暴雪网易“再续前缘”，微软游戏欲借机打开手游市场 玩家还会买单吗？

在“分手”近两年后，网易和暴雪又“复合”了。

4月10日，暴雪娱乐、微软游戏与网易（HK09999，股价160.8港元，市值5555.8亿港元）共同宣布，暴雪娱乐旗下备受当地数百万玩家喜爱的游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国内地市场。

《每日经济新闻》记者获悉，更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏，包括《魔兽世界®》《炉石传说®》，以及其他基于《魔兽争霸®》《守望先锋®》《暗黑破坏神®》和《星际争霸®》各自游戏宇宙的系列游戏。

值得注意的是，随着2023年底暴雪被微软收购，此次合作主体也变成了微软、网易和暴雪娱乐。微软游戏还和网易达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

一位在游戏产业深耕多年的资深游戏投资人在接受《每日经济新闻》记者微信采访时称：“不意外，只是时间点的选择问题。考虑当下国内游戏行业的整体竞争环境、玩家审美提升、商业化演进情况等等诸多因素，当下这个时点，暴雪和网易的彼此谈判地位也和当年完全不一样了。”

2022年11月底，合作长达14年的网易和暴雪突然宣布“分手”。这一消息一度引发游戏圈“大地震”，也在社交平台上引发热议，不少玩家直言感到被“背叛”。

此后，“暴雪回归”频频传出消息，暴雪将寻求其他的代理商也始终备受市场关注，腾讯、米哈游等均被传出过相关消息。如今，兜兜转转一年多后，随着微软收购尘埃落定，暴雪又与网易重新携手。只是这次，中国玩家还愿意买单吗？

“复合”早有前兆 暴雪成为微软在手游市场的“敲门砖”

在“暴雪国服回归”的话题谈论了一轮又一轮后，暴雪和网易又走在了一起。不过，和此前相比，这次变成了暴雪娱乐、微软游戏与网易三方合作。

不仅暴雪国服回归，微软游戏还将尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）表示：“暴雪的游戏世界多年来一直是当地玩家生活的一部分。让暴雪的传奇游戏重返中国，同时探索如何为Xbox带来更多新游戏，展示了我们致力于为全球更多玩家带来更多游戏的宗旨。”

图片来源：微博截图

“没有永远的利益，只有永远的朋友，其实复合年前就有预兆，或者说从前动视暴雪CEO离职就已经埋下伏笔。”资深游戏产业分析师张书乐在微信中向《每日经济新闻》记者坦言。

在张书乐看来，此次再续前缘，暴雪只是用来连通两个巨头的桥梁。“2023年，拖延许久的微软并购动视暴雪事件尘埃落定，动视暴雪创始人离职，微软就开始了中国攻略，送出来的礼物就是暴雪游戏。”

自2008年携手开始，网易和暴雪便开始了长达14年的合作。二者不仅深度合作游戏产品，更是成立了合营公司。

然而，2022年底二者合作破裂，暴雪游戏包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神Ⅲ》《星际争霸Ⅱ》等产品在2023年1月24日0时终止运营；同时，暴雪国服的运营团队上海网之易公司也随之解体。

对于双方无法续约，网易方面此前曾回应记者称：“经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。”

事实上，自二者分道扬镳后，“暴雪回归”的消息频传，暴雪将寻求其他的代理商也始终备受市场关注。此前，腾讯、米哈游等均被传出过消息，但最终均未有官方回应，不了了之。

如今，这一备受游戏市场关注的事件终于尘埃落定。只是相比之前，随着微软的介入，二者携手的“小目标”或许早已有了变化。

“对网易而言，多了暴雪游戏，对其整个游戏格局而言并不会有多大影响，未来网易或将获得包括但不限于暴雪IP的手游研运机会；对于暴雪而言，只是作为微软的敲门砖，对于微软而言则是进击手游领域的一个助力。”张书乐表示。

“大人时代”变了，暴雪游戏难留中国玩家？

公开数据显示，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，首次突破3000亿元关口。面对中国游戏市场这块“大蛋糕”，无论是微软还是暴雪势必不会放弃。但时隔近两年后“暴雪国服再回归”，中国玩家还愿意用真金白银买单吗？

社交平台上，在“暴雪回归”的相关话题下，玩家们议论纷纷，各执一词。有人关心“重新开服以前账号的数据还保留吗”，但也有人表示：“不要回来。不玩。”“可能会上号看看，但不会持续充钱玩了。”

在多位游戏投资人、游戏产业分析师看来，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，其相关产品如果还是旧游戏，用户数量可能会持续下滑。

事实上，对于网易而言，如今代理暴雪游戏带来的收入贡献并不算特别大，网易更看重的可能是借助微软将自身游戏带向全球。

图片来源：微博@暴雪中国

网易2021年财报显示，网易提供多款获得第三方开发商授权的手游和端游（包括暴雪和微软），它们分别占2019年、2020年、2021年净收入总额的7.5%、9.1%、9.5%。其中，网易代理游戏的净收入由2019年的44.57亿元增加50.8%至2020年67.23亿元，主要由于暴雪授权的《魔兽世界》及若干代理游戏所致。

早在2022年三季报中，网易就曾指出，代理自暴雪的游戏对网易2021年、2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均较低，授权到期对网易的业务业绩将不会产生重大影响。

近两年来，随着年轻一代逐渐成为游戏消费的主力军，《原神》《蛋仔派对》《元梦之星》等游戏火爆，游戏市场也正在悄然发生变化。

“（游戏市场的）‘大人时代’变了（注：消费市场的主力群体以前是80后，现在成了00后）。网易也未必有多看重这块业务。”上述资深游戏投资人告诉记者，2023年网易游戏业务表现不俗，代理暴雪游戏收入的占比只会更小。

网易2023年财报显示，在网易超千亿元的营收中，游戏业务贡献了近80%。2023年，网易游戏及相关增值服务全年营收816亿元，同比增长约9.4%。其中，来自手游的净收入占在线游戏净收入的比例，从2022年的67%增长至2023年的75.2%，这主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游收入的占比增加。

在张书乐看来，未来网易将通过可能的暴雪IP手游研发，与微软游戏一道开发国内和海外两个市场，并可能在多端互通（主机、PC和手游）上，与微软游戏（结成）战略联盟，共同技术攻关，共同全球攻略。