世界上第一双爆款鞋，公子哥们一穿就是七十年

最近有去GUCCI店里逛过的话，会发现他家的风格有点变化。

相比之前的文艺复古，如今变得更现代摩登了。如果大脑印象还停留在过去，应该看不出来最近这些时尚杂志封面都来自GUCCI

△顺时针方向：《L'OFFICIEL》杂志美国版2024年三月号；《VOGUE》土耳其版封面；北欧版《VOGUE》杂志封面；《D – la Repubblica》杂志封面，穿的都是全套GUCCI 2024春夏系列

大牌换风格，往往都是因为幕后推手换了，而GUCCI这次也不例外——新来的创作总监Sabato De Sarno，给品牌定下了新的愿景：“Ancora”

Ancora是意大利语，翻译成中文意思是“再次、仍然”的意思。

△GUCCI新创作总监Sabato De Sarno

△GUCCI Ancora系列广告形象大片

Sabato补充解释道：“ ’Ancora‘是当你的欲望尚未结束时用的词，就像你已经拥有了某样东西，但还渴望更多。”

用更通俗一点的话来解释，“Ancora”其实和演唱会结束以后喊的“安可”是一个意思。

也就是说，他希望能唤回大家对穿衣服这件事本身的欲望，让大家继续爱上时尚。

△麦当娜1995年穿着GUCCI在MTV大奖颁奖礼现场,仅仅用真丝衬衫搭配马衔扣西装长裤就穿出了奢华又性感的效果

为此，Sabato复兴了一些在GUCCI历史上足够惊艳，但也很实穿的 时 装。

比如贺聪身上这件背心

△贺聪穿着全套GUCCI 2024春夏

灵感就来自于1999年春夏不过，今年的新款用了更硬挺的材质，相比过去的柔美又多了点飒气。

△GUCCI 1999春夏

如今 GUCCI 更强调剪裁、面料、细节和色彩搭配， 几乎秀场上的每一套搭配都会更有日常的借鉴意义，让人有想穿上身的冲动。

△GUCCI 2024春夏

不止女装，男装也一样。

相比起过去的戏剧化，现在GUCCI讲究的是一种基于日常生活的拔高，是一种哪怕穿卫衣也要扑面而来的贵公子气息。

△GUCCI 2024秋季男装系列

尽管大部分单品都和前几年的风格不同了，但不论男装，还是女装，有款单品是例外。

下面这双Loafer（乐福鞋）

△GUCCI 1953 Horsebit Loafer 2024春夏广告

眼熟吗？前几年GUCCI也一直在推这款鞋 。

准确来说，GUCCI Horsebit Loafer（马衔扣乐福鞋）这个系列是从上世纪50年代发布以后就一直在推，无论哪一任创作总监来上班都雷打不动地继续的常青款。

△前段时间GUCCI有一张火出圈的广告，倪妮和张震穿的都是这个系列的马衔扣乐福鞋

在一线奢侈品牌里，还很少有哪双鞋在品牌内的待遇能像GUCCI马衔扣乐福鞋这么高。

因为时尚趋势总是在不停的变，而一般来说，如果时装风格换了，鞋也要跟着换，但这双乐福居然神奇地一直都在。

△从左到右：GUCCI 1995秋季；GUCCI 2017早春；GUCCI 2024春夏，不同设计师，不同风格，都用了马衔扣乐福鞋

甚至倒回去看GUCCI 1970年代的秀场，模特们穿的也是这双鞋。

△GUCCI 1973年秋季秀场

究竟为什么能红这么长时间？我们今天来讲讲这双鞋的传奇故事。

01

马衔扣乐福鞋的诞生

在没有社交网络的90年代，GUCCI乐福鞋可以说是历史上第一双爆款鞋。

著名的正装杂志《The Rake》这么形容，1953年欧洲有两件大事，一个是英国前女王伊丽莎白二世登基，另一件是GUCCI乐福鞋发布。

有点夸张，但足以见得它卖得有多好，以及在业内地位有多高。

△有趣的是，英国女王因为不方便穿意大利品牌，还曾经找人根据GUCCI乐福鞋的版本定做过一双

上世纪四五十年代，GUCCI家族第二代继承人Aldo Gucci先生在美国开展生意时发现很多人都喜欢穿一种简单的莫卡辛乐福鞋。

这种皮鞋可以一脚蹬，免去了系鞋带的麻烦。据说最初是给英国国王乔治六世设计的，方便国王作室内鞋在自家花园里散步用。

△Grace Kelly在《后窗》里穿的就是早年流行的莫卡辛鞋，她也确实是拿来在家穿的

回到意大利后，Aldo Gucci决定将乐福鞋加入自家生产线，但在原先的基础上做调整，变成奢侈品的版本。

这些改动看似不大，实际却各个戳在名流们的心窝上。

首先，鞋的楦型变得更加修长了，看起来也变得优雅了很多。

△阿兰·德龙1959年在戛纳电影节穿着GUCCI马衔扣乐福鞋

其次，因为精英们迷恋一脚蹬那种随意的感觉，喜欢光脚穿。

于是GUCCI决定将鞋底也改用皮革制作，这就要求工匠们完全手工才能缝制，实际最后上脚的感觉有点像给脚戴了一只皮”手套“。

△《天才瑞普利》里，瑞普利光脚穿GUCCI乐福

△买过这双GUCCI马衔扣乐福鞋的可以观察一下鞋底和鞋面，是GUCCI意大利工匠手工用皮革缝制的，所以看着也很纤薄轻便

除此以外，也就是表面看起来最明显的变化——他们将HORSEBIT马衔扣以迷你尺寸放在了鞋面上。

马衔扣这种标志来自于贵族们很爱的马术运动 ，于是经过它点缀的乐福鞋，立刻从原本朴素的味儿变得高贵起来。

△左：摩纳哥的夏洛特公主是马术运动员，她的马驹嘴上衔着的那枚金属扣环就是马衔扣；右：夏洛特公主早几年曾给GUCCI做过代言人，穿的正是马衔扣乐福鞋

而且，也变得足够有辨识度了。

伦敦男装协会这么形容GUCCI乐福鞋：“你可以从一英里外准确地分辨出它们，这没有多少鞋子可以做到。”

△《克莱默夫妇》里达斯汀·霍夫曼穿的是GUCC马衔扣乐福鞋，一眼就能认出来

到了70年代时，纽约大都会博物馆已经将这双马衔扣乐福鞋列入了自己的收藏。

02

第一双既商务又休闲的鞋

之所以能获得如此高的荣誉，是因为这双鞋一出现就很受名流们欢迎。

△纽约大都会博物馆收藏的70年代版本的GUCCI马衔扣乐福鞋

在马衔扣乐福出现之前，莫卡辛鞋普遍以黄棕色为主。

而GUCCI则推出了黑色皮革款式，对于棕色皮鞋采用手工染色办法，让颜色更深沉更像焦糖色，再搭配镀金或钯金色调的马衔扣。

△GUCCI 1953 Horsebit Loafer 70周年纪念版，复刻了1953年原版的造型

越来越多的男人发现 拿它来搭配沉稳的西装也不错。

此后到了70年代，乐福鞋才被广泛认为是可以在正式场合中穿搭的鞋款。

△当年还在中情局当局长的老布什（George H. W. Bush）就在会谈时穿GUCCI乐福鞋

同时，它也依然能搭配休闲的衣服。

已故男装编辑G. Bruce Boyer曾总结：“GUCCI乐福鞋是第一款弥合休闲装和商务装之间差距的鞋子。无论是开公司董事会议还是去乡村俱乐部都可以穿。“

这就意味着，你的鞋柜里只需要备这一双鞋就能叱咤风云，省掉了很多烦恼，添补了一片市场的空白。

△《教父》的导演Frances Ford Coppola很喜欢在工作时穿GUCCI马衔扣乐福

于是，GUCCI的马衔扣乐福鞋成了第一代的爆款鞋。

最开始，只有男人们爱穿这款乐福，后来女人们也发现它很百搭，到了60年代以后，很多思想先锋的女人们开始穿。

△Jackie Kennedy穿着GUCCI马衔扣乐福鞋

它能给原本女性的气质中加入一丝英气，也依然能保留贵气。

△左：Jane Birkin；右：Brigitte Bardot，这些穿搭，放现在也可以直接copy

慢慢地，马衔扣乐福鞋就成了GUCCI男女装秀场的常客，一推就是几十年的时间。

03

一种身份的象征

不过，任何一件奢侈品能长期站稳脚跟，背后必定有个隐秘的原因——它最终成了一种身份的象征。

GUCCI马衔扣乐福鞋在江湖上的地位，用《华尔街之狼》当年的一张海报就可以看出来

一只金劳，一双GUCCI乐福鞋，是华尔街成功人士的标配。

早在90年代的华尔街，GUCCI的乐福鞋在行业内被称作”deal sleds”，意思是想做成交易必备的精英单品，和一只名牌表的作用相当。

华尔街的个人造型师Patrick Kenger说：

“尽管如今华尔街的着装要求已经放宽，但仍然有一致性的期望。 如果你要表明你已经在华尔街有一定地位，那么一定要穿双GUCCI的乐福鞋。”

△Shia LaBeouf 在《华尔街：金钱永不眠》中饰演一个年轻聪明的交易员

不止美国金融圈的人这么想，

英国曾经有一本畅销书，专门描绘那些名流们的穿衣习惯，里面就把GUCCI马衔扣乐福鞋当成了一种社会地位的标签。

至于这其中的原因，《金融时报》的时装专栏写过一篇“如何看起来更富贵”的文章，里面提到了一种看法：

“因为这种乐福鞋不同于过去那些系带的正装鞋，它给人传递出了一种信息，你既有稳固的社会地位和教养，又有空余的精力和时间去运动休闲。”

△日本画家绵谷宽描绘的典型常春藤风格预科生造型，他们穿着GUCCI马衔扣乐福鞋遛狗

后来，GUCCI乐福鞋就不再止是一双好看的鞋，而成了一种门面，这也是它能热销几十年的更真实原因。

04

要驾驭好，得靠段位

看完前面那段，很多人脑海里可能会冒出一个问题：一双鞋而已，再贵也不是价值几十万的名牌表，怎么能体现社会地位呢？

那是因为穿好它同时需要一定的驾驭能力，不止是财力上的，更是品味和心态上的。

△当年美国最富有的家族范德比尔家的继承人Gloria Vanderbilt（右二）是最早一批开始穿GUCCI乐福鞋的

GUCCI乐福鞋对人心态的微妙折射甚至被编进了很多电影的情节里。

在2008年的电影《对话尼克松》里有一个情节，尼克松接受著名记者福斯特的采访，一眼认出了他脚上穿的是当时流行的 GUCCI乐福鞋。

后来福斯特在采访结束后，直接送上了一双自己脚上同款乐福。

没想到尼克松看到鞋后居然破大防，他拦下福斯特说：你不知道你有多幸运，总是在Party里闪闪发光，被人喜欢，而我从来没有这些。

如果不了解历史背景，看到这段可能觉得有点莫名其妙，实际上，在真实历史背景里， 尼克松出生于一个普通家庭，一路全靠辛苦打拼，却始终穿着古板，在品味这件事上与上流社会格格不入，得不到认可。

编剧便借由GUCCI乐福鞋表达了尼克松终其一生的困惑：

直到人生最后他也想不明白，凭什么那些潇洒的公子哥就可以将这双鞋搭配得优雅又时髦，自如地出入各种高端和派对场合。

△James Franco穿着GUCCI马衔扣乐福

类似的情节还出现在过《搏击俱乐部》里。

患有人格分裂症的杰克因为在现实生活中太过挫败，便幻想出了一个极其充满魅力的人格，比自己受欢迎的多，而只有分裂出的人格（布拉德·皮特饰演）才穿GUCCI的乐福鞋。

△左为杰克分裂出的人格，对比两个人的鞋可以体会到那种微妙的不同

电影的服装设计师Michael Kaplan提到给皮特选GUCCI乐福鞋的原因时也这么说：杰克的造型就是满足了一个普男对酷男人的幻想。

GUCCI乐福鞋这种既正式又休闲的气质，看似简单，实际却更难，它要求穿衣人既懂正式又懂休闲。

无论是尼克松还是杰克，离这双鞋差的都并不是价签上的价格，而是游刃有余的品味，和进退自如的自信。

△阿兰·德龙（右），穿着GUCCI乐福鞋

从这个角度来说，这双鞋算是彻底践行了”奢侈品“这三个字的定义。

05

鞋型的分类

尽管GUCCI的马衔扣乐福鞋这么多年一直在推。

不过几十年来也衍生出很多分支的款式，在细节上不太一样，下面分开介绍一几种主要的款，以后就方便认了：

（1）HORSEBIT 1953乐福鞋

既然取名叫1953，顾名思义，这双乐福鞋是保留了最多历史和传统的款式，也是GUCCI历史上推出的第一双鞋，刚才我们文章里提到的很多传统乐福都属于这个鞋型。

肖战前段时间在GUCCI广告里穿的也是这双

它的鞋头曲线最接近上世纪50年代最初推出的版本，因为最初是作为男鞋推出的，鞋头偏方圆。

特别之处还在于鞋身有着为了舒适性而增加的包褶，必须全手工打造。

这种包褶如今看来会带有一点装饰意味，哪怕搭配牛仔衫这种街头穿搭，也能加入复古的气息。

一般来说，1953这个鞋型如今也更受男人们欢迎，但是女款也有，更适合搭配牛仔裤这类帅气中性的穿搭，前文提到的夏洛特公主广告里的也是这款。

（2）JORDAAN乐福鞋

前两年最流行的几款马衔扣乐福鞋都属于这个鞋型，直到2024春夏也依然是主打鞋型之一。

如果拉到上面和1953对比会发现，JORDAAN的鞋头更尖，显得很娟秀，是最受姑娘们欢迎的鞋型。

△GUCCI 2024春夏，模特穿着GUCCI JORDAAN

不像1953系列加入了帆布内衬，它采用无内衬全真皮制作，对于脚部的包裹性也更强。

很多明星们会把它作为日常赶飞机和通告时的好选择，日常也适合通勤，相比球鞋显得更性感、柔美和专业。

△左：Rita Ora；右：Karlie Kloss，穿着GUCCI JORDAAN系列乐福鞋

对于男人们来说，它相比经典的1953显得更隆重，哪怕搭配最随意的衣服也能穿出华丽感，需要一点驾驭能力。

△朴宰范（左）最近看秀也穿了一双，搭配了空军夹克

（3）HORSEBIT 厚底女士乐福鞋

这是2024春夏出的新款。

因为Sabato De Sarno设计的衣服重新强调了GUCCI原本擅长的“性感”气质，所以他给衣服搭配了这种厚底乐福，相比常规的版本更适合华丽且性感的时装。

松糕鞋型追溯到历史上，是东西方宫廷都爱用的一种款式，所以自带华丽感。

早在上世纪70年代时，因为整个社会流行迪斯科派对，这种鞋型也开始流行。

搭配今年春夏的秀场造型来看，你会发现它可以为那种看似简单的造型加入一丝不普通的戏剧感。

△GUCCI 2024春夏

不过，往简单了说，这种鞋的好处在于解决了姑娘们觉得乐福鞋不够显高的困扰，而且正因为鞋底够高，跟高跟鞋站在一起气场也丝毫不弱。

△意大利版《VOGUE》2024年2月刊封面

买买买的Tips：

01看价签的话，会发现GUCCI乐福鞋银色调的马衔扣款式比金色要贵。

更贵是因为采用镀铑工艺制作，珠宝中常见的一种工艺，可以让贵金属在光亮的同时也更耐磨更抗腐蚀。

看起来有点像银色，实际是钯金的色泽，介于白金和银之间，呈现银灰色光泽，也是它看起来高贵的原因之一。

02Horsebit 1953乐福鞋内还搭配了绿松石色内衬，是为了纪念马衔扣乐福鞋诞生70周年进行的一个特别设计。

喜欢这种绿松石配色的，还可以关注一下这款新出的通体绿松色的1953马衔扣乐福鞋。

03虽然 GUCCI乐福鞋最开始诞生时的特点就是连鞋底都是由皮革制作的。

不过，后来为了适应更多生活场景，也推出了橡胶底的版本，相比传统版更加防滑，比如前段时间肯豆给GUCCI拍的广告里，穿的就是橡胶底版本

04至于整个马衔扣乐福系列还有哪些款式，什么价格，可以戳进GUCCI官方旗舰店看看

最后，设计出马衔扣乐福鞋的Aldo Gucci本人曾经有一句关于奢侈品的名言，放在这双鞋上看就更容易理解：

“当价格被遗忘很久后，人们才会记住一件东西的品质。”