小杨哥正渴望成为下一个“薇娅”

年收入超100亿，从网红主播到企业家小杨哥渴望成为

有没有发现，最近在抖音上刷到小杨哥的频率越来越低了。

不但如此，小杨哥的带货直播场次一直在减少，出镜时长也显著降低趋势。以前常驻带货榜前十的疯狂小杨哥，排名渐渐变得靠后，甚至今年2月直接掉出月榜。

小杨哥不火了吗？是不是得罪平台被限流了？遇到创作瓶颈了吧？“反常”现象下，各种猜疑浮出。

然而事实上，这一切都是小杨哥刻意为之的结果。

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小杨哥却想着退网了

2023年8月，据三只羊官方数据披露，当月小杨哥以8.55亿的GMV，首次超越东方甄选的7.34亿成绩，登顶抖音带货第一大MCN机构。

这个数字，对于一个从草根逆袭的企业家来说，无疑是巨大的成功。

从安徽农村的留守儿童，到拥有千万粉丝的网红，再到年入百亿的企业家，小杨哥的经历堪称传奇。

图源：三只羊官网

然而，风光的背后，小杨哥的“退意”却与日俱增。去年小杨哥就曾在直播时提到，自己已经想“退网”了。

与早已财富自由，却仍在“兢兢业业”带货的李佳琦；和对热搜缠身不胜其烦、却要步步谨慎“做人”的董宇辉相比，小杨哥很少掩饰自己的烦躁。

2023年10月，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”因在带货YSL美妆产品时，举止怪异低俗，引发了争议。小杨哥在做直播回应时，向“红绿灯的黄”发问：“我如果宣布退网，你会支持吗？”

图源：抖音

12月，他在直播中发了一长串牢骚：“压力太大，不想做网红了。去幼儿园开个家长会都能上热搜。没有私人空间，想吃大排档都没办法。”

今年1月，面对粉丝“新年发大财”的愿望，小杨哥更是不客气地来了一通“输出”：“别发大财，发那么大财干什么，我和你说发小财是最快活的。我现在要是去买个轮船的话，有舆论了，我能买吗？我啥都不能干，我以前还喜欢去酒吧蹦迪，我现在能去吗？一去又被别人说。”

这事不是嘴上说说的，在过去一年小杨哥的带货直播场次和出镜时长确实都有了明显下降的趋势。

据统计，2023年，小杨哥的直播场次从每周7场锐减至每周1场。今年2月，他更是只进行了6场直播，平均直播时长也缩短至不足半小时。与去年动辄数小时的直播相比，小杨哥的“消失”尤为明显。

在今年3月5日晚上的直播里，他还透露打算在2024年专注于娱乐直播，大幅缩减直播带货的频率。他还说，如果有一些重要的活动，他可能会把自己拥有超过一亿粉丝的账号直接交给他的徒弟来操作。

另一方面，由于直播频率的减少，小杨哥的带货排名也已经有所下降，去年11月仅位列第15名，到了12月，更是跌至第20名。

在今年2月抖音直播带货达人榜TOP20中，曾经稳居榜单前列的他，更是消失在了榜单之外。

纵观本次榜单，我们可以发现，除了东方甄选和贾乃亮等老牌主播依然坚挺外，其余上榜的多数是新面孔。

其中，董先生、与辉同行、云上珠宝等更是强势崛起，占据了榜单前三的位置。

那么，这位曾经风光无限的小杨哥，“退网”后究竟去了哪里呢？

关于这个问题的答案，小杨哥给出的回答是：独乐乐不如众乐乐。

小杨哥表示，现在很多人在做短视频、做直播带货，但我们一开始直播从来都是榜单第一，我们也想给其他人一些机会。

这话不假，作为整个抖音生态唯一粉丝破亿的个人账号，小杨哥直播间的同时在线人数基本都维持在百万级。

蝉妈妈数据显示，过去半年，疯狂小杨哥直播场观平均为2335.8万人次，人均停留时长为5分钟。这是业界非常可观的数据。

抖音作为一个固定的流量池，“不直播”的小杨哥的确可以把流量分给更多的人。

然而，小杨哥“退网”显然不是为了单纯显示自己的“大格局”，或许更多也是为了三只羊自身的发展。

2月21日，安徽省委书记亲临三只羊网络调研，实地察看直播间，了解直播带货情况。

作为公司创始人的“疯狂小杨哥”张开杨全程陪同调研。这不仅是对于三只羊网络的肯定，更彰显了安徽省对于直播电商行业的高度重视。

回首过去一年，三只羊网络可谓是动作频频。

去年12月10日，三只羊集团全球总部正式开业，标志着公司发展迈入了新阶段。

在直播中，面对网友称其为“全国第一网红”的赞誉，小杨哥却谦逊地表示：“我现在都不带干网红这些事的，现在默默地把公司做好就行了。”

从这句话中不难看出，小杨哥正在努力从网红主播身份向企业家身份转型。他深知，网红经济的红利终究会消退，只有打造强大的企业才能实现长远发展。

为此，小杨哥已经开始着手布局未来。

他表示，自己和哥哥大杨哥会逐渐将精力更多地放在幕后，扶持更多达人直播，将“机会留给其他人”。而他自己则将专注于企业的战略规划和长远发展。

截止目前，小杨哥的矩阵账号已经突破300个，覆盖各个领域和行业，而垂直账号更是超过了7000个之多，其中有10个以上的账号拥有千万级的粉丝量。

2023年的中国品牌节年度人物峰会在北京隆重举行，小杨哥荣获2023年中国十大年度人物的殊荣。

他在演讲中谦虚地说自己是企业界和品牌界的新人，并从品牌定位和品牌传播两个角度，向大家介绍了三只羊的品牌故事。

其实，自从走上红毯之后，小杨哥就没有停下自己的商业探索。

截止到现在，疯狂小杨哥张庆杨和疯狂大杨哥张开杨共同出资的合肥领头羊文化传媒有限公司旗下已经拥有了50多家子公司和参股公司。

小杨哥所投资的十几家企业，已经成为了合肥乃至全国的直播电商的领军者。

果真如此的话，过度依靠“小杨哥”个人IP显然并非一家集团企业的最优解。毕竟，说塌就塌的网红太不具有商业追求的确定性了。

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下一个“薇娅”

不过，即便小杨哥已经掌握了更为轻松的财富密码，他想彻底退隐江湖，或许也没有那么容易。

今年虚岁满30岁的疯狂小杨哥，或许有一刻，会开始羡慕起自己的同乡薇娅。

因为薇娅做到了小杨哥想做而暂时不能的事情。

彼时，因税务问题“停播”的薇娅并没有如大众预想一般给谦寻带来致命性打击，反而退居幕后的薇娅让谦寻又上了一个台阶。

一方面，如今的谦寻不仅拥有数量极为庞大的直播矩阵，薇娅在幕后操盘着以“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”蜜蜂心愿社”等20多个直播间，打造成了全天候的直播矩阵。

而且还通过在多平台、多矩阵的布局中“意外”完成了“去薇娅化”的任务。

这是小杨哥、东方甄选、美腕至今都不曾做到的。

另一方面，谦寻还通过打造AI数字人直播平台以及超级供应链基地，将触角伸向了直播带货链条的两端。

此外，薇娅本人还通过投资、打造个人品牌等在资本市场取得了不俗的成绩。

同为安徽老乡的小杨哥已然将薇娅这波漂亮的“翻身杖”看在眼里。

已经在主播身份上没有任何进步空间的小杨哥，必定在薇娅身上看到了自我的更多可能性。

这也或许解释得了为何小杨哥成为三只羊的“幕后操盘手”的步伐显得尤为紧迫。毕竟，只有加速“退网”的小杨哥，才有希望让三只羊迈向上市企业和大型集团的方向。