2024「活跃用户」研究报告（小红书平台）

现今的小红书坐拥3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。（数据来源：小红书商业动态）

“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”，使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性，成为培育、渗透消费者的主阵地。

• 用户调研：

本期千瓜推出《2024「活跃用户」研究报告（小红书平台》。调研平台的“活跃用户”，通过不同行业用户及热门内容特性（美妆个护、服饰、美食、母婴、家居家装、运动户外、宠物），剖析不同的人群切面和需求，助力品牌洞悉当下乃至未来的消费者和市场趋势，为品牌营销提供策略方向，达成精准触达、高效传播。

报告概要

全行业 活跃用户画像

美妆个护行业 用户洞察

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服饰穿搭行业 用户洞察

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美食行业 用户洞察

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母婴行业 用户洞察

商业推广建议

本期研究，千瓜基于小红书平台活跃用户，深入剖析人群生活方式、内容偏好、消费趋势等，总结如下:

美妆个护行业人群：都市GenZ、白领是重点关注对象，「妆容分享」成主流内容，「抗老」为长期的热门需求，乐意选择「国货、新品牌」。在此基础上，还需注意消费意识的进阶，譬如“无暇至自然”的妆容、“皮囊至生命”的抗老、“精研、精准、精简、专精”的精细化等。

食品饮料行业人群：饮食结构、喜好多样化，易被「品质、健康、休闲、便捷」的产品吸引，因此需在包装、成分、功效、口味相关的产研及内容传播层面持续发力，除此之外，消费者对食物的「治愈力、烟火气」有所寄托，品牌可结合场景深入发掘发挥食物的情绪力量。

家居家装行业人群：都市GenZ和小镇青年占主导，新生代推动“家”的消费演变，「家改造、小空间」、「个性化、科技智能」成市场风口，立足于美学+空间+功能，品牌可加强局部空间、产品性能的内容传播，为消费提供“有审美、有个性、能省事”的家生活方案。

母婴、宠物行业人群：覆盖Z世代、精致妈妈、白领人群，年轻有消费力。都具备「科学养育」的观念需求，消费需求「精细化、多元化」，做好产品的细分定位与场景匹配，准确表达健康、平等、尊重价值观，或是未来相关品牌渗透消费者的重点。

服饰、运动户外行业人群：服饰领域小镇青年潜力显露，运动户外朝全民化发展。服饰「情绪色彩、新中式」风起，运动户外「休闲、硬核」项目步入消费视野。如同穿搭人群爱「OOTD」，户外人群也爱「生活记录」，除了时尚与功能，「品牌精神」正成为消费者心甘情愿持续为之买单的关键，品牌种草时，植入品牌精神与内涵，或将更好地沉淀客群，与消费者形成情感纽带。

小红书已然成为大众生活趋势的策源地，年轻世代更迭，各样人群涌入，不断为平台注入新活力，未来又会掀起哪些新风向？千瓜与你一同关注。