清华大学教授孙立平：消费业正进入转折点 大规模集中消费时代基本结束

21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道

4月14日，由南方财经全媒体集团主办的第二届“女性时尚消费年会”在第四届消博会期间举办，大会以“她时代品质消费与品牌增长”为主题，就女性大健康、绿色消费、营销创新、新消费技术等话题开展主题演讲、圆桌对话，现场同步发布《女性消费力洞察报告（2024）》。

“现在经济正在经历一个转折点，消费业同样进入一个转折点。”清华大学教授、博士生导师孙立平在主题演讲中说道，“从经济角度来看，我们正处在一个经济收缩期，这个收缩期与过去几十年的扩张期对应。同时，我们此前经历的大规模集中消费时代基本结束。”

孙立平表示，“改革开放之后，我们刚好赶上了世界性的消费革命浪潮。科技创新不会直接推动经济繁荣，中间要经历一个消费革命的环节，这种科技创新能够引起一场商业革命与消费革命，来推动经济发展。”

事实上，过去数十年消费革命的时代，消费呈现出趋同从众的特点。随着大规模集中消费到常规化消费的改变，冲动、趋同的集中消费阶段或将结束，而在当下逐渐分化的常规消费阶段，“穷人消费不起，中产不敢消费，有钱人不知道消费什么”的情况成为一种普遍存在的想象。

“在消费分化的情况下，考虑经济收缩期的背景，整个社会消费或将出现下沉趋势。如今人们讲消费降级，但不能简单地将其等同于降低品质。我们注意到，有的电商平台利用平台优势和上千家企业合作来定制产品，从而实现有品质的平民化，这可能是未来消费中应当思考的趋势。”孙立平说道。

对于银发经济引发的消费趋势走向，孙立平认为，中国老年化的过程可能远远超出想象。未来，人口寿命的提高会远远超出原本预计，中国老龄化程度可能会比想象的更严重。

此外，国内社会保障、养老水平比较低且分化比较大，月养老金超过一万的人口中国大约在1000万人以上。未来银发市场是非常大的市场，这个消费可能与时尚无关。

如何看待新市场带来的新消费需求？孙立平说道：“过去大规模集中消费的过程与技术革命联系在一起，如今这场技术革命已经基本结束，而新的东西还没有大规模涌现，所以技术上进入内卷状态，比如电视、汽车花里胡哨的配置很多，但很多用不上。在这样的情况下，真正的创新决定着未来。同时我们还要注意到下面两点，一是过去整个社会中有若干个鹤立鸡群的主导产业，若干个主导产业就能决定整个经济状况的时代已经过去。二是，在过去跟对一个风口，企业便能赚到钱的时代可能也要过去。如何创造新的需求、新的市场，这是未来要思考的重要问题。”