暴赚64亿！高管减持38亿股票？4年巨亏2281亿后终于要入局金融贷

引言：很多人笑快手是“骗子”，4年巨亏2281亿元！也有很多人羡慕快手终于年赚近64亿元，期待坐拥7亿老铁的它能够创造一个又一个奇迹！

（图源：快手2023年财报）

开直播、网红卖货，为短视频“发烧”的快手成为了很多年轻人的快乐聚集地。短视频平台的走红，靠的不是浪潮，而是手中的浆！

直播带货带火了很多人，有人一夜暴富，有人彻底翻身，在快手的网红主播们，一个比一个潇洒。

或许靠直播卖货已经撑不起快手的野心了，没有做金融的快手也能成就快手的“扭亏为盈”，但踏足金融借贷显然让这个速度加快了很多！

别急着不承认，圈里的人都知道，直播带货的尽头也许真的不是内容至上，难道真如网友所言的：“直播的尽头是金融，是借贷？”

不管怎么说，快手通过资本操作成为欢聚小贷的实际控制人已是事实，这就很难让人不浮想联翩。早在2020年，快手就率先注册了“老铁支付”商标，布局已经有多年了！

（图源：天眼查）

要知道，广州华多网络科技有限公司将广州欢聚小额贷款有限公司100%的股权转让给北京云掣科技有限公司后，北京云掣科技直接控股了欢聚小贷，而北京云掣科技的关联公司就是快手，快手联合创始人之一的杨远熙在里面也充当举足轻重的身份。

（图源：广州市地方金融管理局官网）

这些年快手干的那些事，多少是会让人觉得心里膈应，至少在资本市场翻云覆雨后，想赚钱没问题啊，但至于这么疯狂吗？非得入局金融市场？

（图源：快手上的“洋钱罐”金融业务）

终结连续4年的累亏超2000亿元

金融变现从0牌照到收购欢聚小贷

显然，作为国内领先的短视频平台之一，快手明显落后于抖音在金融市场的布局（2015年开始），尽管此前错失了牌照的良机，但快手从未真正意义上放弃过对金融业务的拓展和导流！

（图源：抖音上的“放心借”业务）

毕竟腾讯有财付通和微粒贷、阿里有支付宝和蚂蚁花呗、京东有白条、抖音有月付和放心借......也许明白人都知道，互联网大厂的尽头居然会是金融借贷服务？

这种现象早已是行内公知的，也被人称为是新经济下企业在电商新领域发展的重要一环！

快手3月末公布的2023年财报数据显示：公司实现净利润63.99亿元，同比增长146.75%；营收首破千亿，达到1134.7亿元，同比增长20.48%。

（图为：快手2023财报）

一边是终于实现了扭亏为盈，一改往年累计亏损达到2218亿元的颓势（2019-2022年均亏损），不得不说，走上“正道”的快手赚钱速度开始加大马力了！

看来，去年底高管套现近38亿港元、前CEO宿华（清华大学读博士期间辍学后创办快手）退居幕后、程一笑新任快手董事长，这都是可以理解的，毕竟挣了钱，正常的资本操作外人看来可能会觉得emo不舒服，但大佬肯定是开心的。

（图为：快手高管宿华大批量减持价值37.78亿港元的快手股票）

也许作为快手好运的开胃菜，企业大佬开始通过资本运作，间接或直接的拿到了金融牌照的快手，在金融业务变现上可能会更有优势。

（图为：从左到右为程一笑、宿华、张斐）

毕竟抖音的金融服务，已经是一个千亿市场；快手作为竞争对手，这方面一直落后于其他平台，以往只能通过导流到其他金融机构，这次算是有了一定的底气，就看后续有什么实实在在的产品官宣上线了！

（图为：快手上搜索相关金融词汇的导流视频）

只是不清楚，以后的短视频平台，类似“某某借、某先用后付”的金融功能不断对外开放，是鼓励大家提前消费，还是别有用心呢？

靠“发疯式”的全网低价

已经开始难以拿捏消费者

换而言之，靠直播卖货、低价产品让消费者买单的传统电商模式，也许早就不能满足商家的金钱欲望。

市场在不断变化，直播带货趋于饱和的情况下，类似快手、抖音等短视频平台，都试图开辟新的商业蓝图，而金融业务显然是块不小的“蛋糕”！

（图左为快手APP、图右为抖音APP）

抛开平台的“全网最低价涉嫌市场定价垄断”的诟病，快手通过股权穿透，快手间接地拿下了一张网络金融借贷的牌照，也正式入局网络金融市场。

（图源：天眼查）

基于广大的用户优势、流量优势，快手APP上线的借贷产品，如洋钱罐最高可借20万元，年化利率7.2%起，最高30天免息，其实快手并没有直接干预款项的发放和风控，而是导流到了第三方的金融借贷产品上，说白了就是充当一个“中间商”的角色。

（图源：快手）

一定程度上，快手是为了规避金融风险，完全由第三方金融机构去评估和把控潜在的借贷人资质和风险，并没有直接地开展相关金融借贷业务。

这样做的好处显而易见，但弊端也很明显。如果借贷双方发生纠纷，大责在第三方金融机构和消费者，但快手也难免深陷其中，搞不好还会背上“助纣为虐”的名号。

这种“共债问题”是很多平台都普遍存在的潜在风险，因为先得有引流和授权，个人信息是否得到保证、借款人资质如何界定、用户信任度如何维系，这些都是难以量化和可视化的。

国家企业信用信息公示网：快手因金融借贷纠纷被罚

国家企业信用信息公示网：抖音因金融借贷纠纷被罚

不像直播卖货，9.9元、4.9元的手机支架等低价促销手段，涉及小额贷款业务，有庞大用户就可能存在行业助贷行为的“黑化”，也更容易吸引消费者，直到有一天如果借款人债务压身，平台、第三方金融机构都将承担连带责任。

（图源：黑猫投诉）

该说不说，新业务的拓展，能够助力快手更好的变现，但网络金融市场这条路并不好走，一旦全面铺开，消费者是深度被捆绑，还是彻底被抛弃，这些都无从可知。

营销虽好，怕就怕变了味的直播

流量和财富密码终将被反噬

但摆在牌桌上的可见红利就是：去年快手实现净利润破100亿元大关的考验，全年电商GMV破10000亿，顺利跻身万亿GMV阵列，是继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个万亿电商俱乐部成员了！

（图为：快手2023财报）

数据确实好看，快手常年被誉为“短视频电商二哥”照进了现实，可这个时候，资本似乎并不买单，股价一度还出现暴跌的情况。

（图源：东方财富）

但总体而言，“行业老二”实现扭亏为盈，这终究是件好事！不管是不是噱头，还是营销，调整后的净利润超100亿的小目标已经实现了，股民应该感到开心才对。

（图源：快手）

具体来看，182亿元的线上营销服务收入，同比增长20.6%；多项数据指标增速加快，这些新号都在暗示着快手越来越挣钱了。

万亿GMV、单季度电商收入达到44亿元，同比增长36.2%；直播收入达到391亿元、超7亿月活用户，看起来光鲜亮丽的背后，希望快手能够在看得见的的地方和看不见的地方一样“绿色健康”！

（图源：快手）

林子大了什么鸟都有！快手亦是如此，3.83亿的日活用户、7亿的月活用户，是快手的巨大流量池和财富通道。

（图源：快手）

毕竟主播千千万，挣钱的也大有人在，赚吆喝的也不在少数，甚至有些不法分子靠“擦边”收割网友，某些变了味的直播乱象只会令人作呕。

（图为：网红“二狗”制造流量噱头）

（图源：网红“二驴”高调炫富）

（图为：某直播间公开选美）

不管是不是高调炫富、苦情戏、线上选美等低俗、擦边的直播类型，都在潜移默化地“影响”一群人，常在河边站哪有不湿鞋？

（图源：国家广播电视总局）

有了流量也不能这样“无法无天”，作死的网红主播，突破底线，刷新三观，太离谱、太拙劣，屡屡犯错早晚会被关进小黑屋，是快手撕不掉的膏药？

（图源：快手）

疑似擦边、低俗的内容屡禁不止

短视频平台的红利在哪？

也许眼尖的人会发现，这些类似“擦边走火”的直播内容，大多是发生在午夜时分，也不只是快手上才有，抖音上也不乏一些这种内容。

有明目张胆地“开始找富婆”的高大帅哥“搔首弄姿”、污言秽语：

女大学生第一次直播的，穿着那叫一个清凉：

各种直播间常见的“五花八门的大师”，N代单传弟子某某某：

假扮乞丐、深夜付费语音陪聊、不露脸哄睡、低俗搭讪、软色情擦边传播、礼物给到位都好说的：

层出不穷的直播乱象，也有太多伪装的“正经直播APP”，私密社交外衣下，其实暗藏不可告人的灰色交易：

所以说，直播电商行业的乱象，违规事件频发背后，平台打击力度有待加强、从业人员职业素养参差不齐等原因，消费者成了“背刺”的对象之一。

（图源：央视新闻）

短视频平台的下一个红利说到底还是内容和价值，可能会想起那句“如果你想了解底层人民的生活现状，不用下基地，去快手和抖音上看看就都明白了”。

不知道大家还记得昔日靠低俗内容、喊麦走红的“快手一哥”MC天佑，从草根逆袭成顶流网红，在直播间居然涉毒，最后被全网封禁还受到法律的惩罚。

（图源：快手一哥天佑直播间被封禁，央视焦点访谈截图）

包括辛巴在内的多位快手超级主播，都曾因违规被封禁过：

（图为：辛巴曾被短期封禁）

当然，大主播们的翻车一定程度上是后直播时代，互联网大厂在线广告业务也出现不同程度的变化，快手依旧占领了不错的地位。

（图源：各大公司财报数据整理）

拼多多、腾讯、抖音、阿里巴巴位居第一梯队，快手的对手不声不息之间已经变成了“拼多多和抖音”。从内因来看，或许坐拥7亿老铁粉丝文化的快手并不是特别适合电商成长。

快手的下一个红利和起点，需要加强内容电商的深度和广度，即使当下有了“金融牌照”，未来如何实现日活量逆势增长、加速变现能力等，都是值得深思的问题。

（图源：快手2023年财报）

换而言之，快手的苦，程一笑可能吃不动了！昔日被冠以“短视频南北双雄”之一的快手，如今也是一头扎进了“左手优质内容，右手多元生态”的格局。

（图源：快手短剧红利）

但万亿GMV、千亿营收、扭亏为盈背后，投资者们并没有为快手去年的财报拍手叫好，一些所谓的诟病也并未完全消散，快手的破局还有很长的一段路要走。

（图源：识微商情）

用现在的话来说，任何一个企业都要拒绝摆烂，有问题不怕，有“丑事”曝光也不逃避，某些平台根深蒂固的“公众发现问题后就道歉认罚，公众没发现就继续逍遥”的做法不可取！

笔者认为，互联网大厂们的电商直播乱象也不是一次又一次的“315打假”就能讲完的，所谓的“大厂大而不会倒、大而不能倒”的说辞终究是行不通的，现实会狠狠打脸那些黑心主播、商家和平台！

（图源：人民日报、电子商务研究中心、中新经纬、财联社、新浪新闻）

一个个活生生的例子，一份份亮丽的大厂财报数据！如果仅仅是靠着那些持续输出低能负面的价值、不间断地“玩弄公众情绪”、不择手段的敛财手段，那就别怪用户和粉丝 最后将其抬着送出这个庞大的市场！

（图源：封面新闻）

对于短视频直播乱象，您怎么看呢？您平时用快手还是抖音多呢？您觉得扭亏为盈、入局金融借贷服务的抖音能否破局成功呢？欢迎大家在评论区发表自己意见和看法，谢谢！