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网红“猫一杯”造谣被封号 MCN机构难辞其咎将承担哪些责任?

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来源:封面新闻

封面新闻记者 朱珠

4月12日,杭州警方通报称,“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”系列视频脚本为策划、编造而成,视频散播至多个网络平台造成恶劣影响。目前,公安机关已依法对网民徐某某(网名“Thurman猫一杯”)、薛某及所在公司作出行政处罚。4月13日,微信、微博、抖音多平台对“Thurman猫一杯”进行封号处置。

最终流量这把双刃剑,让千万粉丝网红“猫一杯”得到了相应处罚,背后MCN机构也难辞其咎。相关律师表示,对于利用签约账号多次出现“炒作”等违规行为的MCN机构,网站平台应当采取入驻清退等处置措施。

编造故事摆拍视频

千万粉丝网红一夜“消失”


“猫一杯”造谣在巴黎拾到小学生秦朗作业本

今年春节期间,全网拥有近4000万粉丝的短视频博主@Thurman猫一杯发布了一则“秦朗巴黎丢寒假作业”的视频,相关话题一度登上各平台热搜。在全网正沸沸扬扬讨论之时,2月19日,博主再次发布视频,表示已经联系上秦朗母亲,该事件“圆满结束”。

如此离奇的故事,从被发布到全网关注,成功变成舆论热点并“出圈”,但整个过程中出现的漏洞,让不少人对其真实性质疑,更有网友对该视频进行了举报投诉。

4月12日,杭州市公安局西湖区分局通报了投诉处理结果,经查,为吸粉引流,网民徐某某(女,29岁,网名“Thurman猫一杯”)与同事薛某(男,30岁)共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本,后网购寒假作业本,用手机自拍、制作相关视频,并散播至多个网络平台,造成恶劣影响。目前,公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

警方提醒称,网络不是法外之地,对于恶意炒作编造散播网络谣言或虚假信息,扰乱公共秩序的违法犯罪行为,公安机关将坚决依法打击。“希望广大网民朋友擦亮眼睛、理性思考,不造谣、不信谣、不传谣,共建清朗网络家园。”


“猫一杯”账号被封

记者同时发现,“猫一杯”在4月12日道歉后,其账号已被全网多个平台永久封禁,事件的“圆满结束”也并未是她所称的结果,而是一个又一个圆谎的过程。“原来这个故事是编造的!”看到结果后不少网友才恍然大悟,也有网友认为,当初就发现有剧本的痕迹,但为什么一开始不承认?

背后公司成立不足一年

MCN机构将承担相应处罚

爆火的千万网红背后无疑都有自己的“流量操盘手”,或许,“猫一杯”造谣事件和MCN公司的推波助澜不无关系。

一般来说,MCN公司是“网红”的孵化和运营机构,作为网红背后的支持力量,通常负责内容策划、运营推广等工作。记者发现,涉事网红“猫一杯”短视频账号显示,“稻谷娱加”系与其合作的MCN机构。在稻谷娱加的一则推文中也描述到,“以我们合作的‘Thurman猫一杯’为例,我们将其账号在海外运营后,短短三个月时间就开始有了收益。”稻谷娱加称,2023年,公司被认定为广东省创新型中小企业。


“猫一杯”背后MCN机构发布的推文

据天眼查企业基本信息,汕头市稻谷娱加文化传媒有限公司成立于2023年8月,是一家以从事文化艺术业为主的企业。公司控股股东为汕头市娱加文化传媒有限公司,持股比例为50%。4月14日,记者联系致电稻谷娱加,但电话并未接通。

“大网红基本都被MCN机构规定了人设,配置了编剧,很多视频内容也是通过策划而来的剧本,编造段子很常见。”有业内人士表示,编造的段子在发布时需要打上相应的标签,但“猫一杯”和其MCN机构此前始终未承认该故事为虚构,因此造成了巨大的影响。

如今,“猫一杯”被全网封号,那么此次事件背后相关企业将承担怎样的处罚?河南泽槿律师事务所主任付建表示,MCN机构可能会被处以罚款、责令整改直至吊销营业执照等行政处罚。此外,机构的品牌形象受损,可能会导致合作伙伴的流失和商业价值的下降。

短视频“造假”事件频发

律师:平台应健全MCN机构管理制度

自媒体盛行的年代,各种网络“打假”层出不穷,许多网红和MCN机构为了流量不择手段,炮制热点、制造争议故事,因造谣被罚已不是新鲜事。此前,四川凉山老人小孩的“艰苦生活”被摆拍引发各界关注,“点读机女孩”发布“库存视频”也被网友热议,然而这些事件都与MCN操控有关。

相关报告显示,2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家,MCN机构新增业务形态呈差异化和跨行业趋势,海外KOL营销、AIGC、付费短剧等业务形成新的赛道。根据央视报道,目前超九成网红都有签约的MCN机构,可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大。

近年来,相关平台、网信部门、公安机关已在加大力度整治、打击MCN机构违规行为,根据《加强“自媒体”管理的通知》的规定,网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为,对制作发布谣言,蹭炒社会热点事件造成恶劣影响的“自媒体”,一律予以关闭,纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

北京市京师律师事务所律师孟博表示,网站平台应当健全MCN机构管理制度,对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构,网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。对于转发谣言的“自媒体”,应当采取取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭等处置措施。

“‘Thurman猫一杯’被永久封号,此次处罚之重,给予整个行业带来的影响是深远的。”福州公孙策公关合伙人詹军豪认为,该处罚强调了自媒体从业者应该遵守法律法规和道德规范,不能为了流量和关注度而违背真实性和客观性原则。其次,这也提醒了自媒体平台和MCN机构应该加强对内容的审核和管理,确保发布的信息真实、合法、健康,共同维护网络空间的良好秩序。

此前新闻

一夜掉粉超40万!“猫一杯”被公安部点名,已被禁言和禁止关注

4月12日,杭州警方通报“秦朗丢失的作业本”事件的调查结果:经查,为吸粉引流,网民徐某某(女,29岁,网名“Thurman猫一杯”)与同事薛某(男,30岁)共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本,后网购寒假作业本,用手机自拍、制作相关视频,并散播至多个网络平台,造成恶劣影响。目前,公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

随后,“Thurman猫一杯”在社交平台发布视频并鞠躬致歉:“小学生秦朗巴黎丢寒假作业的视频完全是我编造的,我在这里要给大家道个歉,对此我深感愧疚和抱歉。发布视频,完全是因为我法律意识淡薄,事情后续的发展也超出了我的预期,引起了大量的转发和讨论,扰乱了网络秩序,造成了大量的负面影响,并且还占用了大量的公共资源,污染了网络环境,在此我深刻地反省和道歉。”


“Thurman猫一杯”在社交平台发布道歉视频

我诚恳地接受公安机关对我的处罚,并保证以后不创作此类博人眼球的内容,在此呼吁我的同行以我为鉴,坚决不编造、传播虚假内容,同时让我们一起维护网络环境的清风正气。”她说道。


“Thurman猫一杯”在道歉视频中鞠躬

“Thurman猫一杯”一夜掉粉超40万,已被阶段性禁言

最新消息显示,“Thurman猫一杯”全平台账号已被阶段性禁言,无法正常关注。

此外,其抖音账号昨晚20时粉丝数有1909.6万,截至今日17时24分其粉丝数为1872.1万,掉粉37.5万。

据上游新闻,在B站,“Thurman猫一杯”曾拥有超过480万的粉丝,目前也有掉粉情况,截至13日中午,粉丝下滑到475.9万。在小红书,此前账号有粉丝超过702万,截至13日中午已下滑到699.8万。在快手平台,昨晚还有超过583万粉丝,截至13日中午,已下滑到581.9万。据此计算,“Thurman猫一杯”全平台已掉粉超44万。

“Thurman猫一杯”被公安部点名

4月13日,公安部公布10起打击整治网络谣言违法犯罪典型案例,其中第一个便是浙江、江苏公安机关查处“寒假作业丢巴黎”摆拍引流案。


公安部通报“猫一杯”摆拍事件

公安部称,2月16日,浙江杭州网民徐某艺在抖音、快手、新浪微博、哔哩哔哩、百家号、优酷、小红书、西瓜视频等平台发布“在法国巴黎捡获一年级学生秦朗的寒假作业”相关视频,迅速引发全网关注热议,多日占据多个平台热搜榜。

2月17日,江苏南通杨某在该视频评论区假冒“秦朗舅舅”进行引流并进行造谣、摆拍、直播,引发“全网寻人”行动。2月19日,徐某艺再次发布视频谎称“已联系到秦朗母亲”。公安机关查明徐某艺与其公司编导薛某编造剧本,在网上购买寒假作业本,摆拍视频进行发布。目前,浙江杭州公安机关已对徐某艺、薛某以及涉事公司处以行政处罚,并责令公开道歉,随后对其账号予以阶段性禁言。江苏南通公安机关已对杨某处以行政处罚,账号已关停。

北京日报:惟有彻底解决自媒体的把关问题,我们才能和恶心人的“秦朗”说再见

4月13日,北京日报对此发表文章《人造热搜的赛道上,挤满跳梁小丑》。

文中称,从头至尾,“吃瓜”网友被耍得团团转,若不是网红最后玩脱了,这场流量盛宴真是一本万利。“秦朗”这出大戏魔幻至极,但在视频博主井喷,热搜充斥狗血的今天又不是什么新鲜事。从“女子挺5月孕肚征婚”到“211毕业男子被裁瞒着妻子送外卖”,再到“女子和闺蜜吃饭遭陌生男子要求陪酒”等等,哪个不是轰动一时,最后却均被证伪。不夸张地说,在人造热点这条赛道已经挤满了跳梁小丑,他们眼里只有流量,满嘴全是忽悠。

假作真时真亦假,无为有处有还无。若任由这股造假之风蔓延,势必生产出越来越多的“作业漂流记”。这些狗血内容,大肆占据消耗传播资源,淹没和遮蔽了那些真正有价值的公共议题。严厉打击“秦朗式”人造热点,不仅是在维护网络信息的真实性、网络秩序的稳定性,更是在守护整个社会的理性与文明。

胡编的“秦朗”,好像一支温度计,测出了多少流量拥趸的狂热。这个“秦朗”破灭了,如何避免下一个“秦朗”冒出来?很多问题不能不追问:如何遏制网红哗众取宠的群魔乱舞?平台能否校正“眼球经济”的根本逻辑?受众能否拒绝肤浅低智的无聊围观?显然,每一个选择都关乎舆论场的生态质量。

改变不会完全依靠自律发生,而是呼唤多部门联动、全方位发力。比如,治理行动要更多些,处罚不妨再重些;强化MCN的日常监管与价值引导,注重虚拟演绎的明确标识;谨慎“吃瓜”,避免盲目。说到底,任何公开传播且意在吸引受众的内容生产,都应当具有严肃性和规范性。惟有彻底解决自媒体的把关问题,我们才能和恶心人的“秦朗”说再见。

律师:造谣传谣影响严重面临治安处罚

上游新闻报道,对此,河南泽槿律师事务所主任付建认为,任何处罚都要严格遵守法律依据,行政机关和司法机关的处罚都在法律所允许的范围内进行,而且法律都具有一定的流程,任何的处理都是必须结合具体案情和法律规定的惩罚力度。行政处罚的原则是由行政处罚法规定的,设定和实施行政处罚必须遵守的准则:法定原则、公正公开原则、处罚与教育相结合原则等。先有法律规范,而后落实具体实施细则,对于行为的定性处罚,需要结合情节以及造成的社会影响和是否具有免责情形等进行综合考量。

对于编造谣言并在网络传播,造成恶劣影响的,会面临治安管理处罚。依据为:《治安管理处罚法》第二十五条规定,散布谣言,谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的,处五日以上十日以下拘留,可以并处五百元以下罚款;情节较轻的,处五日以下拘留或者五百元以下罚款。

此外,自媒体平台应对编造并传播网络谣言的自媒体给予封号处罚。《关于加强“自媒体”管理的通知》第12条规定了网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为。对制作发布谣言,蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的“自媒体”,一律予以关闭,纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

“秦朗巴黎丢寒假作业”事件梳理

此前,让“秦朗巴黎丢寒假作业”的话题一度登上各平台热搜。

2月16日,博主@Thurman猫一杯发布视频称她在巴黎时,有人给她递来两本在厕所捡到的寒假作业,请其帮忙“还给主人”。寒假作业上写了学校和名字,但在视频中,博主并未说到校名,只是喊话“一年八班秦朗”。

2月19日晚,当事博主再次就此事发布视频,宣布“寒假作业大结局”。在其晒出的自称是与“秦朗妈妈”的微信聊天中,对方称:“没想到这件事情会影响这么大,我们刚回国,一开始我们都不相信以为是段子,没想到是我们家小孩的。”




“猫一杯”晒出的自称是与“秦朗妈妈”的微信聊天

目前,包括本次造成影响的“巴黎街头惊现寒假作业”内容,未被其删除。在哔哩哔哩平台,这条视频已位居该账号注册以来播放量前三:1331.2万次观看,平台提示“全站排行榜最高第2名”。

责任编辑:李超_NB12814

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