都说看不懂，为什么票房还这么高？

这也是宫崎骏身上让人敬佩的地方，始终坚持在原创领域打磨佳作，每一次上映都带给人新的审美享受。

作者|崔汀

编辑|孤鸽

上映9天，票房近6亿元，宫崎骏执导的动画电影《你想活出怎样的人生》，夺得清明节档期票房冠军，并刷新了个人作品在中国内地票房最高纪录。

票房热卖的同时，很多观众的反馈却是影片晦涩难懂，角色隐喻太多，不理解导演想表达的内容。唯有影片的动画效果延续了宫崎骏的一贯风格，极具想象力的画面让人沉醉。

作为宫崎骏的封山之作，他企图用影片描绘出自己对过往人生的感悟，叙事上确实有些自我和任性，观众要想看懂，需要了解不少背景信息。

片名《你想活出怎样的人生》，源自吉野源三郎所著的小说。宫崎骏曾说过，这部小说对他的人生有启迪意义。但是，电影成片和小说没有直接关联，仅用了同一个名字。电影中曾出现过这本小说，是牧真人的妈妈留下的遗物，宫崎骏以此向小说致敬。

爱尔兰作家约翰·康诺利所著《失物之书》也是电影的创作源泉。小说以二战为背景，讲述了小男孩戴维因父亲再婚而备受打击，他为自己编织了一个幻灵世界，在其中感受人生百态。

宫崎骏在这两部小说的启发之下，以本人成长经历为创作基础，片中众多角色身上被赋予日本近现代历史的隐喻，用动画描绘了一场绚烂的人生冒险之旅。

正因如此，内容显得深奥，尤其是少儿观众不易接受，可票房为何还能呈现爆发态势？

影迷欠一张电影票

《你想活出怎样的人生》在内地公映前一天，猫眼APP上的想看人数高达70万，远超同档影片。清明档（4月4日-4月6日）收官，影片以3.9亿元的票房夺得档期冠军。

而原本作为该档期种子选手的《哥斯拉大战金刚2》，是以巨额成本打造的好莱坞视效大片，但同期票房是2.3亿元，位居第二。

为什么一部动画电影能够拥有如此强大的号召力？这要从宫崎骏作品与中国内地市场的曲折渊源说起。

宫崎骏1963年开始从事动画制作，创作的巅峰阶段是1980-2001年，相继推出了《风之谷》（1984）、《天空之城》（1986）、《幽灵公主》（1997）、《千与千寻》（2001）等一系列风靡全球的动画电影佳作，建构起浓郁的日式动画风格。

但是，这些经典动画诞生之时，中国内地电影市场还处于开放初期，1994年之前也没有进口片分账制度。因此，宫崎骏巅峰阶段的动画代表作，均未能同步引进在中国内地公映。

21世纪之后，DVD影碟和网络点播技术的发展，让越来越多的观众看到了宫崎骏动画电影，感受到他作品的无穷魅力。宫崎骏动画的中国影迷基础由此越发广泛，影迷们除了在网上热议作品内容，还对影片的配乐、绘画技术、故事内涵进行广泛讨论，热度多年保持高位。

2013年9月6日，宫崎骏宣布退休，中国内地影迷纷纷为没有在大银幕上看到他的电影而抱憾。没想到，2018年12月14日，他的旧作《龙猫》被引进在内地上映，由此开启了宫崎骏经典动画在内地重映之路。

此后，《千与千寻》《崖上的波妞》《天空之城》等作品陆续在内地上映，不断创造着票房佳绩。这些经典影片不仅实现了影迷心愿，同时也培养了新一代少儿观众。

经过20余年的沉淀，宫崎骏在中国内地拥有了扎实的影迷群体。经典影片重映固然能满足一下影迷的观影渴望，但治标不治本，他的动画新作始终没有在内地上映过。

2017年，宫崎骏突然宣布启动《你想活出怎样的人生》的制作，这意味又有新作诞生了，影迷的心愿有望满足了。

2023年7月14日，影片率先在日本公映，年度收入票房88亿日元（约4.2亿元人民币）；在欧美上映也是捷报频传，北美票房报收4661万美元。

今年3月份举办的第96届奥斯卡颁奖典礼上，《你想活出怎样的人生》荣获最佳动画长片奖。日本动画电影仅有两次拿到过该奖项，而上一部获奖作品是《千与千寻》。

《你想活出怎样的人生》在全球范围内取得的一系列成功，早已吊足中国影迷的好奇心。今年3月14日，影片宣布内地定档，消息一经发布，旋即登上微博热搜。虽说这次是准同步上映，但终归是一部未曾看过的佳作。影迷们日积月累的期待，终于要得到安放了。

因此，很多观众看《你想活出怎样的人生》，或多或少带着为宫崎骏补一张电影票的心态。他的作品曾带给无数观众美好的记忆，而这一部带有告别意味的新作，怎能错过？

在此背景下，《你想活出怎样的人生》在前期宣传和上映过程中，形成了强大的商业号召力。影片上映首日，全国排片占比18%，票房产出达9916万元。次日，影院看到首日旺收，迅速合力将全国排片占比提升至30%，影片的单日票房产出飙升至1.7亿元。

观众在清明档点开购票APP，场次最多、最便于观看的电影就是《你想活出怎样的人生》。凭借影迷群体支持、主创口碑积累、排片优势等利好因素，成功实现票房大卖。

宣传主打告别之作

宫崎骏2013年宣布退休，不再制作动画长片，时年72岁。他在休息了一段时间之后，重新走进工作室，于2015年完成了一部电脑动画短片《毛毛虫波罗》。

虽说属于实验性质，但正是这部短片再度激发起他的创作欲望。有网友评论说：“每次食言但不会被讨厌的男人。”

2017年2月，他正式宣布将制作动画长片《你想活出怎样的人生》，预计3-4年完成。没想到，这部作品最终用了近7年的时间。宫崎骏后来感慨道，当时做好了创作中途死去的准备，但他会全力以赴画完分镜图。他觉得在创作中死去，总比无所事事地死去要好。

《你想活出怎样的人生》采用手绘创作，进度最艰难的时候，一分钟画面需要一个月的制作时间。如此看来，7年已算是“赶工”的节奏。

影片去年在日本正式公映之前，制作方吉卜力工作室选择零宣传上映。电影没有举办首映礼活动，也没有发布会，仅放出零星几款海报，尽管如此，依旧迎来了观众如潮水般入场。

而引进中国内地时，发行方于3月28日，在上海举行了盛大的首映礼。吉卜力工作室董事长铃木敏夫出席活动，足见对中国市场的尊重，可惜导演宫崎骏由于年事已高未能到场。

首映礼现场，中国演员刘昊然、大鹏、朱亚文亮相，他们是《你想活出怎样的人生》中文版配音演员。盛大的活动与耀眼的演员阵容，让影片在映前获得了足够的媒体曝光度。

《你想活出怎样的人生》在宣传过程中，以“人生电影，告别之作”为主打宣传语，很有深意。

一方面是影片内容的确和告别有关，主人公牧真人与母亲在亡灵世界彻底告别，奔赴新的人生；另一方面，也是宫崎骏和观众告别，83岁的导演，这一次真的是最后一部作品。

观众能够感知到这部影片的重要意义，去影院支持，也是向宫崎骏告别，由此实现了导演和观众的双向奔赴。

同时，影片之所以票房大卖，片方和影迷的正向解读引导功不可没。电影映后，片方通过媒体渠道开始发布细节解读海报，为观众答疑解惑，又进一步引发了其他观众的好奇。

譬如片中舅公搭建的13块积木，指代宫崎骏创作的13部电影；牧真人、苍鹭、舅公，分别对应现实中的宫崎骏、铃木敏夫、高畑勋，导演用自己的方式致敬了合作伙伴；而片中那群吃人的鹦鹉，则暗喻日本二战时狂热的军国主义者。

影片大量的情节设定，与近现代日本历史有着密不可分的联系，需要观众对历史有一定了解。海外的首批观众，如果没有做准备功课，会一知半解。但是在中国内地上映之时，头批观众已经做了细节分析，如果谁有疑惑，很容易就能在网上找到逐一对应的答案。

观众由此深入了解到宫崎骏在《你想活出怎样的人生》中表达的强烈反战情绪，那些可爱的哇啦哇啦精灵，就是在战争中死去的亡灵，而好战的鹦鹉、贪婪的醍醐，将世界变成战场。

当片中的情节谜题被解开之后，中国观众对影片的喜爱又增加了一分。由此，影片形成了正向的口碑积累，伴随热度话题持续传播，吸引到更多观众入场。

宫崎骏和日本动画

宫崎骏凭借《你想活出怎样的人生》再创事业辉煌，对于他个人而言，是一次完美的谢幕。接下来，4月30日，他的旧作《哈尔的移动城堡》也将重映，热度依然不减。

宫崎骏之外，日本动画电影近年来在中国内地市场同样战绩斐然。2023年，《铃芽之旅》《灌篮高手》先后在内地公映，前者票房8.07亿元，后者6.6亿元。

此外，《哆啦A梦》《航海王》《名侦探柯南》等众多知名IP的电影版，也是中国内地市场的常客，经过数年培养，拥有了稳定的市场基本盘，屡屡取得不错的票房成绩。

由此，日本动画电影大致可以分为原创和IP续作两个大类。从商业角度看，相比原创，IP系列的风险要小很多，制作难度低，也有稳定受众群体。《名侦探柯南》年年上映新作，但屡屡打入日本年度票房榜前十，受欢迎程度可见一斑。

尽管如此，宫崎骏选择了常年深耕原创领域，不断用新的故事、人物掀起市场强烈反响。后辈新海诚深受影响，也坚持在原创道路上探索前进，《你的名字。》《天气之子》都是他的商业大作。最终，这些作品凭借良好的市场回报，让导演荣耀加身。

中国动画电影市场情况也是如此，近年来，最成功的影片是《熊出没》系列，每年春季档定期推出，不断升级视觉效果，相继获得高票房成绩，堪称春节档“定海神针”。但是在口碑上，很难说它取得了多大的艺术成就。

IP动画的保障型创作固然可取，但是动画电影的长足发展，根基永远在原创领域。原创动画带来新颖、鲜活的故事和人物，打开前所未有的创作视野，这些才是动画发展的根本动力。IP动画一再连续的制作模式，只会固化创作思维，很难出现经典作品。

这也是宫崎骏身上让人敬佩的地方，始终坚持在原创领域打磨佳作，每一部上映都带给人新的审美享受。他的作品能够载誉世界，凭借的就是原创这个核心竞争力。

这种创作精神，显然是值得中国动画创作者学习的。去年的《长安三万里》，就让观众看到了国产动画在原创领域的突破和成绩。原创道路固然艰难，但这是动画走向成熟的必经之路。

作为一代动画大师的谢幕之作，《你想活出怎样的人生》历时7年完成，过程中的艰辛自不言说，是宫崎骏用匠人精神驱使自己前行，反思历史，致敬艺术，无愧于自己，无愧于观众。