群邑洞察时代脉搏：多乐士“萌宠营销”经典案例解析

在当今瞬息万变的市场营销环境中，如何破局而出，精准捕捉目标消费者的内心世界，成为各大品牌面临的重要挑战。而全球知名的媒介投资集团群邑旗下子公司 EssenceMediacom，以其卓越的洞察力和创新执行力，携手知名涂料品牌多乐士，揭示了一场别开生面的“萌宠营销”盛宴，以此成功在家装营销领域打造出一条全新的发展路径。

面对现代都市年轻人的独特生活方式与消费需求，尤其是对于“宠物家人化”现象的深入洞察，群邑团队敏锐地捕捉到了这一趋势背后蕴含的巨大商业机遇。在90后逐渐成为家装消费主力军的时代背景下，这群追求个性化、安心化、舒适化居住环境的年轻人，更是愿意为自己的“毛孩子”倾注大量时间和金钱，营造高品质的生活空间。

在此洞察基础上，群邑联合多乐士，创造性地利用品牌独有的资产——古牧犬“多多”，作为连接消费者情感的纽带。这只深入人心的“油漆狗”，早已成为多乐士品牌形象的标志性元素，有力地诠释了品牌的安全、环保特质。

为了最大化营销效果，群邑选择了极具影响力的腾讯视频双内容IP进行深度融合，以大厂联动策略打破行业常规，实现广度与深度的双重覆盖。在《五十公里桃花坞》与《毛雪汪》两档综艺节目中，巧妙地将多乐士的品牌理念、产品优势和焕新服务融入其中，尤其是通过绑定综艺明星李雪琴，实现了跨节目的立体传播效应。

此次营销战役以“古牧犬多多选秀大赛”拉开序幕，引发社交媒体上的热烈反响。随后，群邑借助明星流量，将多乐士的产品特性巧妙植入各类创意生活场景中，使品牌信息润物细无声地渗透至观众心中。尤为值得一提的是，群邑将“多多”形象巧妙地融入节目剧情之中，使其成为品牌故事不可或缺的角色，生动展示了多乐士“安心环保”的产品理念和一站式焕新服务的专业便捷。

线上线下协同并进，群邑不仅在线上通过综艺节目热度与社交话题互动，吸引流量至多乐士电商平台，还在线下实体店以“多多”为主题打造创意陈列，引导潜在客户实现精准转化。最终，这场营销活动收获了亮眼的成绩，多乐士品牌曝光率翻倍，线上线下销售额均有接近20%的增长，焕新服务预定量更是飙升30%。

群邑与多乐士联手打造的这场“萌宠营销”经典案例，无疑印证了只有深挖消费者需求，不断创新营销模式，才能在激烈的市场竞争中稳占高地。这不仅是一次成功的品牌传播实践，更是在瞬息万变的媒介环境下，群邑以其前瞻视野和专业能力，为客户挖掘并创造了切实的商业价值。