网视大会专稿│2023快手直播长势明显，传统文化项目百花齐放

2024年1月1日，快手发布的《2023快手直播生态报告》显示，2023年快手的直播品类已超过425个，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍；借助人工智能，虚拟主播已成为平台“新势力”，2023全年虚拟直播场次超过30万。

从直播类型上看，2023年快手知识类直播达3600万场，传统文化大放异彩，包括非遗传承在内的传统文化主播数量超过19万，戏曲、乐器、书法以及民间艺术等内容备受欢迎；文艺类主播数量同比增长36%，游戏主播日均开播数15万+，游戏活跃创作者同比增长42%，已容纳超5000种游戏IP，彰显着平台的内容生态活力。

2022年8月至2023年9月，快手累计观看“三农”内容直播人次1165亿+，为乡村振兴贡献出了一份快手力量；各产业在直播间获取了发展新动能，快聘日均简历投递次数同比增长超200%，流量投入达1000亿，协助找工作人次达3亿；2023年第三季度，快手理想家累计交易额达140亿元，覆盖全国120多个城市。

快手传统文化类项目

《中轴骑妙行》

时间：2023年10月20—21日

聚焦点：中轴线申遗保护（非遗）

节目邀请非遗传承人和专业领域博主作为嘉宾，通过骑行的方式探索北京中轴线的独特魅力，亲身感受中轴建筑群、细腻的城市肌理以及百姓生活的烟火气。节目以中轴线上的著名景点钟楼和鼓楼为引，打造出《晨钟篇》和《暮鼓篇》两场骑行之旅。

《中轴骑妙行》系列直播于2023年10月20日和21日通过@快手直播、@快手正能量、@快手娱乐等官方账号搭建起来的直播矩阵，同步直播或转播节目内容。截至10月23日，《中轴骑妙行》累计观看人次超过1176.7万，直播间累计点赞量超1375.7万，话题浏览量超过8778万，粉丝量覆盖超过1.2亿。节目入选北京广播电视网络视听发展基金2023年度拟扶持项目（第三批）、国家广播电视总局2023年第四季度优秀网络视听作品。

《手上的非遗》

时间：2022—2023年

聚焦点：非遗传承

在快手，非遗传承人以短视频、直播等形式找到了新的舞台。手上的非遗，这个“手”，是快手的手、手机的手、手艺的手。快手联合CGI工作室泰国ILLUSION，为3位快手代表性非遗创作者：@魏宗富，道情皮影传承人、@安塞腰鼓三哥哥、@胖哥醒狮-黄国森，量身定制了3张平面海报。这组海报的核心创意，便是源于非遗人在快手找到更大舞台的洞察。

2023年2月，快手“入水”，在四川成都锦江之上打造了水上非遗表演。海报中的3位主角陆续登上手机舞台，展现自己的非遗技艺。2023年6月，快手“上天”，在重庆300平方米的大厦顶端打造了云端非遗表演。众多非遗创作者联袂登台演出，新华社直播观看总人次842万，表演片段被中央广播电视总台《新闻联播》作为新闻事件报道，强力输出快手“手上的非遗”的IP认知与影响力。

《新市井好角儿》

时间：2023年10—12月

聚焦点：非遗传承、戏曲文化

通过短视频+直播的形式，结合“乌镇戏剧节”热门IP，助力传统文化传播。线下：打造大型沉浸式非遗集市，以“新市井好角儿”为游玩主线，从展、画、扮、赏四方面全景呈现非遗国风盛宴。线上：发起视频&直播活动，通过好戏一起唱、好戏有行头、好戏也流行、好戏市井唱、好戏很动人等多种玩法，为用户呈现戏曲内容的丰富性。

《新市井好角儿》将传统文化与当下年轻人喜欢的方式相结合，通过线下沉浸式体验、线上短视频及直播内容玩法，深度传播戏曲文化，助力传统文化创新传播。“新市井好角儿”话题总播放量7.1亿次，累计直播总观看量4347万。整体活动项目全网曝光9.95亿次，站内相关话题词视频播放量达5.6亿次。

《国艺新山海之夜》

时间：2023年9月9日

聚焦点：国艺传承、传统文化

这是一场弘扬传统文化、焕发国艺新生的精品内容直播。曲艺、戏曲、民乐、技艺等品类的优秀主播达人登上节目舞台，并对经典传统文化内容进行创意化、创新化的演绎呈现。

活动播出反响热烈，相关话题登上快手平台话题热榜第一和第五，并获得超过10家央媒及地方媒体的播报评论。其中，创新类传统文化节目演绎更被媒体评价为传统文化“老树发新芽”。活动当晚，直播间总观看人次超过6200万，节目相关片段回放播放量累计超过408万次，活动总曝光超过6.4亿次。借此，快手直播正式发布“国艺传承计划”。

《国艺有新番》

时间：2023年11—12月

聚焦点：国艺传承、传统文化

新华社新媒体中心联合快手策划的原创直播活动，由“网红记者”小路姐姐在新华社快手官方账号担任活动主持，通过与多位非遗传承人、传统文化领域大V、达人在直播互动中展演精彩才艺、非遗技艺，呈现中华文化的独特魅力。同时策划原创国风MV《国艺风华》，记者路滨琪与快手非遗传承人、传统文化优质主播结合“非遗元素+流行音乐”进行创作，一同演绎国风新曲。

《国艺有新番》直播活动在社交媒体平台引起广泛关注，直播累计观看人次1.2亿+，获网友点赞530余万。《国艺风华》MV在新华社新媒体矩阵全面推广，同名歌曲上线QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等各大音乐平台，发布后登上全网热搜总榜3个，微博话题总阅读量近千万。

“乡村超级碗”

时间：2023年9月至今

聚焦点：乡村文化、民族音乐

快手为少数民族及特色民俗文化地区量身定制的系列项目，旨在串联起散落于乡村民间的动听音符，唱出广袤田野上的民族文化力量，唱出新时代乡村的变迁轨迹，唱响村民对于美好生活的向往与追求。

自2023年9月企划以来，快手已完成贵州、铁岭等“乡村超级碗”活动。其中，“贵州村碗”直播累计观看人次1.2亿，活动累计播放量70亿+，累计参与人数7.8万+，全网热搜总数86个。“铁岭村碗”直播累计观看人次7208万+，全网热搜总数43个，多次占领微博等同城榜TOP1。未来，“乡村超级碗”还将前往更多有音乐可听、有民俗可观、有美景可赏的地方，把丰富多彩的民族文化、热情淳朴的乡土风情传递到五湖四海。

“新知博物馆”

时间：2023年5月18日

聚焦点：传统文化、历史+艺术+文化

为实现“足不出户云览博物”，快手人文围绕“历史+艺术+文化”，联合中国紫檀博物馆、洛阳古墓博物馆、山西省永乐宫壁画艺术博物馆发起直播。跟随专业讲解和文化名人指引，用户可领略紫檀文化的变迁与传承，重走洛阳古墓历史长河，一览永乐壁画中的神秘世界。

优质人文创作者拍摄的作品，让更多用户感受到“近在咫尺”的博物馆景象，并激发用户的创作欲望。PGC与UGC齐发力，为公众送上了云端文化盛宴，使历史、文化、艺术获得全新传承。通过短视频与直播把博物馆搬到线上，使瑰丽、遥远的文化融入更多普通人的生活。

《烟火人间》

时间：2024年1月13日全国院线上映，2024年2月10日全网线上首播

聚焦点：当代中国人群像

《烟火人间》是由快手出品、清华大学清影工作室制作的全球第一部竖屏院线电影。该片由509位快手创作者拍摄的纪实影像共创而成，通过鲜活、生动、直接、朴素的影像呈现了农民、工人、卡车司机、建筑工人等群体的真实生活状态，描摹出奋力拼搏的当代中国人群像。

该片微博话题累计阅读量超过1.1亿，快手站内话题播放量超过13亿次，快手线上独家首播观看人次1.04亿，快手平台热榜上榜话题50个。电影上映后，成为2024年纪录片票房和观影人次亚军。同时，电影还在全国范围内开展数十场“生活的主角”公益观影行动，并面向全国高校及中小学生组织近百场主题为“一场生动的电影社会课”专场放映活动，引发媒体热议。