瑞幸咖啡 x 腾格尔定制《生椰快乐歌》，宜家、元气森林、戴森等最新品牌动态

本期内容

公司大事件

宜家中国发布《中国居家生活趋势报告2023》

小红书首次对外发布《小红书20大生活方式人群白皮书》

RED CHAMBER朱栈发布《纯净彩妆行业白皮书》

元气森林自有供应链将于本月正式投产

商业人物实录

联合利华CEO：剥离冰淇凌业务加速GAP增长行动计划

劳力士CEO：将腕表视作股票投资具有高风险‍

营销有意思

瑞幸咖啡邀请腾格尔定制《生椰快乐歌》，玩转“庆生营销”

Tims天好咖啡合作苏州博物馆推出联名花咖

耐克于巴黎布隆尼亚尔宫举办“Nike On Air”展览表演系列活动

MISTINE蜜丝婷 × 李佳琦创意短片《泰兰德“琦”遇记》第二季来袭

宜家于上海前滩太古里举办“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览

认养一头牛携新品牌大使贾乃亮发布品牌创意TVC

品牌上新活

Manner咖啡与链家试水共享门店

戴森首款黑科技“护肤式”吹风机今日开售

北京瑜舍酒店将被改造为“创新零售空间”

星巴克中国《爱丽丝梦游仙境》主题快闪店面世

公司大事件

小红书首次对外发布《小红书20大生活方式人群白皮书》

4月7日，小红书首次对外发布《小红书20大生活方式人群白皮书》，同时针对首批三大人群进行详细解读，以更精细的人群刻画，帮助品牌深刻理解消费者的真实生活面貌和消费特征，更精准高效地开展种草。小红书认为，静态的社会身份及标签，已经不足以理解“人”的差异性，而“生活方式”则浓缩反映了人们对消费品不同的功能、情感、社交乃至文化价值诉求等深层次动机，几乎成为品牌重新理解“人”，并打通“人×需求×产品”全链路的唯一途径。

RED CHAMBER朱栈发布《纯净彩妆行业白皮书》

4月11日，RED CHAMBER朱栈在上海世博创意秀场举办“向净而生 · 首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆行业白皮书发布会”。在现场，品牌与上海日用化学品行业协会正式启动中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》，并携手凯度咨询、天猫TMIC以及业内权威专家学者和知名供应链企业共同发布深度结合市场趋势、科学研究和消费者需求的《纯净彩妆行业白皮书》，更有RED CHAMBER朱栈纯净大使吴千语惊喜亮相，共同带领大家开启一场关乎美、纯、然的探索。

元气森林自有供应链将于本月正式投产

日前消息，经过一年多的建设，日前元气森林（江苏）饮料有限公司新建饮料项目生产线试生产工作顺利完成，计划于本月正式投产。江苏太仓工厂是元气森林在中国布局的第6家自建工厂。该项目占地120亩，建筑面积近7万平方米，建设包括联合车间、污水处理设施等单体，配备光伏发电等节能设施，并引入自动化流水生产线。元气森林目前的销售情况或许还未完全消化掉全部规划的产能，上述工厂可以为未来产品线扩充和产量提升提供储备。值得注意的是，对于在品牌营销上高调投入的元气森林来说，自建工厂也成为了它的一个另类营销空间。

商业人物实录

联合利华CEO：剥离冰淇凌业务加速GAP增长行动计划

日前，有着“全球最大冰淇淋生产商之一”的联合利华宣布将冰淇淋业务进行剥离，而这一通则意味着，联合利华旗下的包括和路雪、梦龙、可爱多、 Ben & Jerry’s等品牌的冰淇淋业务都将被“送出去”。据联合利华CEO 司马翰（Hein Schumacher）在最新的回应表示；“联合利华冰淇淋业务将迁往荷兰阿姆斯特丹，会有自己单独的总部。”目前，这项“迁移”正在进行中。此前联合利华官方财报表示，冰淇淋2023年的市场份额和盈利能力都在下降，对于在冰淇淋业务的一系列操作，联合利华表示是想“做更少的事情、把事情做得更好”。‍

劳力士CEO：将腕表视作股票投资具有高风险

在本周于日内瓦举行的“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）高级钟表展上，瑞士奢华制表商Rolex劳力士首席执行官Jean-Frederic Dufour在接受采访时表示，虽然人们普遍认为，继疫情期间投机者的兴趣热潮过后，目前将奢华腕表视为投资是极具风险的行为，但“我不喜欢人们将腕表与股票进行比较。这传递了错误的信息，而且很危险。”此外，他还强调，受市场环境低迷的影响，2024年对于整个钟表产业来说将是一个挑战。在经济上行时，制造商往往会生产过多的腕表，而随着市场降温，制造商则以打折促销的方式应对压力，这将有损产品价值。

营销有意思

瑞幸咖啡邀请腾格尔定制《生椰快乐歌》，玩转“庆生营销”

生椰拿铁三周年之际，瑞幸成功将“为生椰庆生”打造成了一场别具一格的营销盛宴。继去年彩虹合唱团演绎庆生歌《祝你生椰快乐》后，瑞幸举办了第二届《生椰快乐歌》面试会，邀请歌唱家腾格尔献唱生日歌。一系列创意又趣味的营销活动，通过为爆款单品持续庆生、推出限定新品以及与热门IP联名等方式，深化了用户对产品的认知和情感认同。这种组合拳营销策略，使品牌深刻有效地植入用户心智之中。

Tims天好咖啡合作苏州博物馆推出联名花咖

近日，Tims天好咖啡宣布与苏州博物馆联名合作，以苏州博物馆馆藏文物清朝“刺绣镜袱“为灵感，推出三款联名花咖——“橙花乌龙茶拿铁”，“栀子花绿茶拿铁”以及“醇乳茶·栀子花绿茶”，以清新茶韵和馥郁花香为顾客奉上看得到、闻得到、喝得到的春天气息。更有别出心裁的精彩好礼“花窗”书签，带来一扇清丽的江南春色。此次联名设计从东方美学中汲取创作灵感，重组苏绣传统纹样元素，旨在将进取人生的美好寓意传递给大众。花朵色泽雅丽，为大家带来春日复苏的视觉体验，传递对美好生活的追求。

耐克于巴黎布隆尼亚尔宫举办“Nike On Air”展览表演系列活动

近日，耐克在巴黎布隆尼亚尔宫举办了“Nike On Air”活动，包括展览及现场表演，活动展示了今夏为运动员带来的突破性产品创新、世界级的运动员阵容，以及其特有Nike Air科技的强大实力。这一场沉浸式的感官体验强调了三个重点：耐克是为运动员服务的品牌，其创新继续引领着运动行业，而其特有Air科技则使耐克能够以出色的性能产品服务每一位运动员。此次活动的压轴大秀，汇聚了来自世界各地的40名精英运动员，他们共同揭晓了各自国家队队服，通过具有代表性及充满想象力的设计，展现了品牌与运动员共创未来的新篇章，也突显了他们的自我表达和非凡的竞技精神。

MISTINE蜜丝婷 × 李佳琦创意短片《泰兰德“琦”遇记》第二季来袭

近日，MISTINE蜜丝婷联合主播李佳琦打造的创意短片《泰兰德“琦”遇记》第二季正式来袭。延续去年的热度，该TVC于4月9日一经发布，在全网各大平台引发网友的广泛关注。短片中，李佳琦再次走进泰兰德，开启了一场海岛“琦”遇之旅，不仅化身微电影男主角，穿越时空踏上寻找“小黄”之旅，让消费者体验感知全新升级的“小黄帽”防晒产品系列魅力；更首次变身乐队主唱，联动“夏日入侵企画”翻唱热门歌曲《回不去的夏天》，引爆品牌口碑和销量双增长。第二季的播出进一步展现出了MISTINE蜜丝婷的产品策略以及全品类布局，有效地助力品牌抢占消费者心智。

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宜家于上海前滩太古里举办“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览

4月8日，宜家在位于前滩太古里的“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览，举办了一场充满美好生活灵感的媒体交流分享会。会上宜家中国分享最新居家生活洞察、探索存在于消费和美好生活中“有意义的性价比”，及其为“家”创造价值的更多可能性，并携手第一财经生活方式研究团队“未来预想图”，发布了《中国居家生活趋势报告2023》。宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔更表示，“基于宜家的长期理念和消费者洞察，我们提出并坚持‘有意义的性价比’，旨在让消费者在选购商品和进行消费时感受到收获的价值大于所付出成本。”

认养一头牛携新品牌大使贾乃亮发布品牌创意TVC

4月8日，认养一头牛官宣贾乃亮成为认养一头牛的新品牌大使、犟心养牛官，发布品牌大使工厂探寻TVC，对品牌特色进行创意解读与呈现。作为新晋快速成长的国产乳制品牌，认养一头牛致力于为消费者开发多种富含A2β-酪蛋白乳制品，着力全线布局A2β-酪蛋白产业链，更是为引领和推动行业标准化发展做出贡献。

品牌上新活

Manner咖啡与链家试水共享门店

近日，房产中介公司链家与连锁咖啡品牌Manner Coffee合作的共享门店正式开业。该店位于上海市普陀区中潭路，由原先的链家门店更新改造而成。该门店内部链家区域和Manner咖啡区域各自独立运营，且各为自身品牌的直营店，店内设置双方共享区域。链家方面表示，目前仅合作开设了一家门店，未来会考虑在其他地区和城市复制该模式，且除了门店合作外，不排除与Manner 开展其他合作。

戴森首款黑科技“护肤式”吹风机今日开售

日前，戴森重磅推出新一代美发科技产品——Supersonic Nural智能吹风机。通过全新传感科技，以头皮保护模式、配件设置记忆功能和暂停检测模式，重新定义“智能吹风机”。据悉，在全新的头皮保护模式下，该款智能吹风机可根据吹风距离自动调控风温，确保触达头皮的风温始终保持在恒温55℃。为让消费者近距离感受该款产品的魅力，4月10日至4月16日，戴森新品体验馆在上海新天地广场户外广场限时开放，消费者可以通过现场的互动装置，沉浸式感受这款产品背后的先锋科技。

北京瑜舍酒店将被改造为“创新零售空间”

4月8日，北京瑜舍酒店宣布将于今年6月30日关闭，不过仍然接受直至6月30日的客房及餐厅预订。北京瑜舍酒店是太古地产旗下太古酒店在中国内地开设的“居舍系列”的首家酒店，太古地产表示，三里屯太古里已启动一项新的资产提升计划，将瑜舍酒店转变为创新零售空间。该新计划是太古地产长期持有三里屯太古里，并不断优化项目的基础设施、升级其零售体验的又一重大投资。太古地产补充称，瑜舍酒店在把“居舍系列”打造为国际知名酒店品牌的过程中发挥了重要作用，对其多年来的成功深感自豪。

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星巴克中国《爱丽丝梦游仙境》主题快闪店面世

日前，星巴克中国宣布联合迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》，近日相关主题门店亮相上海新天地，门店化身花的海洋，色彩鲜艳的各式花朵出现在玻璃墙面上。此外，星巴克中国也将同步推出《爱丽丝梦游仙境》的主题周边产品，包括合作款商品、野餐垫星礼包等。据悉，位于新天地的星巴克《爱丽丝梦游仙境》快闪店将持续至4月22日结束，期间市民们可以去门店像爱丽丝一样，踏足充满奇幻色彩的仙境，找回失落的想象力与冒险乐趣。

品牌手帐

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