暇步士低价狂甩 或因品牌易主调整风格

近日，多地消费者发现鞋服品牌暇步士线下门店出现低价折扣优惠，有些门店甚至低至1折。原价几百元、上千元一件的男女装，现在最低只要几十元就可以“轻松拿下”，这让不少消费者“紧急出动”，在各地掀起一阵抢购热潮。

相关销售人员表示，暇步士此次开展大规模线下促销活动，大多出于清仓目的，背后原因或与品牌易主后的风格调整有关。

“举家出动”抢购服饰

4月15日上午，中国商报记者走访北京市西城区季集尚品折扣店看到，虽然刚营业不足一小时，但这里的暇步士档口已有十余名消费者在选购服饰。

北京西城区季集尚品折扣店内的暇步士档口。

记者看到，档口在显著位置标注“暇步士全场1折”字样，其中售卖的服装以春夏季男女装为主，原价多分布在几百元至一两千元。销售人员告诉记者，此次折扣不对商品进行区分限制，全部按服装价签标注的一折进行售卖。

档口在显著位置设立暇步士服装“全场1折”字样。

在前来抢购服饰的消费者中，有刚买完菜的老年人，也有一家三口齐上阵的。档口内，一名消费者正通过视频向电话对面展示现场服饰：“这件T恤是纯棉的，一件只要89元，只剩最后两件了，你要不要？”

消费者冯女士告诉记者，自己从朋友处得知这家暇步士在打折，便趁年假和丈夫、孩子一起来“捡漏”。一家人挑选的各式服装，已塞满整个购物篮。冯女士的丈夫表示，在自己的印象中，暇步士这个品牌的产品售价还是“有点高”，虽然这次买到的服装可能是库存旧款，但男士衬衫、T恤款式变化较小，自己并不介意买到手的服装是不是最新款。

消费者选购的暇步士服饰塞满购物篮。

部分地区已停止打折

记者走访了一些门店。相关销售人员表示，暇步士1折活动近期将持续存在。暇步士北京花乡奥莱店，同样有2.5折至3.5折的优惠。另据了解，在四川、云南、上海等地均出现了暇步士线下门店1至3折大促活动。

消费者正在选购暇步士服装。

但截至记者发稿，有四川成都的消费者表示，当地一家暇步士门店目前已停止打折，原因或与上级公司安排有关。一名暇步士成都销售人员透露，自己只知道当地部分门店有活动，且活动日期不尽相同，消费者如需了解其他门店或地区情况建议提前咨询当地或品牌官方。

暇步士此次在全国范围内展开低价促销，或与品牌国内IP此前被收购有关联。去年9月，北京嘉曼服饰股份有限公司以5880万美元的约定支付总对价购得“暇步士”“Hush Puppies”等核心商标及其全品类的155个相关商标、2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国内地与香港、澳门特别行政区的所有权。

嘉曼服饰收购公告节选。

多名门店销售人员表示，本轮甩卖是出于清仓撤柜目的。上述成都销售人员认为，暇步士在国内被收购后，原有的男女装产品线有可能与新公司路线不符，因此需要清仓处理。

“童装大王”整合暇步士

始创于1958年的暇步士是美国沃尔弗林集团旗下的经典休闲鞋服品牌，其“巴吉度猎犬”的品牌标志给许多消费者留下深刻印象。1997年和1999年，暇步士休闲鞋和服饰业务先后进入中国市场。2002年，暇步士手表及包类业务也正式登陆中国市场。

但在进入中国市场后，暇步士的鞋服业务却历经拆分。据了解，此前暇步士在国内的鞋类业务由百丽代理，成人男女装业务由不同区域经销商授权经营，童装板块则由嘉曼服饰在2013年拿下中国大陆地区的独家授权，独立负责暇步士童装的设计、生产、运营推广和销售。

嘉曼服饰过往财报提出，暇步士在独家授权给嘉曼服饰前，并未在国内销售童装。而嘉曼服饰拥有较强的设计研发能力，在童装研发设计方面拥有30余年经验。获得暇步士童装独家授权后，对品牌“中高端美式休闲风格”定位十分清晰。

另一方面，暇步士童装也为嘉曼服饰带来不少收益。嘉曼服饰2022年披露的招股书提出，在2019年至2021年这3年中，授权经营暇步士童装、哈吉斯童装带来的营收分别为5.07亿元、6.20亿元和7.74亿元，占主营业务收入的比重分别为56.53%、59.42%和63.75%。虽然嘉曼服饰并未公布关于暇步士童装的具体营收数据，但其已经在财报中多次表示，暇步士童装为公司发展作出了重大贡献。

此外，嘉曼服饰在去年的收购公告中表示，公司收购暇步士品牌全品类的IP，有利于在中国市场统一暇步士的品牌形象、进一步聚焦暇步士品牌的整体定位。完成收购后，暇步士在公司的运营和管理下，品牌各品类资源整合及协同效益将得以进一步放大，品牌价值将得到进一步维护和提升。今年1月，嘉曼服饰已按照协议约定支付完成剩余10%的转让对价款。（记者 于佳鑫 文/图）

来源：中国商报