转自：人民日报客户端
近日，麦当劳中国与三星堆博物馆携手，通过美食与文化的巧妙结合，实现了全球餐饮品牌与古文明传统IP破圈融合，并将全新的川蜀美味与三星堆创意元素带进全国约6000家麦当劳餐厅，展开了一场别具一格的“热辣”体验。三星堆博物馆景区产业发展部部长、三星堆文旅发展有限公司董事长任韧表示，本次合作实现了助推传统文化向年轻人的精准、贴近和破圈传播。
川辣与古蜀跨界碰撞探索多元发展新路径
作为全球知名餐饮品牌之一的麦当劳，拥有广泛用户基础和优秀的品牌影响力。预计到2028年，麦当劳中国餐厅数量将超过10000家。在扎根中国市场、推进业务发展的同时，坚持本土化创新，打造出包括麦辣家族在内的，一系列中国本土开发的，消费者熟知、市场认可的餐饮产品。
本次合作中，麦当劳推出了一系列与三星堆文化紧密相关的活动和产品，呈现了一场文化与美食的双重盛宴。
其中，麦辣家族推出特别新品——巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，这款新品不仅口味独特，更在包装设计上巧妙地融入了三星堆面具元素，使消费者在品味美食的同时，能够感受到古蜀文化的深远韵味。
此外，麦当劳还以三星堆青铜人像为启发，创作了广告片和抖音创意短片，展示了麦辣鸡腿汉堡与三星堆文化的跨界碰撞“火花”。
据了解，本次合作是三星堆首次与餐饮新零售企业的跨界联合，是对文化传播多元化路径的一次全新探索。
谈及此次跨界合作，任韧表示，三星堆文化的魅力源于其丰富的想象力和创造力，麦当劳巧妙地将古蜀文化与四川特色以及麦当劳的独特风味相结合，通过运用三星堆面具形象和川剧变脸等元素，完美展现了地域文化的特色。
此举不仅打破了文物的静态界限，更让文化以多元、生动的形式走进大众视野，实现了文化的广泛传播，特别是让更多年轻人深入了解了三星堆文化。任韧表示，麦当劳作为全球知名的餐饮服务品牌，深受全球消费者欢迎，在此次合作中充分发挥了传统文化传播“载体+媒介”的作用，推动传统文化向年轻人的精准、贴近和破圈传播。
“文博热”升温年轻人正成为文化传承核心力量
近年来，随三星堆等博物馆的一系列“破圈”，使“文博热”持续升温。这股热潮不仅激发了大众对中华悠久历史和丰富文化的浓厚兴趣，而且也为博物馆在文化传承方面提供了新的契机。
“年轻人是文化传承的关键力量。”任韧强调，在博物馆的发展过程中，需要不断进行创新以吸引年轻人。麦当劳以其年轻、充满活力的品牌形象和庞大的消费者基础，对三星堆文化的传播起到了相互推动作用。古蜀文明与麦当劳特色的结合，恰好符合当代年轻人积极向上的生活态度，展现了文化融合的独特吸引力，使优秀传统文化在年轻人中焕发新生。
传播和弘扬中华文明是博物馆等文化机构的核心使命。他表示，麦当劳与三星堆博物馆的跨界合作为文博合作创新增添了新案例，这种合作模式为传统文化的传播注入了新的动力。相信未来会有更多优秀的文博跨界合作案例涌现，共同推动中华传统文化的繁荣发展。
任韧表示，在未来的发展过程中，三星堆博物馆将不断进行思考并探索发展路径，承载更多的历史印记、传承更深厚的文化符号。也期待继续推动与麦当劳等知名品牌合作，推动传统IP破圈融合，使广大消费者领略古蜀文化魅力，探索传统文化传播的更多路径。
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