1—2月引入首店60家！静安“首发经济”继续领跑，如何做大优势？

“首发经济”一直是静安商业的闪亮标签。4月11日举行的First in Shanghai首发上海全球推介启动仪式上，静安区正式发布“2024 FIRST STORES IN JINGAN 静安首店指南”。2023年，静安共有236家品牌首店落地，共计全球首店15家，亚洲首店14家，“首发经济”继续领跑全市。

“首发经济”蓬勃发展

首发活动数量多、能级高

近年来，静安抢抓机遇，对标国际一流水平，多措并举提质升级，吸引诸多国际品牌选择静安进行“首店”“首发”“首展”“首秀”活动。静安区成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量，还体现在能级。

首店方面

2023年，静安区引入首店达236家，其中包括2家全球首店（Christian Louboutin路铂廷全球首家Loubi Family主题空间、欧莱雅PRO全球旗舰沙龙）、4家亚太首店、31家全国首店。2024年1—2月，静安共引入首店60家，其中1家全球首店（始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店）、5家全国首店。此外，Apple中国大陆最大旗舰店在丰盛里·静安寺广场开业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。

首发首展方面

GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，推出GUCCI Ancora系列新品展示；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新品发布活动；葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆开设快闪店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。

据悉，接下来，静安区还将推出系列高能级首发活动。如，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。举办第五届“上海国际美妆节暨静安区五五购物节”启动仪式，并开展美妆论坛、发布美妆行业趋势、推出首发新品，近30个国内外一线品牌参加，数量将创历史新高。

“千亿商圈”吸引力强

南京西路商圈“三首齐发”

作为沪上知名商家历来的“必争之地”，南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区更一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。

近期，静安南京西路商圈集中推出高能级活动。3月21日，南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”：Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大旗舰店，库克亲临现场；星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊，举办首发活动；LOEWE罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》也于上海展览中心盛大开幕。

静安充分发挥南京西路沿线“世界橱窗”优势，吸引高能级品牌首店入驻。依托区域内新品发布地标载体，举办高能级消费展会、先锋展览、时尚走秀、品牌首发等活动。从高标准推进商圈建设、持续发力品牌集聚、创新发展数字商圈、做深做活活动经济、深化完善制度改革等方面发力，打造南京西路成为“千亿商圈”，持续繁荣区域商业氛围。

支持举办首发首秀首展

做大“首发经济”领先优势

首发经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。近年来，静安区紧紧围绕上海国际消费中心城市建设，继续凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，强化首店、首发的引流作用，不断激发首店经济的动能。

2019年4月，静安区就成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一；2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪亮标签，已纳入静安区全力打响“上海购物”品牌、加快推进上海“国际消费中心城市”示范区建设的主要工作任务；2023年初，静安提出打造南京西路成为“千亿商圈”，将不断提升区内“首发经济”能级。

去年，为进一步推动全球新品首发地示范区建设，静安区推出消费市场创新发展奖励项目，对举办高能级新品首发首秀首展活动、推出引领性的创新业态、模式等静安商贸企业给予补贴支持。今年，静安区将继续着力推动首发经济发展，推出品牌建设专项资金扶持政策，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，对符合条件的企业给予专项补贴，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度，助力企业在静安在上海深耕发展。

区商务委负责人表示

接下来将持续做大“首发经济”领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，举办高能级首发活动，让全球最新款、最新潮的产品和服务在静安率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标，满足消费者对高品质高能级商品的需求，全面深化“全球新品首发地示范区”建设，为上海建设国际消费中心城市作出新的贡献。

记者：黄小清

图片：肖鸣亮、黄小清

编辑：徐悦琳

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