前列。
《向僵尸开炮》是一款末日僵尸题材的割草塔防游戏。游戏主界面呈现为上下分屏的形式，在游戏过程中，玩家只需对各种技能进行随机build搭配，即可扫除迎面走来的敌方队伍，体验到清屏一般的割草爽感，在战斗之余，玩家还可以前往基地酒馆招募各类雇佣兵，提升我方阵营战力。
《向僵尸开炮》
从玩法上不难看出，该游戏的操作门槛非常低，玩家只需不时选择游戏技能，对英雄进行招募和升级，即可在挂机过程中，享受收割的爽感和养成的趣味。
该游戏逻辑与韩国公司GameCoaster在2022年推出的《Dungeon Squad》非常相似。《Dungeon Squad》在上线后一度登上过韩日等多个亚洲地区的付费榜单TOP20，但或是由于游戏深度较高，在当时该游戏并未引起太多人的注意。
《Dungeon Squad》
随着越来越多厂商的尝试，该玩法呈现出了极强的拓展空间和市场潜能。比如恺英网络的《怪物联萌》，就通过剥离掉游戏中的肉鸽元素、糅合卡牌策略元素的方式，从一众玩法类似的产品中脱颖而出。今年2月8日，该游戏首次跻身微信小游戏畅玩榜TOP10，且其最高排名一度冲上了第4名。
《怪物联萌》
盛天上游的《塔防三国志II》、临游科技的《国王旨意》也在延续肉鸽+塔防玩法结构的同时，对游戏元素细节进行调整后，获得了不错的市场反响 。
实际上，对于大梦龙途来说，《向僵尸开炮》也并不是其对割草塔防like的首次尝试。去年11月，大梦龙途就曾在海外地区上线了一款玩法类似的、涂鸦风格的《甘道夫醒醒啦》（Doodle Magic: Wizard vs Slime）。在上线当天，该游戏便空降中国澳门、中国台湾两地游戏总榜TOP1。
《甘道夫醒醒啦》
而且该游戏的国内小游戏版本《正中靶心》也曾一度冲上微信畅销榜TOP20左右，且至今该游戏话题在抖音站内的播放量也已经突破了1亿次。
因此可以说，《向僵尸开炮》实际上是大梦龙途“换皮自己”，推出来的新作。
04
《灵剑仙师》：开箱子+史莱姆like
另外一款新登TOP5的新游是来自三七互娱的“开箱子like”《灵剑仙师》。算上此前的《寻道大千》《灵魂序章》《无名之辈》，该游戏已经是三七互娱跑出的第4款开箱子游戏了。
不过更贴切的说，《灵剑仙师》实际上是一款更类似于4399《冒险大作战》的“开箱子+史莱姆like”。
游戏主界面也可被看做上下独立的两个部分，下面是“开箱子”模块，用于推进角色养成进度，上面是“史莱姆like”的战斗模块，主要承担了养成验证的功能。
《灵剑仙师》
开箱子玩法的加入有效降低了玩家在角色养成方面可能产生的疲劳感，史莱姆like的战斗方式又能够将角色养成效果进行同步验证。两大玩法元素结合，充分发挥了开箱子like和史莱姆like的不同优势，为玩家带来更加直观的养成反馈和视觉冲击。
得益于这种“取长补短”的玩法融合设计，4399的《冒险大作战》大获成功。在国内，《冒险大作战》自去年7月开始集中投放，并于当月冲上了微信小游戏畅销榜TOP10。
《冒险大作战》
出海后，该游戏（海外版本名为《菇勇者传说》）直接刷榜港澳台、韩日、欧美地区游戏榜单。据Sensor Tower数据，该游戏已然成为了4399在海外最挣钱的手游。今年2月，该游戏以单月收入4800万美元的成绩冲上了出海收入榜TOP3，且截至2月，该游戏在全球范围类的累计收入已经超过了1亿美元大关，足见其强劲的吸金实力。
对于《灵剑仙师》这款新产品，三七互娱不仅沿用了开箱子+史莱姆like的融合玩法，还充分发挥了团队以往项目经验和ip资源优势，选用“斗破苍穹ip”进行游戏题材设定进行了包装，这一点与前作《灵魂序章》借“斗罗大陆ip”起势的思路一致。
05
新者生机也
近年来，随着手游市场竞争加剧，能为厂商们提供新的增长机会的小游戏赛道，迎来了飞速发展的“第二春”。不过随着越来越多中大厂商入局，想要跑出一款小游戏爆款也正在变得越来越艰难。
而今，XX-like游戏霸榜的现象，不仅揭示了小游戏赚快钱的套路，更是直接指出了小游戏市场的最大痛点，就是新创意的缺失。为了抢得先机，厂商们紧盯市场热点，当一款游戏爆火之后，很快就会有无数款like新作冒头，它们换包装、套题材、用ip，争先恐后地瓜分玩家对于这一类玩法的热情。
从市场反馈来看，这种打法的失败成本的确相对较低。不过随着越来越多实力财力雄厚的大厂入局，这种“模仿秀”玩法对于更多中小厂商来说，依然难有胜算。
毕竟无论是研发效率、ip资源，还是买量成本，中小团队都难与大厂比肩。以大热的开箱子玩法为例，据DataEye研究院透露，在疯狂游戏、三七互娱等头部厂商的竞争之下，开箱子like的买量价格已然破千，飙升到了一两千/付费用户（视不同的画风题材差异较大）。
无法持续承担高昂买量成本的中小团队，必然会在横向竞争中，落于下风。
正因如此，小游戏领域现已然呈现出了两极分化的趋势。一方面，大厂通过模仿成熟的游戏模式，赚得盆满钵满；另一方面，刚入局的团队或者中小团队，却因为老玩法竞争大、创新玩法风险高，陷入两难境地。
对此茶馆认为，小游戏厂商们在埋头追赶潮流的同时，更应坚持创新，不断寻求突破。即便是做同样玩法的产品，也要有与众不同、标新立异之处。往小了说，这些创新元素正是厂商独特的竞争优势；往大了说，对创新内容的持续探索，将为整个市场带来源源不断的活力，促进小游戏行业的健康发展与长期繁荣。
正如徐悲鸿所说——道在日新，艺亦须日新，新者生机也，不新则死。
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