网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

汽车再掀价格战,一二线豪华汽车品牌“打骨折”,市场疯了?

0
分享至

商业历史上,每一次新技术的颠覆,都将对原有的旧技术产生极大的冲击,这一次是汽车行业。

当新能源汽车的发展越来越快的时候,不仅仅是新能源汽车厂商彼此需要竞争,在传统的燃油车市场里,燃油车企也需要面对来自新能源汽车的竞争。

而现在,这种竞争愈加白热化,令人忧虑的是,我们尚不知道这种价格战到底还要持续多久,但至少就眼下来说,消费者赶上了一个好时候。

如今,国内B级轿车整体失守20万元,在汽车销量愈加放缓之际,激进者直接降价近15万元,一条曾经约定俗成的价格线,在内卷化的激烈竞争之下,被打破。



早在3月26日,北京现代第十一代索纳塔上市,1.5T版本起售价仅为13.98万元,一款长4945m、轴距为2875m的B级轿车不到14万元起售,拉低了国内B级轿车的底线。

其他一批曾经的合资中级车代表也在终端市场优惠3-4万,和过去合资品牌A级车价格相仿。

以2024款帕萨特280TSI商务版为例,北京海淀一家4S店的报价为13.69万元,比官方指导价直接便宜4.5万元。除了索纳塔、帕萨特、凯美瑞、本田雅阁、日产天籁这些合资B级车的核心车型,价格全面下探。

来自新能源汽车的冲击可能是第一位的,自小米SU7发布以来,新能源汽车再度收获一波流量,赚足了人们的眼球,各大燃油车企也不甘示弱,相继降价以应对关注度。

在全面的价格战之下,一线豪华汽车品牌宝马奔驰奥迪也不能免俗。宝马旗下两款燃油车X1和X2系优惠力度直奔六折,二线豪华汽车品牌更是“打骨折”,凯迪拉克XT5全系降价10万元,原价45万元左右的英菲尼迪QX55,裸车价格更是只要25万元,相当于打了五五折。

在汽车价格不断刷新新低的背后,市场竞争和汽车库存是降价的主要诱因。

早在去年3月份,湖北补贴开启燃油车降价潮,东风系汽车为补贴主要对象,当时东风雪铁龙C6部分车型直接降价9万,入门版裸车价格低至12.98万。

随后上海、浙江、安徽等数十个省市相继跟进。

这几乎是史上最大规模的汽车降价潮。

降价背后的原因,一方面是因为2023年7月1日执行的“国六 B”燃油车尾气排放标准日期渐进,车企加速清老车型库存;另一方面则是新能源汽车的崛起,进一步挤压了燃油车的市场空间,后者成为燃油车降价潮延续至今的主要原因。

这是一个此消彼长的过程,理论上新能源汽车卖的越多,受众接受程度越高,燃油车就卖的越少,在市场总量增长越来越放缓之际,燃油车和新能源汽车之间的竞争来到了存量市场。



事实上,早在新能源汽车没有呈流行趋势之时,燃油车也曾有过几次价格战,那是在国内汽车市场增长到达天花板之际。

我国在2016年减半征收汽车购置税,刺激当年销量的同时,也部分透支了2017年的销售,催化了当年从经销商到车企官降的一轮轮价格战,但那时放缓的是国内市场总量,汽车之间的竞争还没有如今这么白热化。

当时原价44万元的凯迪拉克CT6最高优惠12万元,宝马5系降价14.8万元,B级车市场的别克君威从17.89万元降至13.67万元。

2017年底,这一轮汽车价格战才结束,随着2019年进口关税、增值税相继下调之际,完全来自进口的雷克萨斯最高降价10.9万,捷豹品牌也降价8.5万。

和这次汽车降价潮不同的是,当时市场面临短期波动、政策调整;而本轮价格战是在消费者购买意愿和能力下降,导致市场整体增长放慢甚至局部缩量的情况下,燃油车面临新能源汽车对存量市场的侵蚀。

但这一切,可能才刚刚开始。

小鹏汽车创始人说2024年是新能源汽车的淘汰赛,淘汰赛正式打响;但对燃油车市场来说,2024年又何尝不是淘汰赛。

去年比亚迪秦PLUS累计销量超过40万辆,超过燃油车轩逸、朗逸,首次成为A级车年度销量冠军,曾经的A级轿车三巨头轩逸、朗逸和卡罗拉,销量则分别同比下滑15%、6%和31%。

一众燃油车企降价促销售,背后是事关企业生死的竞争格局,未来随着宏观经济和人们消费的预期不变情况下,考验车企的不仅仅是现金流和产品研发能力,还考验着车企能够多大程度在价格上,给予消费者真金白银的实惠。

汽车作为大宗商品,不仅仅关乎人们的消费和就业,更能够在整个经济结构上,对宏观经济产生巨大的影响。

过去汽车是个奢侈品,到今天几万上百万的汽车都有,随着人们的收入增长,汽车不再是奢侈品,但在一定程度上,养车的成本等因素,依然决定着人们多大程度上愿意为此买单。

尤其是在今天宏观经济增长放缓之际,消费者对价格更为敏感,当汽车销量放缓,背后牵扯到的就业和地方经济增长,也会相继停滞,并最终可能影响到整个宏观经济的可持续发展。

最终我们会发现,宏观经济还是要依靠人们的消费增长去拉动经济上的增长,一个人的消费就是另一个人的收入,只有消费起来了,经济才能够真正步入可持续发展。



当年的美国汽车就是一个极佳的案例。

汽车和经济之间的关系,其实就是消费和收入之间的关系;1929年,美国大萧条,当时道琼指数下跌22%,次月继续腰斩,最低时直接跌到41点,全美5000家银行关门,数万企业倒闭,是人类经济史上最严重的灾难。

这背后的根本原因,就是消费和收入之间的失衡。

1929年的美国还是世界工厂,全球70%的汽车都在美国生产,当时一辆汽车大约1500美元左右,而美国汽车工人的工资,时薪仅仅只有20美分,换算下来,一个美国汽车工人一天工作八小时收入1.6美元,全年加起来500美元左右,不吃不喝差不多三年才能买上一辆车。

美国人买不起自己生产的美国车不是笑话,我们和美国都曾经历过类似的情况,当金融危机爆发后,财富的泡沫随之破裂,大量的富有群体纷纷破产,而低收入和高价契合就形成了一个鲜明的对比,普通人买不起汽车,导致汽车产能严重过剩。

最后,就出现了类似“奶农倒掉牛奶”的经济现象。

当一个经济体的消费力不足以支撑生产力的时候,危机就发生了。也是这个时期开始,西方进行“修正资本主义”,提高工人收入,以支撑不断增长的产能,调整收入分配机制,更多向中产群体倾斜,用大多数人的“富裕”,去消化庞大的产能。

如今一百年过去了,美国通用汽车工人的时薪从20美分上涨到40多美元,翻了一百倍。

更重要的是,美国居民家庭平均年收入约为9.7万美元,这也意味着,一对美国夫妇工作一年下来,可以买接近三辆奥迪A4。

一个人的收入就是另一个人的消费,只有人们的消费高了起来,货币的流通速度才会变高,整个社会的交易越频繁,财富的增长效应就会越明显,人们收入的提高又会反过来拉动消费,形成一个完美的闭环。

而今天,我们的汽车市场也面临深层次的变革,表面上来看是增长放缓,背后实际上是收入层面的制约,导致的车企陷入价格战的内卷之中。

而这,不仅仅决定着我国汽车行业能否破局,更意味着未来我们的宏观经济增长模式能否延续高质量增长。

今年的汽车价格战只是一个开始,而不是结束;汽车去库存求增长的压力,本质上就是整个宏观经济谋求增长的压力,而只有解决这些制约因素,整个宏观经济的路径才会回到一个健康的水平之上。

end.

作者:罗sir,关心经济、社会和我们这个世界的一切,好奇事物发展背后的逻辑,乐观的悲观主义者。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
美国没想到,法国也没想到,如今的中国石油,怎成了石油领跑者

美国没想到,法国也没想到,如今的中国石油,怎成了石油领跑者

简读视觉
2024-05-25 16:15:02
酱园弄主创走戛纳红毯,章子怡稳居C位好得意,杨幂遭冷落好尴尬

酱园弄主创走戛纳红毯,章子怡稳居C位好得意,杨幂遭冷落好尴尬

叶公子
2024-05-25 20:40:05
女大学生身高一米八,因高颜值成学校靓丽风景线,网友:没人敢追

女大学生身高一米八,因高颜值成学校靓丽风景线,网友:没人敢追

冬天来旅游
2024-05-23 20:21:42
大逆转!步行者五虎103+31,塔图姆36+10+8,NBA奇迹诞生了

大逆转!步行者五虎103+31,塔图姆36+10+8,NBA奇迹诞生了

篮球大视野
2024-05-26 11:23:06
天呐,这段子太幽默了,某村里有个寡妇,真的是人才,值得细品

天呐,这段子太幽默了,某村里有个寡妇,真的是人才,值得细品

匹夫来搞笑
2024-05-23 21:31:13
中计了!苏宁出局3天, 国米市值有望翻倍,张康阳损失20亿?

中计了!苏宁出局3天, 国米市值有望翻倍,张康阳损失20亿?

体育全天候
2024-05-25 15:38:24
千万别让老公喝母乳!

千万别让老公喝母乳!

钱塘大娘舅
2024-05-19 08:49:23
赖昌星狂砸一百万,让董文华陪他一晚,没想到葬送了自己的后半生

赖昌星狂砸一百万,让董文华陪他一晚,没想到葬送了自己的后半生

古书记史
2023-05-21 10:11:52
周总理唯一的儿子,隐瞒真实身份40多年,直到总理去世后才被知晓

周总理唯一的儿子,隐瞒真实身份40多年,直到总理去世后才被知晓

李律讲法
2024-05-18 21:25:03
太原挑战赛:动漫组合3-1战胜远迪组合,夺混双冠军,国乒第一冠

太原挑战赛:动漫组合3-1战胜远迪组合,夺混双冠军,国乒第一冠

湘楚风云
2024-05-25 18:40:36
老公技校毕业,1981年参加工作,分到国企,今天得知退休金有6900

老公技校毕业,1981年参加工作,分到国企,今天得知退休金有6900

知秋侃史
2024-05-25 02:20:06
油价大跌365元!5月26日调价后92号汽油价格,尿素、豆粕价格如何

油价大跌365元!5月26日调价后92号汽油价格,尿素、豆粕价格如何

猪友巴巴
2024-05-25 15:07:20
欧文谈詹姆斯:我曾经跟历史第一人合作过!

欧文谈詹姆斯:我曾经跟历史第一人合作过!

历史第一人梅西
2024-05-25 15:11:51
65岁男人和37岁女人再婚,女人:他老折腾我,男人:夫妻就这样

65岁男人和37岁女人再婚,女人:他老折腾我,男人:夫妻就这样

惟来
2024-05-25 10:52:02
他们又开始表演了!俄58集团军前司令波波夫少将出庭为自己辩护

他们又开始表演了!俄58集团军前司令波波夫少将出庭为自己辩护

我是娱乐哥
2024-05-25 09:10:16
内塔尼亚胡被申请逮捕令,阿根廷抨击国际刑事法院

内塔尼亚胡被申请逮捕令,阿根廷抨击国际刑事法院

环球时报国际
2024-05-24 18:29:32
横滨水手主帅:祝贺艾因夺得亚冠 裁判的判罚让比赛崩盘

横滨水手主帅:祝贺艾因夺得亚冠 裁判的判罚让比赛崩盘

直播吧
2024-05-26 08:42:10
央妈“排查”结果:我国可以一次性拿出50万元的家庭,超乎想象

央妈“排查”结果:我国可以一次性拿出50万元的家庭,超乎想象

吃鱼思故渊
2024-05-24 21:57:20
德天空:科隆降级后多名队员解约金条款生效,或面临严重人员流失

德天空:科隆降级后多名队员解约金条款生效,或面临严重人员流失

直播吧
2024-05-25 15:05:27
刺激夜:巴黎2-1夺冠,皇马0-0,曼联2-1夺冠,勒沃库森1-0夺冠

刺激夜:巴黎2-1夺冠,皇马0-0,曼联2-1夺冠,勒沃库森1-0夺冠

侧身凌空斩
2024-05-26 05:24:06
2024-05-26 11:46:44
罗sir职话
罗sir职话
新青年的职场内参。
2944文章数 11415关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

底盘升级/首搭DM5.0混动技术 比亚迪秦L到店

头条要闻

媒体:普京称泽连斯基为非法总统 美方还想将战事搞大

头条要闻

媒体:普京称泽连斯基为非法总统 美方还想将战事搞大

体育要闻

霍乐迪致命抢断 步行者众将沮丧离场

娱乐要闻

霍启仁求婚成功,郭晶晶要有妯娌了

财经要闻

李嘉诚,为何频频“打折卖楼”?

科技要闻

QQ的大哥,宣布关闭!已运营28年

态度原创

数码
手机
艺术
家居
亲子

数码要闻

天钡 T-BOX PRO 超迷你主机上线官网:英特尔 N100、双千兆网口

手机要闻

消息称谷歌正与台积电合作开发“首款完全定制芯片”Tensor G5

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

家居要闻

静默力量 以真实内心直面建筑的体感

亲子要闻

孩子忽然变懒变迟钝,家长千万别大意,孩子出现这四个变化,可能是抑*的前兆

无障碍浏览 进入关怀版