《与凤行》团综：爆剧售后综，这生意靠谱

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

“我约莫是看上你了”，当沈璃（赵丽颖）与行止（林更新）在《推市营业中·与凤行专场》里重现剧中甜蜜表白名场面，神君、王爷再度上演经典摸头抱，这波绝杀，屏幕内外的i凤粉们都嗑疯了。

《推市营业中·与凤行专场》是近期爆剧《与凤行》的售后团综，节目选在该剧会员收官日的4月11日中午上线，整体质量颇高，不仅因海量CP撒糖嗑点推热了 #赵丽颖林更新摸头抱#、#赵丽颖林更新超强售后# 等高位热搜，中式婚礼微恐题材的密室解谜游戏同样高能不断，于路人而言也是观感上乘的综艺。

时至今日，为头部爆剧“定制”售后团综，已是各平台惯用的收官阶段剧宣策略。但鉴于剧集团综宠粉属性过强，他们往往很难破圈。《与凤行》团综似乎打破了这一定律，节目前期定档时就备受舆论场关注，上线后的若干CP话题更对微博热搜造成屠榜之势。

这篇犀牛君将重点拆解《与凤行》售后团综的创制技巧，关于爆剧售后综这门生意，里面的门道可能比我们想象得还要深。

一场嗑点拉满的中式婚礼

《与凤行》团综是懂CP粉嗑点的。

好家伙，那边点映礼刚迎来沈璃行止隐居人间的HE结局，这边团综就搞了个很应景的密室版民国婚礼。尽管从剧情上看，这场中式微恐婚礼并非是为沈行二人所办，但这满屏喜庆的画风，令剧粉们是遐想连连。

这不，游戏上来第一趴搜证，管家NPC的嗑学家身份就藏不住了，立马把丽颖与更新从婚庆团里摘出来自组一队，派二人单独进入婚房搜证，还美其名曰“为了保护他们”地锁上了房门。

进入婚房后，赵林二人就默契做出一连串发糖动作，一起贴双喜窗花、一同用花生莲子等在床上拼出“子”字、丽颖被NPC吓得“苍凰”失措时更新马上环抱护住…… 犀牛君就想问问，今儿到底是哪对成婚？

所谓嗑CP，大家嗑得是什么？不就是嗑CP当事人若真若假且有可能“嗑到真的”的开盲盒刺激感。这么来看，综艺嗑CP的独家优势就凸显了出来，毕竟相比古偶剧，团综里男女主可都是以演员本人身份在参与录制啊。

在《推市营业中·与凤行专场》里，有多处游戏设计，都把这种疑似嗑到真情侣的暧昧氛围拉到了最满。“大闹婚房”后，丽颖与更新在后续密室逃脱里的肢体距离也是越来越近，内娱知名“坦克”林先生更是肌肉记忆式地时刻紧跟颖宝，坦言第一次玩微恐密室的赵丽颖胆量进步也越发明显。

到了密室剧情中后段，即便是面对婚礼上一群鬼新婚丧尸般来袭的可怕场面，赵丽颖居然已能面不改色淡定念咒笑着享受游戏了，这外奶内坦、应对自如的高能表现完全不像是密室小白啊！而后续在“大粉头”NPC小叨的鼓动下，她更是能“一秒入戏”地配合更新完美还原剧中“我约莫是看上你了”的名场面。

由此来看，想做一档优质的剧集团综，主创们必须提前做好功课，要对爆剧里的名梗、名场面如数家珍，且能在游戏里巧妙铺排这些爆剧元素以满足剧粉多元化嗑糖需求。节目组千万别偷懒，团综做得有没有“诚意”，剧粉们心里跟明镜似的。

也得让路人觉得“好看”

《与凤行》团综很难得做到了“好看”。

长久以来，剧集团综难出爆款的核心原因，是此类节目具有先天的局限性，即为剧粉定制的售后内容很难与没看过剧的观众发生共鸣，不熟悉剧情、演员的路人观众很难代人其中，也压根就get不到CP糖点。

所以剧集团综也得照顾路人观感。

而我们可以发现，尽管《推市营业中·与凤行专场》是一档标准的剧集团综，但它首先在整体观感上做到了足够“好看”。这种综合性观感的“好看”，要归功于主创仔细把控整个项目制作细节的诚意态度。

很多人都知道，《开始推理吧》是早年《明星大侦探》幕后主创“小盒子团队”独立创业后与腾讯视频合制的实验项目，而与《与凤行》剧组联动的这个《推市营业中》系列，在世界观与项目模式上都脱胎于这个开始推理吧宇宙。

于是我们看到，该团综延续了《开始推理吧》的不少创制优点，比如逻辑严密的游戏故事架构、推理可玩性极高的密室机关、华丽的高质感置景与道具、观感恰到好处的沉浸式微恐氛围等。

这档《与凤行》团综的视听完成度是相当惊艳的，比较出圈的就是赵丽颖那个红黑配色玉面判官造型，预告片里出场就是一个燃炸名场面，服装质感与画面冲击力都是国综里的顶配级别，成片效果甚至不输《与凤行》剧集原片，难怪林更新最后告别发言时说“就隐约仿佛还在片场”。

而这个玉面判官，包括赵丽颖出场前一系列中国风仪式，其实都是节目组融合民间非遗项目而精心设计。比如抬轿人灵感源于潮汕地区的“英歌舞”，它是一种集戏剧、舞蹈、武术等元素于一体的传统民俗；仪式里戴面具的恶鬼，则取材我国商周时期就有的民间非遗舞蹈“傩戏”，它是汉族最古老的一种祭神跳鬼、驱瘟避疫的娱神舞蹈。

除了在视听制作上集百家之长，《推市营业中》主创最擅长的强项还是沉浸式推理游戏制作能力。换言之，即便不是拍团综，把这期鬼新娘密室故事单拎出来，它也称得上是推理综艺里信息量密集、可玩性颇高、故事回味无穷的经典密室之一。

爆剧售后，靠谱生意

《与凤行》团综还做到了“大卖”。

截至发稿，目前在腾讯视频平台，该团综上线不久就以19956的站内高热度飙升到了综艺热播榜第二名、综艺飙升榜第一名，热度数据表现仅次于《哈哈哈哈哈第四季》，这似乎是此前任何剧集团综都没达到的新高度。

要知道，《推市营业中·与凤行专场》其实是一个VIP会员仍需单片付费的衍生产品，能触达如此热度并不容易。关于这个含有两期团综正片、独家花絮及主创幕后畅聊等素材的「推市迎凤礼包」，腾讯视频VIP还需花费18元购买，非VIP需要24元方可解锁。

在犀牛君看来，鉴于这档团综确实是主创团队倾尽制作资源用心打造的“诚意之作”，对于剧粉、演员粉、喜爱推理综艺的观众而言，这种“好内容”是绝对值回票价的。而反过来看，主创们通过剧集团综这一渠道拉满与剧粉告别的“仪式感”，也不失为大结局点映礼之外另一种高段位的宠粉营销。

随着这档《与凤行》团综的热度继续发酵中，行业应认识到，剧综联动开发这个模式正在迎来新局面。对于所有长视频平台而言，只要剧集市场仍能维持如今的出圈讨论度，行业也能持续推出多元赛道的爆款剧集，“爆剧售后综”就定会是各平台仍将长期加码的一门靠谱生意。

往后，请随犀牛君继续观察爆剧售后新趋向。