年度影响力IP与玩具潮玩品牌（淘宝天猫2023版）

IP与品类品牌的动向

近日，淘宝天猫玩具潮玩行业举办了2024峰会和2023年度颁奖典礼，发布了与新品、品牌、IP相关的多个奖项。

IP方面，获得“淘宝天猫玩具潮玩行业2023年度影响力IP”的是：

迪士尼、奥特曼、高达、三丽鸥、假面骑士、原神、变形金刚、宝可梦、哈利波特、光与夜之恋。

获得“淘宝天猫玩具潮玩行业2023年度爆发力IP”的是：

史努比、蛋仔派对、线条小狗、崩坏：星穹铁道、蓝色监狱、灌篮高手、流浪地球2、排球少年、三体、奶龙。

获得“淘宝天猫玩具潮玩2023年度杰出新品奖”的店铺有：

宝宝巴士旗舰店、羊很大旗舰店、熊猫工厂、cooghi酷骑旗舰店、miniso名创优品旗舰店、keeppley旗舰店、问童子旗舰店、BABYGO玩具旗舰店、AREAX旗舰店、rolife若来旗舰店、光与夜之恋旗舰店、明日方舟旗舰店、moshowtoys旗舰店、宝可梦官方旗舰店、BEASTBOX旗舰店、第五人格旗舰店、泡泡玛特旗舰店、52TOYS旗舰店、万代官方旗舰店、goodsmile官方旗舰店。

获得“淘宝天猫玩具潮玩2023年度杰出单品”的品牌有：

Disney迪士尼官方旗舰店、MigoBear美高熊旗舰店、babycare旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、jELLYCAT旗舰店、Nabiis旗舰店、lunastory旗舰店、凯叔讲故事旗舰店、剑桥树旗舰店、上海迪士尼乐园官方旗舰店、LeTOPO乐同旗舰店、 mideer弥鹿旗舰店、洪恩旗舰店、TOI图益旗舰店、tigerfamily旗舰店、曼龙母婴官方旗舰店、乐高官方旗舰店、kiddycolor旗舰店、kinderkraft旗舰店、喜马拉雅好声音旗舰店、HAPPY ZOO、赛凡科幻空间、画江湖之不良人商城、RAY的模型世界、摩动核、爱胖达文化、古典玩偶、棉花星球COTTONPLANET、造点新货潮流店铺、momo物语、TNTSPACE旗舰店、锦鲤拿趣旗舰店、叠纸心意旗舰店、miHoYo旗舰店、奈娃家族旗舰店、原神旗舰店、TOPTOY旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店、bilibili旗舰店、偶像梦幻祭旗舰店。

IP与产品趋势

年初，淘宝天猫发布了2023年度IP价值榜，根据2023全年淘宝与天猫全平台IP相关商品的成交数据进行排行，TOP20分别为：

迪士尼、奥特曼、高达、三丽鸥、假面骑士、原神、泡泡玛特、故宫、小黄鸭、变形金刚、宝可梦、哈利波特、光与夜之恋、史努比、大嘴猴、航海王（海贼王）、雪王、龙珠、海绵宝宝、大鱼海棠。

在此次峰会上，淘宝天猫潮流玩具行业负责人摧城分享了2024年的趋势。

摧城分享到，2023年淘宝天猫玩具潮玩的GMV和成交人数都有显著增幅，通过新品类和大量IP吸引消费者。

这一年的新用户占比70%+，24岁以下人群占比高且增速快，三坑服饰、卡牌、游戏周边等相关类目销售额涨幅超过60%，女性消费者占比已突破六成（甚至机甲品类的女性消费者比例也超过半数）。

摧城总结了几个值得注意的趋势：

一是轻周边化，比如徽章、“流麻”等；

二是衍生品的衍生品，比如“谷美”（周边产品的装饰品）、娃衣、痛包、卡套等，成了新型品类；

三是IP多样化，一个趋势是年轻人喜欢的IP正在逐渐从日本美国IP变成国创，很多潮玩产品自己也成了IP，另外是影视剧、表情包、网络热梗等IP。

摧城提到，有了产品之后，还需要有玩法的多样性。

扭蛋机玩法是淘宝天猫玩具潮玩行业今年比较重要的方向，二是线上线下联动，三是直播已经成为非常好的场域，比如三坑、吧唧、盲盒、收藏对战卡直播非常火。

关于2024年的方向，摧城表示，淘宝天猫玩具潮玩行业今年的策略主要是两个回归：1. 回归消费者的需求；2. 回归平台的优势，即效率。

其中，IP方面，淘宝天猫今年会做IP的同步事件，包括周年庆、决策生日、新剧开播、版本上新、游戏开服。

第二是打造IP潜力人群包，面向IP版权方旗舰店以及相关授权店开放的人群包，范围更大、精度更高、可以跨品类，目前已经在运作，成规模之后会邀约重点IP参与。

在这场峰会上，淘宝天猫儿童玩具行业负责人翎泉、玩具潮玩行业营销负责人盛一、TeddyTales品牌创始人尤磊、载艺科技联合创始人黄正能等人也有深度分享，文创潮这里限于篇幅，不多作展开。

其中，盛一提到，淘宝天猫玩具潮玩行业正在加大品类的投入，百亿补贴近期也开启了行业商家报名。

翎泉分享到，2023年儿童玩具市场的一个核心特征是消费者对于“性价比”的高度关注。相较于过往，消费者在选购高单价或标准化品类时，其决策过程更为审慎。

展望新的一年，淘宝天猫将在儿童玩具领域着重强调“丰富性”，具体表现在扩大消费群体覆盖面、满足多样化消费需求以及构建全面的产品价格区间供应等方面。

本次峰会上，淘宝天猫着力讲到的品类有毛绒，称其有望成为下一个百亿趋势赛道。如今它不再是孩子们的专属，越来越多的年轻人正在成为毛绒玩具的主力消费力量。