3000+品牌“争艳”，海南椰岛凭何成为消博会“弄潮儿”？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

4月13日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称：消博会）在海口正式启幕，海南椰岛以“非遗向新、聚势而行”为主题，携鹿龟酒轻奢版、海酱20、鹿龟酒甄选版等产品积极参展，成为参展焦点之一。

作为“7023庆典系列活动”之后在消博会的首次亮相，海南椰岛以崭新的姿态再出发，或可成为中国酒业新周期之下的一匹“新黑马”。

风自琼州起，引得大潮开。从1988年建立特区到2018年宣布建设自由贸易港，依托开放的国家政策和独特的资源优势，引领全新风潮的海南，正在逐渐崛起，成为国内外品牌争相布局的贸易新高地。

据了解，本届消博会将有来自59个国家和地区、超过3000个品牌参展，聚焦全球“新、奇、特”消费精品，汇聚国内外优质商品和服务，不仅规模再创历史新高，且更加凸显“国际范、国潮热、海岛风”的特点，积极引领数字、绿色和健康消费新潮流。

作为东道主展馆，海南馆每年都备受瞩目。今年的海南馆位于海南国际会展中心8号馆，以蓝绿为主色调，将充分展示海南具有当地风情的国货特色潮品。

酒业家获悉，4月13日至18日，海南椰岛将携鹿龟酒轻奢版、海酱20、鹿龟酒甄选版等明星产品亮相海南馆记忆海南展区。作为海南椰岛的经典主营产品，鹿龟酒常年受到消费者青睐，不仅是海南椰岛的门面担当，更是当之无愧的海南代表性的文化符号之一。

有业内人士指出，自2023年重回国资之后，回归做酒初心的海南椰岛，聚焦保健酒赛道，正以蹄疾步稳的姿态阔步迈入崭新的征程，堪为中国酒业逆势突围的高质量样本。

今年的消博会不只是一个产品展示的平台，在59国免签政策的加持下，它更成为连接东西方、国内外贸易交流的重要平台，是未来中国进出口消费的风向标。“潮”作为官方宣传的三大关键词之一备受业内瞩目。

潮，既是打破界限的大胆新潮，更是势不可挡的蓬勃国潮，来自海南的“非遗”传承将成为消博会上的重中之重。在这一趋势之下，扎根海南、传承近400年非遗技艺的海南椰岛以国潮的品牌、新潮的表达在消博会上引起关注。

不仅仅是此次消博会，酒业家关注到，今年3月，博鳌亚洲论坛2024年年会在海南博鳌盛大举行，海南椰岛就曾以海南本土品牌的优势携椰岛鹿龟酒亮相主题为“和美椰城、琼台福地”的海口城市展，在蓄积品牌势能的同时，进一步提升“老字号”的文化附加值。

海南椰岛是有着深厚发展文化及底蕴的保健酒企，椰岛鹿龟酒承载着诸多消费者独特的消费记忆，在全国、尤其是海南本地市场中具有深厚的消费品牌基础。回顾海南椰岛71年的品牌发展史，海南椰岛在行业起伏中砥砺前行，是海南酒类品牌的引领者与守望者。

1953年，“国营海口市酒厂”问世，时任海南中医院院长冯质夫向时任厂长伍英献出鹿龟酒配方，自此开启海南椰岛70年的品牌荣耀史；1995年，当面对美国企业1.2亿元买断鹿龟酒配方及生产权的诉求，海南椰岛以守卫民族品牌为己任果断拒绝，名噪一时；2000年，市场规模更是一举突破3亿元成功上市，在千禧之年为品牌发展划上承前启后的辉煌注脚。

2012年，椰岛鹿龟酒酿泡技艺作为海南省第一家以企业名义申请的非遗技艺，入选海南省非物质文化遗产名录，这标志着历经近400年历史和20代人传承的酿造技艺成功加冕；今年2月，海南椰岛再次荣登商务部新一批“中华老字号”认定名单，成为海南省建省以来第二家“中华老字号”企业。

时至今日，历经数百年传承、71年品牌发展，作为东道主展馆中的代表性品牌之一的海南椰岛俨然成为了一个展现海南历史文化的独特符号与亮眼名片。

不可忽视的是，作为老字号的海南椰岛如今正焕发出新的生机。酒业家关注到，与往年不同的是，在新的战略指导下，今年椰岛鹿龟酒焕新了产品包装、革新了产品表达，不断地贴近主流消费群体，成为当前健康饮酒大趋势之下的首选品牌。

可以预见，依托消博会的国际级影响力，海南椰岛正对内重燃海南椰岛产品的消费记忆、对外加深中国美酒、本土品牌的品质记忆，着力于走出一条内外双曲线增长的差异化突围之路。

作为中国酒业新周期的关键之年，2024年是行业分化和转折的一年，更是海南椰岛全力奋进、全面赶超的一年。

从团队上看，海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动之后，在海口市国有资产监督管理委员会的指导下，海南椰岛已围绕海南椰岛（集团）股份有限公司党委书记、董事长段守奇和海南椰岛（集团）股份有限公司董事、总经理马贺，组建出斗志昂扬的新团队，为品牌的焕新发展奠定出坚实的基础。

从使命上看，重回国资后，海南椰岛树立“传承中华养生智慧、共创健康中国”的使命追求，以“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”为目标，坚持传承发扬鹿龟酿泡技艺，以匠心致初心、以初心致未来，正引领着海南椰岛开创新的辉煌。

从战略上看，在海南自贸港建设成型起势的红利之下，海南椰岛将锚定保健酒赛道，坚持大健康产业发展的战略，坚定深扎海南大本营市场，立足国际自贸港优势，眺望全国乃至全球市场。

今年1月，海南省政府工作报告指出，2023年，海南GDP同比增长9.2％，规模以上工业增加值增长18.5％，服务业增加值增长10.3％，社会消费品零售总额增长10.7％，货物贸易、服务贸易分别增长15.3％、29.6％... ...多项指标增速名列全国前茅。

此外，据海口海关统计，2023年，海南贸易进出口在继2022年首次突破2000亿元后再创历史新高。其中，进出口、出口和进口规模分别达到2312.8亿元、742.1亿元、1570.7亿元，分别同比增长15.3%、2.8%和22.4%。

可以预见，随着海南自贸港的“加速度”发展，海南作为国内外贸易新枢纽的区位优势也将进一步显现，为占据天时地利的海南椰岛注入强劲的增长动力。

加之近年来，在中国人口结构转变，老年化进程不断加剧的影响下，银发经济市场规模不断扩容。数据显示，目前我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。

就在前不久的春糖期间，段守奇做客酒业家专访间明确指出，随着银发经济、养生经济的发展和消费者对中医药文化认同的提升，可以想见，海南椰岛所扎根的保健酒行业正在迎来巨大的发展机遇。

一个30万亿蓝海市场正在加速生成，中国老龄产业未来蕴含着巨大的消费市场潜力，而深耕保健酒赛道的海南椰岛无疑将迎来巨大的市场机遇。

面对汹涌而来的发展红利，段守奇表示，海南椰岛还有很长一段路要走，未来，海南椰岛在坚守传统酿造技艺的基础上，还将积极拥抱数字创新，紧抓消费趋势，积极推动椰岛鹿龟酒的升级换代，为保健酒行业的健康发展注入强劲的动力。

诚然，中国酒业的深度调整仍在持续，但诸多不确定性背后也蕴含着巨大的发展机遇，这正是行业弯道超车的最好时机，站在新的历史起点上，海南椰岛将以崭新的团队、使命和战略稳步前行，正奋力为酒业的发展注入新的希望。

感谢您对酒业家的关注！我们准备了权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》，供各位酒业同仁参考。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【3】，即可免费领取！