艺术 | 数字媒体时代的影视产业发展思考

数字媒体时代，影视产业在全球范围内取得了前所未有的发展。我国影视产业在政策扶持和市场驱动下，也取得了骄人的成绩。本文将围绕数字媒体时代影视产业的发展研究，探讨影视产业在数字化进程中所面临的机遇与挑战，并且提出在数字媒体时代影视产业发展的策略。

一、数字媒体时代影视产业的发展现状

数字技术的飞速发展使得影视制作过程发生了革命性的变化。从拍摄、剪辑、特效到后期制作，数字化技术已经渗透到影视产业的每个环节。这不仅提高了影视作品的制作质量，还降低了制作成本，为影视产业的发展提供了强大的技术支持。

1.数字化技术的广泛应用对影视产业的促进

随着科技的飞速发展，数字化技术已渗透到各行各业，影视产业也不例外。数字化技术的广泛应用为影视产业带来了翻天覆地的变化，不仅提升了制作效率，丰富了表现手法，还拓展了观众的观赏体验。本文将探讨数字化技术在影视产业中的具体应用和影响。

首先，数字化技术在影视制作中的体现。基于数字化前期拍摄层面，是影视产业发展的第一步，也是数字化技术应用最广泛的环节。数字化摄像机的出现，使得拍摄过程更加便捷、高效。数字影像技术的运用，让导演和摄影师可以在拍摄现场实时预览画面，并根据需要进行调整，大大提高了拍摄质量。

基于数字化后期制作层面，数字化技术的应用同样改变了影视后期制作的方式。非线性编辑系统的出现，使得剪辑师可以随时对影片进行修改，提高了剪辑效率。数字化技术还推动了特效制作的发展，许多原来需要实物模型和特效化妆的镜头，现在可以通过计算机图形技术轻松实现。

其次，数字化技术对影视产业具有深刻的影响。其影响表现在，其一，是要提高制作效率。数字化技术的应用，使得影视制作各个环节的工作变得更加高效。无论是拍摄、剪辑还是特效制作，数字化技术都能帮助工作人员快速完成任务，降低制作成本。

其二，是要丰富表现手法。数字化技术的发展，为影视作品提供了更多的表现手法。例如，虚拟现实（VR）技术的应用，让观众能够身临其境地体验影视作品；而增强现实（AR）技术，则使得影视作品能够与现实世界进行互动。这些新技术为影视创作带来了无限可能。

其三，是要拓展观众体验。数字化技术还为观众带来了全新的观赏体验。多屏互动、弹幕评论等新型观影方式，让观众在欣赏影视作品的能够更好地参与其中。数字化技术还推动了流媒体平台的发展，使观众可以随时随地观看影视作品。

因此，数字化技术的广泛应用，无疑为影视产业的发展带来了巨大的促进作用。技术的发展并非一蹴而就，影视产业还需要不断探索和创新，以适应日新月异的科技环境。在这个过程中，我们期待更多优秀的影视作品诞生，为观众带来无与伦比的视听盛宴。

2.网络媒体的崛起对影视产业发展的影响

随着互联网技术的飞速发展，网络媒体已经渗透到我们生活的方方面面。在我国，网络媒体经历了从PC端到移动端，从图文到视频，从单向传播到互动传播的演变。网络媒体以其海量信息、实时传播、互动性强等特点，逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要平台。

网络媒体的兴起为影视作品的传播提供了全新的渠道。如今，观众可以通过各种平台随时随地观看影视作品，这大大拓宽了影视作品的受众范围，为影视产业带来了巨大的市场潜力。

首先，影视内容多样化。网络媒体崛起为影视产业发展提供了广阔的创作空间。以前只能在传统媒体播出的题材和类型，现在都可以在网络媒体上找到市场。网络自制剧、网络电影、短视频等新兴影视形式不断涌现，满足了观众多样化的需求。

其次，影视制作模式变革。网络媒体的崛起，使得影视制作模式发生了深刻变革。从剧本创作、拍摄制作到发行推广，网络媒体都在推动影视产业向更加高效、灵活的方向发展。例如，网络自制剧可以边拍边播，根据观众反馈调整剧情走向；短视频制作周期短，更能捕捉社会热点。

再次，传播方式的变化。网络媒体的崛起，让影视作品的传播方式发生了翻天覆地的变化。观众不再是被动接受者，而是可以通过弹幕、评论、点赞等方式参与到影视作品的传播过程中。这种方式有利于影视作品口碑的快速传播，也有利于创作者了解观众需求，进一步优化作品。数字媒体时代拓宽了传播渠道，网络成为了影视作品传播的重要途径。通过互联网、移动终端等数字平台，影视作品可以迅速传播到全球各地，大大拓宽了传播渠道，提高了传播效率。

另外，盈利模式的拓展。网络媒体的崛起，为影视产业带来了多元化的盈利模式。网络自制剧还可以通过付费观看、植入广告等方式实现盈利。这种多元化的盈利模式为影视产业的持续发展提供了保障。

因此，面对网络媒体的崛起，传统影视产业也在积极寻求融合发展。许多传统影视制作公司开始涉足网络自制剧领域，运用网络媒体平台推广自己的作品。网络媒体也在向传统影视取经，提高内容质量，打造精品影视作品。在这种融合发展的趋势下，我国影视产业将迎来新的黄金时期。

二、数字媒体时代影视产业面临的机遇与挑战

数字媒体的迅速崛起，给影视产业带来了前所未有的发展机遇。从内容创作到传播方式，从商业模式到产业链条，数字媒体时代的到来为影视产业注入了强大的动力，同时也带来了一系列的挑战。

1.数字媒体时代为影视产业提供的发展机遇

数字媒体的兴起，给影视产业带来了前所未有的变革。从拍摄、制作到发行、播放，数字化技术都在深刻影响着这个行业。

首先，数字媒体技术丰富了内容创作手段。数字媒体时代，影视制作技术得到了空前的发展。非线性编辑、三维动画、虚拟现实等技术的广泛应用，为影视创作者提供了更多的创作空间和手段，使得影视作品的表现力越来越丰富。

其次，数字媒体技术推动了影视产业的变革。在拍摄与制作技术的进步推动成本降低。随着数字摄像机、后期制作软件等技术的普及，影视制作不再是少数专业团队的专利。个人创作者和小型团队也能用较低的成本制作出高质量的影视作品。在发行与播放层面，网络平台的崛起改变传统渠道。网络平台的发展使得影视作品的发行和播放渠道更加多元。观众可以通过各种平台随时随地观看影视作品，不再受限于传统的院线和电视频道。

再次，数字媒体技术的发展促进产业融合。数字媒体时代的到来，使得影视产业与互联网、游戏、广告等相关产业之间的融合越来越紧密。这种融合推动了产业资源的优化配置，为影视产业创造了更多的商业价值。

2.数字媒体时代影视产业面临的挑战

首先，数字媒体时代对知识产权的要求更高。知识产权保护难度加大。数字媒体时代，影视作品的传播途径多样化，知识产权保护的难度也随之加大。如何保护影视作品的知识产权，成为影视产业需要关注的问题。数字媒体时代，影视作品容易被非法传播和盗版。如何有效保护知识产权，成为了影视产业面临的一大挑战。

其次，数字媒体时代对内容质量要求更高。在数字媒体时代，影视作品数量爆炸式增长，信息传播速度极快，各种平台和渠道为内容创作者提供了广阔的舞台。但是，内容质量参差不齐，大量低质量内容不仅损害了用户体验，还可能对社会产生不良影响。在数字媒体时代，我们应当关注并进一步提高内容质量，挖掘有价值的题材，提高制作水平，打造具有市场竞争力的优质影视作品。

再次，市场竞争加剧，市场变革需求更高。数字媒体时代，影视产业的市场环境和消费习惯发生了巨大变化。如何适应这些变化，调整产业结构和经营策略，成为了影视产业必须面对的挑战。随着影视产业的发展，市场竞争也日益加剧。如何在众多影视作品中脱颖而出，成为影视制作公司的一大挑战。随着观众审美水平的提高，影视作品质量的要求也越来越高。因此，在数字媒体时代，影视作品的传播途径多样化，盈利模式也亟待创新。

因此，数字媒体时代为影视产业带来了巨大的发展机遇，同时也带来了一系列挑战。只有把握时代发展趋势，加强创新，提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

图片来源；四川传媒学院数字媒体与创意设计学院

三、数字媒体时代影视产业的发展策略

数字媒体时代的到来，影视产业应充分认识到这一时代背景，积极调整发展策略，不断提高自身的竞争力和抗风险能力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现产业的繁荣发展。

1.应积极应对市场变革

在数字媒体时代，技术的飞速发展、互联网的普及、用户需求的多样化等因素共同推动着市场的变革。对于企业而言，如何在这个变革的时代中找到自己的位置，成为了亟待解决的问题。影视产业应主动适应市场变革，调整产业结构，拓展产业链，创新商业模式，以应对数字媒体时代带来的挑战。

首先，积极应对市场变革，不仅可以帮助企业抓住新的发展机遇，实现业务的转型升级，还能提升企业的竞争力，为企业的长远发展奠定基础。

其次，技术创新是首要。数字媒体时代，技术是推动市场变革的重要力量。企业应关注新兴技术的发展动态，结合自身业务进行技术创新，提升产品和服务的竞争力。

再次，用户需求导向是核心。在市场变革中，用户需求是企业决策的重要依据。企业应深入了解用户需求，优化产品和服务，满足用户日益多样化的需求。

另外，合作与共赢是关键。在数字媒体时代，企业间的竞争愈发激烈，合作成为了应对市场变革的重要手段。企业应积极开展合作，实现资源共享、优势互补，共同应对市场变革。

最后，组织变革是灵魂。在市场变革中，企业需要对组织架构、管理模式等进行调整，以适应新的市场环境。企业应注重人才培养、激励机制等方面的建设，提升组织活力和应对变革的能力。

2.提高影视作品质量

在市场竞争加剧的背景下，提高影视作品质量是影视产业发展的关键。影视制作公司应关注观众需求，不断创新，提高作品质量。应注重事实和逻辑；在创作过程中，要严谨对待事实和数据，避免虚假和误导性的信息。内容结构要清晰，逻辑严密，确保用户能够更容易理解。应提高原创性和深度，在众多媒体中脱颖而出，需要有独特的观点和深入的分析。创作者应多挖掘热点事件背后的故事，为用户提供新颖且有深度的内容。应关注用户体验：了解用户需求，优化内容呈现形式。例如，对于长篇文章，可以采用图文结合的方式，提高阅读体验。应保持与时俱进：紧跟行业发展趋势，及时掌握新技术和平台，为用户提供最新、最全面的信息。

3.创新盈利模式

在数字媒体时代，影视产业发展应积极寻求盈利模式的创新，如通过付费观看、广告植入等方式实现盈利。影视产业也应关注跨界合作，实现产业融合发展。

首先，以用户需求为导向。要实现影视产业盈利模式的创新，关键在于以用户需求为导向，积极探索新的商业模式。

其次，精准定位：满足不同观众群体的需求。在数字媒体时代，观众的口味更加多样化。影视作品需要精准定位，满足不同观众群体的需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

再次，内容为王：提高作品质量是根本。无论在哪个时代，内容始终是影视作品的核心竞争力。只有提高作品质量，才能吸引观众，为盈利奠定基础。

另外，多元化盈利模式：拓展收入来源。影视产业需要从单一的票房、电视版权等盈利模式，转向包括网络付费观看、广告植入、衍生品销售等多元化的盈利模式，以实现收入的多元化。

总之，数字媒体时代，影视产业正面临着前所未有的挑战，也为影视产业带来了前所未有的发展基于。影视产业的发展应关注技术创新、市场变化和政策导向，不断调整发展策略。要实现产业的长远发展，必须创新盈利模式，以用户需求为导向，提高作品质量，拓展收入来源。只有这样，影视产业才能在变革中找到新的机遇，实现可持续发展。

特邀作者：

闫禹果，四川传媒学院数字媒体与创意设计学院讲师，从事数字媒体艺术研究

责编：易卓