江苏
4月15日，记者从南京市六合区了解到，2023年以来，“茉莉六合”秉持品牌融合发展理念，持续创树天赋物美形象，拓宽农产品销售渠道，主营业务收入约1600万元；参加超30次蔬菜等食材市场竞标工作，中标10次，斩获市场订单金额达5000万元。2023年度“茉莉六合”品牌创建项目完成率达95%，市场影响力、竞争力和美誉度不断提升。
加大品牌推广力度，矩阵传播品牌美誉度
2023年，“茉莉六合”举办“勤在一线”“茉莉花开，端午市集”“四季村晚”“寻美江苏南京六合”等主体农产品促销、美食节活动18场，参加南京数字乡村博览会、江苏省农洽会和中国国际设计博览会、中国农交会（青岛）等展会活动共计25场；创新品牌矩阵传播路径，成立全省首家农产品区域公用品牌抖音MCN机构，年度计划培育孵化六合区新农达人30名，常态化开展农业农村采风、农产品直播带货、非遗文化展示和发现乡村美好生活等系列活动不低于100场/年，结合主流媒体多途径、多渠道开展品牌宣推工作，短视频播放量达5000万次，品牌形象深入人心、广受赞誉。
持续拓展市场渠道，校企合作服务三农
“茉莉六合”运营公司坚持实体化运作，持续加强供应链打造和生产基地建设，把牢产品质量安全关，严格执行农产品“四重”质量监测制度；推动六合盆牛脯、六合大米等国家地理标志品牌申报及运营工作，龙池鲫鱼目前已在南京市范围12家盒马超市有售；积极参加超30次蔬菜等食材市场竞标工作，中标10次，斩获市场订单金额5000万元；组建农业产业化联合体，探索签订“多级订单”、双向入股等利益联结机制，推动“1+9+N”订单农业新模式发展；建立与南京大学、南京农业大学和南京六合中等职业学校等校企合作，成立“茉莉六合”联农带农联盟，与六合区58家合作社、家庭农场签订直采协议，带动农民就近就业达4500人次，直接销售农产品1600万元，带动销售额达5亿元。
规范品牌授权管理，提升主体市场竞争力
2023年，团队积极培育放大“茉莉六合”区域公用品牌公益属性，新增授权主体及合作主体12家；修订茉莉六合品牌管理规范，蔬菜收购规范，全力保障品牌发展和授权主体权益；打造品牌一站式服务平台，统一品牌视觉形象，品牌IP形象、文创产品进入规划设计阶段，帮助区内农业经营主体设计包装20款，制作外观精美的品牌授权包装盒3万个，提升“茉莉六合”农产品市场占有率和竞争力；开展2023年度品牌管理培训，参训人员超300人次；改建平山林场马集苗圃1600㎡仓库为茉莉六合菜籽油工厂，与中国农业农村部机械化所合作，协同制定六合区多功能油菜产业链项目实施方案，全面提升品牌运营公司和六合区农业经营主体参与市场竞争的能力。
线上线下融合发展，加快布局农业新消费场景
“茉莉六合”依托六合区农业电商创业服务中心“1中心5体系”三农电商服务模式，举办“数商兴农”电商技能大赛2次，开展行业交流沙龙10场，为全区农业经营主体提供创业指导、包装设计等方面咨询服务150次以上；优化“茉莉六合”微信公众号、小程序商城后台功能，对淘宝、有赞、抖音小店、积分兑换平台进行优化维护，融合线上零售场景，增设前置仓管理模块，赋能授权及合作零售店铺营销能力；增设“茉莉六合”品牌专柜2处，已开展年货节、三八女神节、五一劳动节、端午节、618、七夕节、中秋节、国庆节等8场主题农产品促销活动，开展周四会员日活动39次；联合相关单位开展618电商节、线上大促等线上营销活动10场，助农带货35场，加快推动农产品出村进城步伐，在全市布局“茉莉六合”新消费场景。
茉莉六合（南京）农业发展有限公司负责人介绍，未来，他们将做好2024年度茉莉六合蔬菜品牌创建项目、六合区农业农村局电商数商兴农项目、2022年度六合区多功能油菜产业链项目的跟进和实施；力争在2024年4月底生产第1批菜籽油，推动进入茉莉六合品牌菜籽油832脱贫地区农副产品销售平台和江苏省工会福利采购平台；深度挖掘区内优质农特产品，纳入2个直营门店产品库，丰富产品品类；把茉莉六合品牌故事、六合文化特色、当地美食元素融合，打造茉莉六合IP，用文创特色带动消费、宣传品牌文化等等。
江苏新闻广播 记者/孙昕
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