奥运营销案例｜突出品牌优势，迪卡侬相信奥运的情感价值

迪卡侬志在将巴黎奥运会办成一届充满节日气氛、观众众多、团结一致的盛会，以促进法国每个人的体育和健身。

无论身处何地，全民运动！这是迪卡侬自1976年在里尔成立以来一直遵循的无形原则。七位朋友出于与法国人分享运动激情的愿望，开设了第一家门店，开启了一段不可思议的人类和体育探险之旅，并决心以可持续的方式让更多人享受到运动的乐趣和益处。

迪卡侬在法国拥有330家销售网点，在全球拥有1700多家销售网点，其品牌抱负是为体育运动进行全面创新，并将其带到尚未到达的任何地方。作为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，迪卡侬志在将巴黎奥运会办成一届充满节日气氛、观众众多、团结一致的盛会，以促进法国每个人的体育和健身。

1.

服务志愿者

迪卡侬希望通过这次合作，与更多的人分享它的价值观——体育、活力、尊重、关爱和超越自我，并将这些价值观传递给下一代。巴黎奥运会和残奥会提供了一个独特的机会，每个人都可以体验、想象和陶醉于体育所蕴含的各种情感。

迪卡侬准备从产品、活动等多个维度激活此次合作。首先，迪卡侬将对巴黎奥运会和残奥会的志愿者提供全面支持，这4.5万名志愿者将穿上迪卡侬团队为此特别设计的一套环保产品。其次是赋能迪卡侬全新的产品销售。从2022年11月到巴黎奥运会召开，迪卡侬持续为运动员和支持者销售奥运主题产品。

志愿者是巴黎奥运会的代言人。迪卡侬尽可能地贴近这些乐于奉献的人们，没有他们，运动员和支持者都无法体验这一盛事。为巴黎奥运会和残奥会的志愿者们提供最好的体验是迪卡侬最为看重的职责。作为巴黎奥运会志愿者的官方装备供应商，迪卡侬为志愿者们提供一整套环保装备，专门满足他们的需求。

近日，迪卡侬设计的志愿者制服正式亮相。该制服在颜色设计上与巴黎奥运会视觉标识的颜色相匹配，短袖与裤子主色调为绿色。巴黎奥组委表示，颜色灵感来自巴黎歌剧院顶部的颜色，所以称其为“歌剧院绿”。这也是一套符合巴黎奥组委价值观，并且兼具功能性和舒适性的制服，同时也符合迪卡侬所推崇的实用性和生态性的基本要求。

2.

组织活动，团结所有人

另外，迪卡侬还将实施本地倡议，激励法国人民。迪卡侬在法国当地拥有330家门店，其员工将配合巴黎奥运会和残奥会举办一系列主题活动。参与该项目的地区将在全国各地，特别是东道主社区和大约1800个“Terre de Jeux 2024”特殊社区，组织针对全球目标受众的体育挑战、活动和倡议。

在巴黎奥运会开幕之前，迪卡侬还在全球多个市场举行一系列以巴黎奥运会和残奥会为主题的活动，以宣传和推广奥运精神。以中国市场为例，在巴黎奥运会开幕式倒计时500天之际，迪卡侬中国联合法国驻华使馆及领事馆共同举办“运动向巴黎”七城市接力赛活动，在深圳、北京、上海、广州、成都、武汉和大连通过桨板、跑步、平衡车、滑板、骑行、徒步等多元运动体验，倡导健康可持续的乐活生活方式，践行全民健身与全民健康深度融合、协同发展。

此次在多地举办“运动向巴黎”活动，也是其生活方式营销的一个例子，迪卡侬总是通过举办全民可以参与的运动赛事和活动，吸引更多人加入到各种运动之中，以推动他们将运动作为爱好，最终成为生活方式。

正如迪卡侬与巴黎奥运会合作项目总监维吉妮·圣罗斯（Virginie Sainte Rose）所言，迪卡侬的优势在于它对世界各地的运动员，无论是业余运动员还是职业运动员，都有着缜密的了解，这是他们40多年来一直拥有的优势。因为与巴黎奥运会合作，迪卡侬能够利用产品设计的专业知识来支持所有参加奥运会的人。志愿者、公众、运动员和迪卡侬员工将在法国和世界各地团结一致，共同庆祝巴黎奥运会。

3.

支持运动员，分享品牌价值观

迪卡侬还首次与运动员团队合作，因为品牌明白，只有群策群力才能取得更好的成绩。迪卡侬的“Team Athletes Decathlon”汇集了33名不同国籍的男女运动员，由法国国家体育局（ANS）和法国国家奥林匹克和体育委员会（CNOSF）等法国体育机构合作招募。他们来自于21个奥运项目，并且都认同迪卡侬的价值观：尊重、团队精神、分享、提高标准和真实性。公司坚信，体育运动的快乐是通过分享情感和体验传递的，因此在他们备战巴黎奥运会和残奥会的整个过程中都给予了大力支持。

“Team Athletes Decathlon”阵容中的本土运动员包括柔道运动员泰迪·里纳、霹雳舞运动员盖坦·阿兰、赛艇运动员克莱尔·波维、冲浪运动员米伊马纳·布拉耶、赛艇运动员劳拉·塔兰托拉、排球运动员安托万·布里萨尔、击剑运动员罗曼·坎诺内、篮球运动员伊塞亚·科迪尼耶、残疾人乒乓球运动员卢卡斯·克雷亚涅、滑板运动员爱德华·达梅斯托伊、体操运动员艾琳·弗里斯等26人，其余七名运动员则来自巴西、比利时、马里、俄罗斯、波兰、意大利以及荷兰。

“Team Athletes Decathlon”与巴黎奥运会的合作项目负责人是50公里竞走世界纪录保持者约翰·迪尼兹（Yohann Diniz），他于2021年夏天退役，随后加入了迪卡侬团队。他表示，“Team Athletes Decathlon”是在建设体育未来的愿望下诞生的。“对于运动员和参与者来说，这支运动队都是一个真正撼动体育世界的机会。我们的目标是提供日益创新和高性能的产品，并以此让更多的人能够获得这些产品。”他还强调，这是一种建立在共同价值观和共同关切基础上的合作。

事实上，赞助巴黎奥运会也是迪卡侬在体育营销领域的一次更深层次探索。近年来，迪卡侬连续做出多笔重要体育营销投资，包括与NBA建立了长期合作伙伴关系，并冠名了法甲里尔俱乐部的主体育场。此外，迪卡侬旗下的Kipsta还成为了法甲联赛以及欧联杯和欧会杯的官方比赛用球提供商。

在禹唐看来，以往的迪卡侬主要将精力放在了产业链整合方面。近年来，通过一系列体育营销举措，迪卡侬不断彰显了自己在产品和专业技术方面的能力，同时也在寻求本土化与全球化之间的投资平衡，以及深化品牌内涵和精神价值。迪卡侬一直希望通过体育运动来感动人们，让品牌与消费者在情感层面达到高度统一，巴黎奥运会无疑是一个绝佳平台，它兼顾了迪卡侬的本土化与全球化，还让品牌价值观向社区沉淀，让更多人能够体验奥运会带来的复杂情感。

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下两个方向。首先是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

其次就是焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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