“三品一械”广告发布合规提醒

为进一步规范药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械（以下简称“三品一械”）广告发布行为，保护消费者合法权益，促进广告业健康发展，金湖县市场监督管理局郑重提醒：

一、提高政治站位，坚持正确的广告导向。以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。恪守法律底线和道德底线。

二、“三品一械”广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告主应当对广告内容的真实性和合法性负责。

三、处方药广告只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布，应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”。不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

四、药品广告应当显著标明禁忌、不良反应，非处方药广告还应当显著标明非处方药标识（OTC）和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

五、医疗器械广告的内容应当以经负责药品监督管理的部门注册或者备案的医疗器械说明书为准，不得含有虚假、夸大、误导性的内容。

六、保健食品广告的内容不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。

七、特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的，不得超出注册证书、产品标签、说明书范围。特殊医学用途配方食品广告应当显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用”“请在医生或者临床营养师指导下使用”。

八、发布“三品一械”广告，应当在发布前依法向有关广告审查机关提出广告审查申请，并严格按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

九、“三品一械”广告应当显著标明广告批准文号。

十、“三品一械”广告中依法应当显著标明的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频广告中应当持续显示。

十一、“三品一械”广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。

十二、“三品一械”广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

十三、“三品一械”、医疗（包括医疗美容）广告应当具有可识别性。通过体验分享、消费测评等形式发布互联网广告，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

十四、禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布“三品一械”广告。

十五、“三品一械”广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

十六、“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。如“包治百病，老少皆宜”等。

十七、“三品一械”广告不得损害未成年人的身心健康。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布“三品一械”广告；不得在中小学校、幼儿园内开展“三品一械”广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布“三品一械”广告。

十八、“三品一械”广告不得含有宣传治愈率、有效率的内容。

十九、“三品一械”广告不得含有与其他相关商品的功效和安全性比较的内容；不得含有贬低其他商品的内容。

二十、不得利用明星等代言人为“三品一械”广告作推荐、证明。

金湖县市场监督管理局

2024年4月10日

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